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【回望2025中国经济】

走进特色商业街区，于古色古香中寻一抹人间烟火气；戴上VR眼镜，在博物馆与历史文物开启一段穿越时空的对话……随着消费品供给水平显著提高，特别是新技术、新创意、新需求带动新的消费业态不断涌现，商旅文体健等消费场景跨界融合，融出了越来越多的“新花样”。

数据显示，1至10月份，社会消费品零售总额同比增长4.3%。服务消费增长日益成为消费的重要增长点，1至10月份，服务零售额同比增长5.3%。回望2025年，我国消费市场亮点纷呈，新型消费持续壮大，新业态新场景丰富多样，国内超大市场优势日益显现。

场景上新，首发经济持续“加码”

冬日暖阳穿过树枝映在北京西城胡同的青砖灰瓦上，留下斑驳的光影，中海大吉巷商圈人流如织，热潮涌动。推门走入一家香氛店，仿若开启了一场“嗅觉穿越”，一秒走进宋代文人的闲居日常。龙井的清润、梅枝的幽雅被巧妙糅进香氛之中，线香轻烟袅袅，与展台上陈列的古风瓷器相映成趣。

“这里的香味不容易‘撞’款，有好几种味道我都很喜欢！”在北京工作的孙天悦在香架前精心挑选香囊和香薰蜡烛等产品。

这是大吉巷引入的首店之一。首批入驻大吉巷的150多家品牌中，超过半数是首店或定制店。老街巷变身商业新街区，四合院转型文化体验场，大吉巷商圈在开业第一天就吸引了20万客流，迅速成为热门打卡新地标。

“整个街区内，既能遇见提升消费能级的国际品牌、彰显年轻活力的潮流业态，也能走入关注非遗传承与沉浸式体验的本土文化空间，从餐饮、购物到文化体验，一站式满足消费者多元需求。”北京西城区相关负责人说。

日前印发的《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》提出，将遴选50个左右地市级及以上城市开展试点，支持试点城市健全首发经济服务体系，打造一批首发中心、首发经济集聚区、新品发布平台载体，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，举办首发首秀首展活动等。

今年6月，融合了“首展、首店、首秀”的“路易号”巨轮“驶进”静安南京西路商圈，在上海掀起打卡热潮，成为上海首发经济发展的生动注脚。“路易号”入驻后，周边客流日均8万至10万人次，周末最高达17万人次。

“‘路易号’并非传统零售门店，而是一个深度融合展览、零售与餐饮的沉浸式空间。”上海静安区商务委相关负责人介绍，据统计，消费者在此日均停留时长高达2.5小时，远超传统门店的45分钟，深度互动显著提升了消费意愿。

各大品牌在不同城市纷纷开设首店，首展、首秀轮番上场，首发经济在全国各地不断“加码”，成为拉动市场消费的新引擎。

技术创新，花式玩法体验升级

“拉花做得太漂亮了！有点舍不得喝。”四川成都高新区交子大道，咖啡机器人挥动机械臂快速磨豆、拉花，35秒后，一杯“哪吒”图案的拉花拿铁被送到市民手中。

人形机器人在宽窄巷子服务中心门前向游客介绍周边的茶馆、咖啡店和巷道故事；不远处，AI糖画机在“打印”宽窄巷子的Logo糖画，引得周围排队的孩子拍手叫好……

近日，21款智能机器人在成都不同的城市场景中“上岗”，吸引了众多市民前来体验互动。

随着人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的加速落地，数字消费已从概念走向生活日常，渗透到人们衣食住行的各个领域。

日前，商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出14项任务举措，推动扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，促进数字消费更高水平供需动态平衡。数字技术正在打破文旅体验的时空边界，创造虚实融合的新消费场景。

步入虚拟沉浸Cave空间，虚幻引擎与多屏投影让静态场景瞬间复活；在恐龙基因研究中心，AR、VR与仿生机械技术交织，带领游客穿越时空走入虚实交织的“侏罗纪世界”。近日，常州恐龙园打造的“恐龙元宇宙”全真互联体验空间，入选“2025年江苏省数字消费创新场景”。

“通过‘智能服务+沉浸体验+数字零售’的深度融合，主题公园的游玩方式重塑升级，让游客的每一次打卡都充满科技赋予的惊喜。”恐龙园文旅集团相关负责人说。

数字消费持续壮大，有力促进了消费增长。数据显示，1至10月份，全国网上零售额同比增长9.6%，其中实物商品零售额增长6.3%，快于社会消费品零售总额增速，即时零售交易额和直播电商交易额均保持两位数增长。

绿色更新，消费含“绿”量不断提升

今年以来，消费品以旧换新不断加力扩围，让更多绿色、智能消费品进入千家万户。

走进浙江嘉兴经开区嘉北街道一家电器旗舰店，前来体验购买的消费者络绎不绝，智能家电销售迎来快速增长。

“买了一台扫地机器人，还换了台智能空调。现在，回到家，灯光、扫地机器人、空调都能靠声控运行起来，解放了双手，很方便。”消费者李林说道。

“半年来，智能家电销售实现迅速增长，10月期间举办的一个体验日，就卖出上百台扫地机器人。”旗舰店负责人杨随林介绍，此外，嵌入式冰箱、智能空调、智慧水槽也受到市场青睐。消费者在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康的产品，家电消费呈现出从换“新”到换“优”的趋势。

今年前10个月，消费品以旧换新带动销售额超2.4万亿元，惠及超3.6亿人次；新能源乘用车零售量达1015万辆，同比增长21.9%。据商务部商务大数据，10月份，重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，部分一级能效家电销售额增长超10%。

“带上自己的杯子来店里买咖啡，不仅能减免6元，还能获赠限定杯套！”上海杨浦区大学路一家咖啡店内，店员正向来买咖啡的大学生介绍店里的新活动。

近日，上海开展了“好杯新生·自带杯”绿色消费行动，并同步启动绿色消费主题行动月。目前，全国已有17000余家咖啡茶饮类门店通过平台App展示“支持自带杯”标签，其中上海有2200余家，是国内“支持自带杯”门店数量最多的城市。

“上海在全力打造国际消费中心城市的过程中，不断丰富绿色消费的内涵深厚度，致力于打造绿色低碳的消费高地。”上海市商务委电子商务处处长尚俊松表示，此次行动在上海首发，将有力推动平台、商家、消费者及社会各界共建绿色消费场景，塑造可持续的消费新生态。

新能源汽车市场渗透率逐年提高，环保类商品更受年轻消费者青睐，绿色智能家电走俏市场，种种消费新趋势表明，消费含“绿”量正不断提升。（光明日报记者 董蓓）