文章来源:互联网会员:kaka11发布时间:2025-05-05 23:12:22
东方网记者曹磊5月5日报道:“五一”假期今日收官,记者从携程、春秋、同程等多家在线旅游平台发布的报告了解到,今年五一假期,国内文旅市场强势复苏,呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼,青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍,入境游订单同比激增130%,农耕体验、?“中国购”成外国游客打卡新方式。
携程研究院行业分析师方泽茜表示,五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”,亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起,体现出市场对差异化体验的强烈需求。
根据报告显示,五一国内热门旅游目的地前十名是:北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。
亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温
今年五一假期,国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。黄山景区意外成为“儿童托管所”——三天内工作人员累计帮助18名走失儿童找到家长,更多亲子家庭选择自驾出行,携程租车平台亲子订单占比35%,比例增长11个百分点,多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时,携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级:高铁宠物托运试点同步开启,东航新推出的人宠同舱服务,社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。
报告显示,历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场,成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%,山西平遥古城门票订单量增长翻倍,朔州应县木塔门票同比增长175%。同时,江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显,亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。包车游订单数据印证了这一趋势,五一正值平潭“蓝眼泪”爆发期,包车司导化身“追泪达人”,带家庭游客实现赶海追泪的沉浸式体验,五一平潭包车游订单量同比增长翻番;乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合景观日均接待量同比翻番。
“毛孩子”经济同样涨势惊人,携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%,推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出,从“遛娃”到“遛宠”,消费市场正在细分赛道上挖掘新增量,未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。
五一文旅“国潮热”席卷全国:诗词换门票、非遗研学成新宠,小众古镇流量激增30%
五一假期,国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示,非遗主题游搜索量暴涨,相关景区门票预订量同比增长132%,其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升,景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。
多地景区将传统文化融入惠民政策:江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动,湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。国潮演艺类目的地持续领跑,只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前,中国唐城(襄阳)影视基地五一票量同比翻番。网友戏称:“白天背诗换门票,晚上看剧学历史,这届游客主打“文化特种兵”。
与此同时,在五一假期,古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上,五一古镇景区门票订单量同比增长近三成。假期石家庄正定推出非遗大巡游:常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场。依托古建和非遗,假期正定旅游订单量同比实现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演,客流同比激增53%。
多元场景激发入境游活力?农耕文化、“中国购”出圈
五一跨境游热潮涌动,出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有:日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。
此外,假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏,文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示,五一期间入境游订单量同比激增130%,上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。
如今境外游客体验中国,需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示,五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍,成为跨境文旅消费新热点。此外,海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一,其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者,通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品,吸引了大量海外美食爱好者,进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。
除此之外,“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈,免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示,五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。
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