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从今年3月开始，在陕西紫阳县，热闹的场景每个周末晚上都要上演一番。当地17个乡镇的居民们自己创意、自己编排，期待得到观众的喜爱。不论节目背景、选曲如何，表演中必须包含一个重要的元素：紫阳民歌。

“90后”黄杰从小听民歌长大，十几岁时他在家乡的民歌赛获奖后，成了当地最年轻的民歌手，这次活动前，他几乎很少碰到和他差不多年纪的人同台共唱民歌。

发源于田间地头，紫阳民歌大多是陕南人民在劳作、休闲时的歌唱，既描绘劳动场景，也经常展现男女的爱恋，最早可以追溯到《诗经》诞生之时。2006年，紫阳民歌被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，但是，对许多紫阳当地年轻人来说，紫阳民歌是属于上一辈的传统和记忆。

陕西省紫阳县民歌手黄杰：“跳广场舞，他们的音乐就是用紫阳民歌来改成广场舞的音乐，没有年轻人愿意学它，我怕这个东西真的没有人去传播它，没有人去传承它的话，这个东西就断代了。”

让黄杰没有想到的是，今年3月，县里组织的一场名为“开麦吧！茶乡”的乡镇对擂赛，不仅场场观众爆满，而且许多参赛的年轻人都开始唱起了民歌。更让黄杰和紫阳人没有想到的是，这场一开始就以本地非遗为特色的演出，吸引了许多外地游客的到来。

利用民歌出圈，这是紫阳县多年来发展文旅产业的收获。紫阳县地处陕西南部，因为山城地貌，被称为“小重庆”。汉江和它最大的支流任河在这里交汇，向东奔流。这里是南水北调工程重要水源涵养区，文旅一直是当地发展的一个重要方向。

陕西省紫阳县委书记向德刚：“我们承担着一江清水永续北上的责任，要统筹处理好发展与保护的关系问题。总书记多次强调要把县域特色旅游业作为立县之业、支柱产业来打造。现在很多游客都从过去单一观景、赏景，转为深度参与到旅游业态当中。我们深挖非遗资源，要带着游客，玩出我们的非遗范、民俗趣、乡土味。”

紫阳县盛产茶叶，今年的春茶采摘季，来到茶山，游客们会经常看到山歌表演，他们中既有像黄杰这样的年轻人，也有年近古稀的民歌传承人。在茶山听山歌，让游客们也禁不住加入其中。

今年采茶季，到茶山游玩的游客们，除了感受民歌的非遗范，还可以亲身体验另一项陕西省级非遗代表性项目——紫阳毛尖制作技艺。穿上茶山特色的碎花小衣，亲手摘下茶树新枝的一芽一叶，在制茶大师手把手的指导中，体验中国传统茶文化的魅力。

一个多小时的体验，让平时爱喝咖啡、饮料的年轻人，重新发现和认识了茶叶这个中国人的传统饮品。

把非遗体验融入景点游玩，茶园的创新玩法让当地尝到了甜头，迎来了一波前所未有的热潮。

陕西省紫阳县文化和旅游广电局局长邓涛：“今年清明节和五一节，我们接待国内游客达到了43.3万人次，游客花费的总量是2.1亿元，比去年同期增长了97%以上。茶叶的销量在去年的基础上增长了30%以上，同时带动我们的服务业，如住宿、餐饮，还有文创产品增加值增加了50%以上。”

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋：“非遗元素融入到游客能够参与、能够接触的日常场景当中去，形成一种沉浸式体验，叫非遗即生活。先体验做入口，再消费，怎么样用文脉、用文旅融合重新构造产业生态和消费生态至关重要，它的核心就是以文化为支点，再撬动产业的贯通和升级。”

非遗范、乡土味得到了游客的认可，当地陆续为游客量身定制了更多的传统文化体验。

现在，紫阳的许多非遗又成了“香饽饽”，民歌传承人迎来了好多年轻人学唱歌，年轻人想在晚会比赛中冲击更高的名次，也愿意学习更多的经典民歌。

还有一些乡镇，从自己保留的非遗代表性项目中挖掘更多的文旅体验项目。

陕西省紫阳县焕古镇街道社区党支部书记骆家旺：“我们焕古镇这边每年都会组织社火活动，我们以这个民俗活动开发出研学课程，让同学们体验，让非遗的社火文化传承和发扬下去。”

陕西省紫阳县富硒茶陶博物馆馆长邱慧灵：“紫阳乌铁陶是一个特别有价值的非遗，2300年前技术就已经很成熟了，我们重新挖掘，重新用现代的技术把陶土做了提升，形成了现在特有的非遗传承技术。”

在非遗传统促进文旅发展的同时，这些非遗自身的传承和发展也收获了新的动力。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋：“传统文化跟文旅经济互动的本质就是造血式的保护，怎么样让文化的感知力更强一些，村民不仅仅是所谓的服务提供者，他是文化代言人、是文化讲述者，身份在转变、自豪感在转变，常态化就有了。”

贵州黔东南州麻料村党支部副书记黄连贵：“去年一万多人到麻料村来进行短期的银饰制作体验，银饰工坊打造银饰，教授学员既保证了传统工艺不断代，也增加了村民的综合收入。”

甘肃省临夏州和政县文旅产业发展中心主任蒋胜利：“松鸣岩花儿会从明代就流传下来，距今已经有600多年了，每年的农历四月二十六、二十七、二十八，每天有十万多的群众自发参与进来、唱花儿，促进了文旅产业的融合发展。”

四川省崇州市道明镇党委副书记廖啟帆：“道明竹编的历史最早可以追溯到2000多年前的春秋战国时期，这项非遗的品牌立起来之后，不断向游客更新提供很多新的体验，非遗不只是需要传下去，其实非遗也可以是很时尚的、很艺术的。”