网易豪掷10亿，都没能翻过《原神》这座大山？

大家好，我是博士。

说到今年国内游戏界最大的小丑是谁，《射雕》恐怕稳坐桂冠。

这款号称开发6年、耗资网易10亿的重磅游戏，上线后成为网易今年最大的笑话。

如今半年过去了，这款游戏甚至登上了畅销榜，连它的影子都不见了。不提了，恐怕很多人都忘记了网易今年发布了这样一款所谓的大作。

那么，磨刀6年、想要与《原神》并肩作战的《射雕》为何会投街头自尽呢？

失败的背后，国内厂商暴露出什么样的缺陷？今天老X，我就结合一些内幕消息，跟大家详细聊聊。

划重点一： 画了个大饼 扑了个大街老X 今年年初去《射雕》项目组的时候，两层楼都满了。

当时哥们儿告诉我，网易互动娱乐（广州）对《射雕》寄予厚望，希望烧钱打造爆款。

项目团队一直自我感觉非常好。他一边狂言，一边表示要做最好的金庸开放世界游戏，完整呈现金庸三部曲（《射雕》 《神雕》 《倚天》）150年来的变迁。

对方上网拍纪录片，自称是武侠版《原神》，但他就是没有喊出超越《原神》的口号。

咱们就说一下，什么情况下纪录片会在网上播出呢？他之所以敢这么做，一定是因为他感觉太棒了。

然而，尽管宣传铺天盖地，但事实是《射雕》在推出之前热度就很低，根本无法匹配成本。

内部也存在严重分歧。研发觉得营销不给力，营销觉得研发做得不好。在上线之前，该项目甚至更换了三位主要营销人员。

游戏上线后，排名畅销榜第15位，并在3个月后彻底消失。可以说是给研发打了一记耳光。

你可能不知道这个结果有多糟糕。不与其他相比，就以2020年中手游上发布的这张接卡为例。

也是《射雕》 IP。结果，首月就排名第七，并在前百名中保持了半年多的时间。

至于这款游戏的制作成本，别说是10亿，就是几千万也很难说。相比之下，正在砸钱的《射雕》，看起来就是一个彻头彻尾的小丑。

不仅性能不佳，《射雕》还被玩家诟病。

我的朋友告诉我，他们当时收到的负面评论最多的是虚假广告。

游戏卡顿、优化不佳、手机过热严重、屏幕配置错误等等。公测已经快20天了，每天都在进行优化。我想，这些测试都是白费的吧？

由于硬实力不够，很多玩家下载后很快就删除了。都说这是10亿大作？今年是2024年还是2014年？

总之，在惨败之后，《射雕》成为了那段时期游戏圈最大的笑话。制片人很快就被解雇，团队也发生了重大变动。

丁老板在财报会上发言非常委婉，只表示“对结果不是特别满意”。他可能非常生气，想要解雇整个项目团队。

划重点二：既要又要，哪边都不讨好那么，《射雕》 为什么会失败得如此惨烈？

如果你不在厂家工作，你可能不知道丁老板口袋里的钱不是那么容易拿到的。

《射雕》 前几年其实要经过网易内部的多次审核才可以继续获得研发经费。

所以，从某种意义上来说，《射雕》并不是一次偶然的故障，而是一种战略方向上的错误，一个大厂尝试走向年轻化的失败结果。

首先我们来说说被诟病最多的人物美术《射雕》。

玩过的玩家都知道，《射雕》有着一张少年审美的娃娃脸，上线的时候就被喷得很惨。说是男是女，但长得却像个洛丽塔。

虽然有少数玩家喜欢，但这个美术与《射雕》 IP不一致。

把老盲人画成一个年轻人，一群似乎还处于青春期的英雄。

老X，我从来没有在金庸古龙改编的武侠游戏中见过如此幼稚的审美。

问题是，这种乍一看不一致的艺术是如何制作出来的呢？从网上拍摄的纪录片中可以看出很多端倪。

事实上，《射雕》在第一次选择美术风格时，他只有一个初步的核心观点：

那就是要打破过去武侠品类的刻板印象，为了年轻化，做点不一样的，形成自己独特的风格。

但由于游戏是使用UE4（虚幻引擎4）开发的，自然会更加真实，制作二维难度更大。

所以尝试了很多款式后，终于找到了小众的BJD娃娃款式。和写实、二维有关，所以就选了这个。

然而，从我的所见所闻来看，事实是，自内测以来，IP粉丝一直无法接受这种艺术。结果后来很多IP粉都被《射雕》断掉了。

同时，这种艺术也导致他们在二十三年前不敢大规模公布，测试时也不得不谨慎。

即使是在网上宣传的时候，我们也尽量避免使用真实的镜头，主要是展示PV动画。

经过几次内测，对于美术的抱怨声音也不少。但研发却非常偏执。表面上已经说是在进行改变、优化，但是改变之后，仍然没有任何区别。

即使在纪录片中，她仍然为她辩护，说“我觉得她看起来不错”，认为她很年轻。

游戏界的黄晓明好家伙吧？我不想要你的想法，我想要我的想法。

除了美术之外，《射雕》的另一大卖点是开放世界，体验也很糟糕。

密密麻麻的三步收集/收集元素，宝箱、竹篮随处可见，还有各种可选的MMO支线任务。游戏里充满了一些无聊的东西，看起来他们是想自杀，成为一个收集党。

那么这个开放世界从何而来呢？当然，我研究过原始神学。

2018-19年项目成立时，《射雕》选择了开放世界方向，隐约追随市场趋势。

《原神》上线后的热度，让《射雕》成为网易内部的好种子。

纪录片中，项目组几乎总是提到原神。他们似乎认为创造一个开放的世界可以触及年轻人，这就是未来。

问题是，《射雕》真的了解原神开放世界的探索理念吗？显然不是。

一来由于题材不同，打着正经武侠名号的 《射雕》 ，并不能做各种奇观。开放世界在趣味性上，天然就有很大的劣势。二来， 《射雕》 显然也没有搞懂到底该如何处理收集元素与开放世界的关系。

