文章来源:互联网会员:1688c7发布时间:2025-11-17 07:23:35
苹果计划自2026年起打破长期以来的秋季统一发布节奏,转向一年两次推出iPhone新品的策略,这是十多年来最大的一次产品发布模式调整。据马克·古尔曼最新报道,苹果将把旗舰机型安排在每年9月发布,而入门与中端机型则改在次年春季推出。
新的节奏将从2026年秋季开始,届时苹果将发布三到四款高端机型,包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款折叠屏iPhone以及预计更新的iPhone Air。基础版iPhone 18与面向更大众市场的iPhone 18e则将在2027年春季上市,两季合计每年发布五到六款新品。
此次调整的重要背景是激烈的全球智能手机竞争,尤其是来自中国竞争对手的压力。华为、小米等厂商全年分批发布旗舰机型,而苹果在上半年通常缺乏新品,导致所谓“营销空窗期”,被竞争对手抢占关注度。通过在3至4月及9月两次发布,苹果希望缩小与安卓阵营在上半年的差距。
战略转变同时回应了收入分布问题。目前iPhone贡献苹果整体收入的约50%至55%,需求高度集中在秋季新品上市后。通过分季发布,苹果希望平滑销售波动,使全年营收节奏更均衡。
2025年发布的iPhone 17系列(含新款iPhone Air)将成为最后一代统一在9月亮相的产品。苹果在最近一个截至9月的季度录得490亿美元的iPhone收入,创下同期纪录。
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