腾讯游戏回舒适区 但能舒适多久？

今年1月底，马化腾在腾讯年会上提到游戏业务时表示：“游戏是我们的王牌业务，我们目前号称全球最大的游戏公司，似乎是靠成功的功劳。”

马化腾的言论是有原因的。就在年会前一个月，腾讯斥资14亿推广派对游戏《元梦之星》，但市场表现仅与网易的《蛋仔派对》并列。整个2023年，腾讯游戏的表现并不完美。尽管收入同比增长5.4%，但本地市场收入仅增长2%，第四季度下降3%。

进入2024年已过半，腾讯游戏业务呈现出恢复高增长的迹象。 8月14日，腾讯将发布2024年第二季度及中期业绩。近期，摩根士丹利、花旗集团等机构纷纷发布看好腾讯的研究报告，称其游戏业务的强劲增长将带动整体增长。表现。

该机构的预测是基于腾讯新游戏《地下城与勇士：起源》（以下简称：《DNF》手游）5月份的良好表现。这款由PC游戏转型而来的格斗游戏上线第一天就压倒了服务器，首月收入就达到了50。亿元，达到《王者荣耀》的同期水平。

事实证明，安于现状并没有什么错。关键在于你选择的姿势，比如转动双手。

01端游精品转化殆尽能让腾讯躺平的游戏不多了在今年1月份的年会上，腾讯COO、互娱集团总裁任宇欣定调，“竞技对战游戏是皇冠上的明珠，是我们的根本，我们必须保持我们的基本面不会被现在流行的一些MMO和ACG所动摇。”前者指的是网易，后者指的是米哈游。

仔细观察过去六个月腾讯发布的新游戏，几乎都是这样的基调。推出了不同品类的强对抗、强竞技的游戏。在格斗游戏领域，已发布手游《DNF》款，在赛车领域，已发布《极品飞车：集结》款。 SLG类别也发布了《世界启元》。

这种类型的游戏还有另一个特点。它们都是由经过验证且成功的客户端游戏改造而成。《DNF》 手游和客户端游戏同源。《极品飞车：集结》已获得美国EA正式授权。《世界启元》是：010.-30000正版IP合作。

终端的转移是腾讯游戏成功的法宝，也是腾讯的舒适区。

今年3月，腾讯财报电话会议上，腾讯再次提到“长青游戏”，即日活用户超过500万（客户端游戏超过200万）、年收入超过40亿的游戏元。以2023年业绩计算，腾讯在中国共有8款游戏符合该标准，分别是《文明》 《王者荣耀》 《和平精英》 《金铲铲之战》 《英雄联盟手游》 5款手游和《穿越火线手游》 3336 0《地下城与勇士》 和：010 - 3 个客户端游戏30,000。

其中，《英雄联盟》是从端游《穿越火线》诞生的，《和平精英》是由《PUBG》的云顶游戏移植的。唯一原来的《金铲铲之战》也在开发过程中借用了《英雄联盟》。

也就是说，腾讯的“常青手游”几乎全部是基于头端手游改编的。衍生客户端游戏IP、简化游戏操作、海量买量推广、通过微信等社交平台留存，已经成为腾讯的标准玩法。

“这种玩法风险低，回报高。”一位游戏行业观察人士向傲投财经分析，“知名IP带来了基础的玩家基础，成熟的付费路径带来了一定的商业模式。同时，由于手游的便捷性、易手性，还可以增加日常生活开支和收入。”

《王者荣耀》手游就是这种理念的产物。从目前的市场表现来看，《英雄联盟》手游或将成为腾讯新的“长青游戏”。但另一方面，《DNF》手游上线后，腾讯的头部端游基本全部是手游。如果想通过这条路创造爆款，腾讯“无米可煮”。

02腾讯寻觅爆款 射击类游戏扎堆《DNF》 手游的成功让腾讯游戏业务进入舒适区短暂休息，但从长远来看，游戏业务仍需要寻找新的发展道路。

“手把手”就是方向之一。傲投财经获悉，腾讯天美工作室正在开发一系列新的《王者荣耀》IP游戏，包括格斗吃鸡游戏《DNF》、开放世界RPG游戏《DNF》、策略战斗游戏《王者荣耀：星之破晓》等。

“这是当前市场环境的必然结果。目前，国内游戏玩家逐渐走向巅峰，新游戏推出后，往往会争夺现有玩家。‘王者IP’的概念就是让现有玩家群体但玩家是否买单还有待验证。”上述行业观察人士向奥投财经表示。

另一条途径是开发新的“长青游戏”。腾讯已经在FPS（第一人称射击游戏）的方向上这么做了。

在今年的ChinaJoy上，腾讯的《王者荣耀：世界》和《王者万象棋》均设立了独立展位。其中，《三角洲行动》是天美工作室推出的一款跨端战术射击游戏，《无畏契约》是Riot Games开发的。以腾讯为代表的多人第一人称射击游戏，就在上个月，《三角洲行动》游戏正式宣布中国服务器单日最高在线用户数突破100万。

更多游戏正在进行中。今年7月，由射击手游《无畏契约》改编的客户端游戏《无畏契约》获得版号。游戏手游版注册用户超过1亿，PC版也将于8月13日开始海外版本测试。

8月2日，国家新闻出版总署公布的2024年金钩网络游戏审批信息显示，由育碧开发、腾讯代理的战术射击游戏《暗区突围》获得版本号。据了解，游戏已进入上线准备阶段，将在客户端和移动端发布。

腾讯FPS大作蜂拥而出，但前景并不乐观。一方面，同类型游戏的集中发布，必然会导致玩家疲劳，争夺自家产品的用户。另一方面，网易也盯上了这一领域。与《暗区突围：无限》同一批次，网易和漫画获得了版本号。威联推出的6v6第三人称团队射击游戏《彩虹六号》于今年6月由网易上线公测，预订人数突破1500万。

《彩虹六号》 手游的出现让腾讯松了一口气，但能否成为众多射击游戏中的下一个爆款还需要时间来验证。