老X，我没有仔细计算，但是从物理角度来看，单个区域中《射雕》的集合元素肯定至少是《原神》的数倍。

看来制作者认为只要砍掉自动寻路，增加探索内容，强制玩家手动战斗，那就是一个合格的开放世界了。

但显然，玩家根本不相信这种盲目堆砌材料的开放世界。

最后，在所有玩法和内容设计中，《射雕》体现了一种，追求年轻化的同时，却又瞻前顾后，导致的定位迷失。

市面上大部分手游其实都适合这张坐标图。

横轴左端完全自我隔离，右端团队在线；纵轴下部是数值游戏，上部是内容游戏。

如《原神》是左上角的典型产品，强调内容和单人体验；《逆水寒》是右下角的典型产品，强调社交和价值；

秃鹰想要成为的，是整个坐标图的中心。

它既需要内容，又需要价值；它既需要单人游戏体验，又需要多人社交互动。

正如项目组在纪录片中所说，“《原神》太孤独，《逆水寒》太沉重。《射雕》完全有能力带来独特的体验！”

结果，他被打了一巴掌。这种想要又想要，最终导致了《射雕》无法两全其美，彻底失败。

我记得玩过《射雕》。在做主线的时候，我遇到了一个宝箱，发现我必须同时踩4个机关。好家伙，强迫我社交吧？

后来才知道其实可以在附近骑马到达这里，而且一个人就能解决。

但一来没有指导，二来有多少玩家愿意为了一个多人宝箱而花很长时间？

而且刚开服就出现了一个搞笑的养骑士的设定，结果却是副本只能匹配其他玩家，可以说是孤独的。

不仅单机和在线平衡不好，《射雕》的内容和数值也不平衡。

纪录片中，制作人表示，《原神》的出现让他们确定了内容创作的道路是可行的。

然而，俗话说“他的蜜就是我的砒霜”，盲目套用配方只会导致失败。

一来， 《射雕》 的内容既不讨好IP粉，也不讨好新玩家。为了推进不同版本的故事，大家所熟知的东邪西毒南帝北丐在服务器一开始就无法抽到。

取而代之的是，江南七怪成为了SSR卡牌，村妇包惜弱成为了最强保姆，而排在第一位的是大多数人都没听说过的韩小樱。就告诉我这是否奇怪。

而对于不懂《神雕》的新一代玩家来说，自然会疑惑：好家伙，原来黄蓉和穆念慈是NPC的官方CP。

我只有当摄像头的资格，来这里看别人秀恩爱吃狗粮吧？

其次，《射雕》在内容上花了很多钱，不是想如何玩得开心，而是想如何还原。

正如项目组所说，《射雕》最终看起来并不像一款武侠游戏，而更像是一款宋朝生活模拟器。

比如课堂上学习知识、识别植物、识别装饰品……游戏中的《梦华录》里类似的例子还有很多。

这些文化研究固然好，但我是来玩游戏的，不是来上课的？

抛开这些文化包装，神鹰游戏剩下的就是各种MMO维度的内容。

《梦幻西游》继承的跑动赏金，各种厕所般的MMO充值分支，还有弱智小游戏和收藏。

其实项目组也知道这些东西并不好玩，但是他们想要强迫玩家去爱它们。该怎么办？只需将值放入其中即可。

结果就是，想要提升战力，不一定需要氪，但一定要有足够的肝。

无论是氪星人还是平民百姓都不高兴，放弃陷阱逃跑也就在所难免了。

划重点三：回炉计划最后一搏，还有逆袭可能吗？自以为年轻的艺术，乘着开放世界的热潮，在单人与多人、内容与价值观之间摇摆……

可以说，盲目追求版本答案，导致 《射雕》 定位的迷失。但同时，又有一股傲气：“我不是做了你们年轻人喜欢的东西，你们却不来玩吗？”

最终的成绩如此亮眼，可见选手们的眼睛还是雪亮的。

当然，丁老板肯定不希望自己的10亿打水漂。

从最新动态可以看出，《射雕》仍在积极招兵买马。测试服务器已于25日关闭，将于10月11日正式公布回归计划，准备挡住一大波。

那么，《射雕》还有机会吗？ FF14是否有可能上演翻盘奇迹？

理论上来说，游戏这几年确实积累了大量的美术资产，这是一个优势。

但从我们前面的分析可以看出，射雕的很多问题都是根本性的。

玩家之间应该建立什么样的联系？开放世界的内容到底以什么为中心？真的可以既想要又想要吗？

或许我们需要想清楚这些事情，2.0才能卷土重来。

《射雕》的滑铁卢也给后来的厂家好好上了一课。不宜盲目相信内容游戏的成功。内容游戏也必须匹配相应的商业模式才可以落地。

但更大的警告是，厂商需要认识到，想要触达年轻人，最重要的是放下傲慢，倾听玩家的声音。

你们都想要又想要，最后只能两全其美。