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泡泡玛特SKULLPANDA光织园系列毛绒盲盒等畅销，阅文将拓展游戏、潮玩等IP与搪胶毛绒等品类与玩法…

8月12日，阅文集团公布2025年中期业绩，上半年营收约31.906亿元，同比下滑23.9%；净利润约8.498亿元，同比增长68.5%。

阅文的两大业务板块中，在线业务收入约19.854亿元（主要是起点中文网、QQ阅读等），同比增长2.3%；IP运营及其他的收入约12.052亿元（主要是新丽传媒、阅文好物、阅文游戏、腾讯动漫、华文天下等），同比下降46.4%。

由于2024上半年有《庆余年2》等爆款影视剧，阅文2025上半年的影视收入相对出现较大幅度下滑。财报提到，“公司多项新业务发展迅速，尤其是IP衍生品业务在今年上半年增长强劲，GMV达人民币4.8亿元，接近2024年全年总额人民币5亿元”。

阅文表示，IP衍生品业务快速增长的背后，是他们在产品开发、渠道建设、用户运营和授权拓展等方面的持续深耕。

产品开发方面，在原画、设计和工艺等全链路上取得了突破，新品推出速度达到去年的3-4倍，并持续升级产品品质；渠道建设方面，已有10多个直播间和10余家直营门店，天猫旗舰店在618期间登顶“新奇谷子店铺黑马榜”榜首，并与近万家线上线下渠道商合作，还将渠道能力对外开放；用户运营方面，围绕《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》 等头部IP举办主题活动；授权拓展方面，已与230家品牌达成合作……

在业绩发布后的分析师电话会议上，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠谈到，除了《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》《一人之下》《狐妖小红娘》等头部IP的衍生品都表现非常优秀，阅文也即将启动一些中腰部IP的衍生产品开发，此外还会考虑引入优质的第三方IP，包括动漫、游戏以及潮玩艺术家IP等。

侯晓楠还表示，目前阅文已经覆盖了谷子、卡牌、盲盒、手办、毛绒、贵金属等衍生品品类，并且持续挖掘新的品类（比如搪胶毛绒）、玩法形式（比如一番赏）和潜力赛道（比如可动玩偶）。阅文也在关注用户对IP衍生品的UGC二次创作，比如DIY改娃以及养成的强烈需求，阅文将切入这些新的赛道，持续打造强化用户和IP之间情感链接纽带的新品。

侯晓楠透露，通过投资超级元气工厂，阅文可以快速切入毛绒潮玩赛道,《全职高手》搪胶毛绒计划今年下半年推出，其他IP的搪胶毛绒产品也在企划和生产中。同时阅文也在与超级元气工厂一起孵化和开发原创IP以及跟优秀艺术家合作。

财报发布后的次日，阅文股价大涨近20%。截至8月15日收盘，其市值相比于8月12日增长了64.53亿港元（约人民币59.22亿元），总市值达到382.09亿港元。

8月17日，潮流玩具品牌FUNCINATING（范趣町）的IP“GISMOW”，在泰国曼谷EMSPHERE与马卡龙品牌“SOURI”联合举办了首次合作活动。

在185期文创潮周汇，我们提到GISMOW搪胶毛绒”小憨包联盟“系列冲进天猫盲盒热销榜前十。FUNCINATING（范趣町）是摩点新成立的公司，GISMOW是其全新打造的潮玩IP。

FUNCINATING与SOURI的合作，将马卡龙与趣味潮流玩具相结合，吸引了众多粉丝和消费者的关注。

据了解，FUNCINATING GISMOW以打造充满可爱与情感的奇幻世界为核心理念，从暹罗猫中汲取灵感，每一处设计都倾注了细腻的心思。 SOURI品牌以美味时尚的马卡龙闻名，此次联名系列将马卡龙的甜蜜与潮流玩具的乐趣融为一体，还推出了以SOURI马卡龙为主题的GISMOW形象——限量版的特别收藏品。

活动现场不仅展示了GISMOW的玩偶，还请到了泰国明星Win metawin 和 Mick metas出席，共添光彩。

首次在海外举办活动是GISMOW为进一步探索新市场机遇奠定基础的重要一步。GISMOW希望未来能与海外市场上多个行业的品牌合作，不断拓展范围并建立新的联系。?

接下来，本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品，随后各类文创产品与店铺的一周榜单，以及国产IP相关店铺表现。

盲盒与手办周榜

本期天猫榜单盲盒热销榜，前五名分别是罗小黑战记2日常系列小颗粒、天猫抽盒机次数适用69元盲盒、SonnyAngel可爱手机壳配饰趴趴天使拍照盲盒、天猫抽盒机次数适用39元盲盒、天猫抽盒机次数适用89元盲盒。

本周上榜新品，包括tnt潮玩的Rayan哥哥4代天生玩家系列盲盒等。

再来看看手办的情况，天猫手办热销榜第一是蜡笔小新动感新生活系列盲盒。

《黑神话:悟空》预售的广智和夜叉王，是可动手办热销榜前二。

抖音平台榜单实时更新，文创潮8月16日统计到的盲盒、手办、卡牌三大品类的爆款前十名，如图所示。

盲盒爆款榜首是泡泡玛特的SKULLPANDA光织园系列毛绒盲盒。

手办爆款榜首是泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 400%飞天小女警毛毛手办。

卡牌爆款榜首是数学速算训练卡牌。

IP衍生产品与店铺

淘宝热搜潮玩榜，每日实时更新，文创潮8月16日统计到的前五名分别是：

现在的玩具都抽象成这样了、00后有自己的土特产、“拉猪猪”也不是不行、丑工位大赛拿了第一名、乌萨奇！到！。

文创IP衍生店铺热卖榜，前五名分别是：

线条小狗、正品盲盒店、irasutoya插画小人、小刘鸭杂货铺、蓝博专业模型商城。

原创IP礼物店铺热卖榜，前五名分别是：

罗小黑的小黑店、粉红兔子杂货铺、歪瓜出品、线条小狗、小刘鸭杂货铺。

国创衍生品店铺热卖榜，前五名分别是：

罗小黑的小黑店、阿狸的梦王国、予梦文创工作室、天闻角川次元基地、快看自营商城。

棉花娃娃/毛绒 淘宝店铺榜

棉花美娃娃店铺热卖榜，前五名分别是：

谷物研究社、萌乐漫旅、周末棉花所、喵喵糖玩具娃娃店、棉花娃娃厂家店。

治愈毛绒玩具店铺热卖榜，前五名分别是：

McHugs旗舰店、伽百利旗舰店、BABADOLL旗舰店、捉趣旗舰店、熊猫工厂。