新周期 新产品 新路径 | 2025 ChinaJoy 全球游戏产业大会圆满闭幕

8月1日，2025年中国乔伊全球游戏行业会议在上海的Pudong Kerry Hotel上海3举行。今年的会议以“新周期，新产品，新路径”为主题，重点关注游戏市场的当前状况和挑战，并从“新趋势都包含新的周期”，“新的创造力重塑新体验”和“新的途径”的三个维度上进行讨论。这次会议邀请了来自全球游戏行业领域的许多专家分享游戏行业的整个产业链，为从业人员提供了一个深入探索行业发展趋势并分享最先进技术成就的地方，并充分促进该行业的可持续发展。

会议的前半部分由Game Daily总经理Li Shengnan主持。

副总经理兼发行负责人陈·乔（Chen Chao）表示，当前的市场逻辑正在从“抢夺”变成“复杂的耕种”，IP和游戏的协作生态是行业未来的关键。作为文化承运人，该游戏正面临国家文化贸易支持，用户的国家文化身份和管理部门政策支持的机会。在机会的背后，市场已经从增量竞争转变为股票游戏，用户的追求已经从感官享受转变为意识形态的享受，并且游戏的价值逐渐从主观的共鸣转变为探索和追求，并且IP的价值越来越重要。他指出，通过内容自定义和本地化，Ruyijingxiu的全球化策略使中国IP可以全球化并扎根。创建IP“护城河”是核心逻辑，Ruyijingxiu锚定并专注于IP，SLG和Sports的三个主要曲目，并具有用户基础和情感深度。

Ruyi Jingxiu的副总经理兼发行负责人Chen Chao

Tencent AI平台部门UGC-AI Technology的负责人Zhang Yundong介绍了Tencent的自发游戏AI Engine Giinex，这是一种AI工具，该工具为游戏研究和开发，在线开发，在线和操作的生命周期提供“一站式”服务。 UGC游戏的核心是建立一个以创建为导向的生态环境，该环境目前面临着诸如低创意效率，使用地图编辑器的高阈值等疼痛点以及不良的移动互动经验。通过多次迭代，团队已将AI移至任务交付代理。此外，张·扬东（Zhang Yundong）还确认，AI在UGC创建中具有巨大潜力。他认为AI始终是一种工具，并且工具应该更好地为创建者服务，而不是代替创作者，以便AI可以成为个性化的创意合作伙伴。

Zhang Yundong，Tencent AI平台部门的UGC-AI技术负责人

Rob Lesi副总裁Zou Jia发表了关于《共建全球玩家社区：创作与成长并行》主题的演讲。 Roblox是全球受欢迎的游戏创作社区。通过提供强大的编辑工具和材料，用户可以用心脏的内容创建内容，并与虚拟社区的合作伙伴进行体验和交流。罗布·莱西（Rob Lessi）通过社区活动，项目指导和激励项目，完全赋予中国开发人员，以创建充满活力的内容创建生态系统。

罗布·莱斯（Rob Less）副总裁Zou Jia

阿克索拉（Axola）高级副总裁，大中国负责人Chen Jingbo介绍了Axola帮助合作伙伴最大程度地利用了三种策略的收入：全球收集，直接玩家销售和多元化的发行。他指出，全球高覆盖范围，可自定义的结算流程和本地付款经验决定了付款解决方案的性能。 Axola使用多平台，可自定义的收银员产品来简化来自世界各地的玩家的付款经验。 Chen Jingbo建议游戏公司需要直接面对消费者并吸引更多客户，并共同加快游戏行业的发展。

Axola高级副总裁兼大中国负责人Chen Jingbo

Star Games首席执行官Wang Weizheng指出，移动行业面临许多挑战，用户获取的成本很高，并且长期保留用户对开发和运营能力的要求很高。激烈的市场竞争使开发团队很难引起人们的关注。当前的PC主机市场庞大而标准化，专业，付费系统和自由系统同样匹配。 Wang Weizheng建议，如果游戏采取全球质量的道路，需要完成两件事：一个是多平台，即移动，PC和主机齐头并进，以增加用户需求，扩展用户群体并降低多个平台上的客户获取成本。第二个是创新，创新意味着叠加，使用新技术和新平台创造一种新的游戏方式，改善用户体验，创造性驾驶带来了无尽的机会。

星级游戏首席执行官王·魏兹（Wang Weizheng）

在以《解码游戏产业第二增长曲线》为主题的研讨会上，主持人Yang Wenfeng一直专注于海外游戏行业的最新发展。他注意到，近年来，投资和合并和收购在某些海外地区非常活跃。国内市场相对安静。因此，他引发了讨论：这种投资和合并热潮是否有机会在中国重新燃烧？他着眼于“投资”和“合并和收购”的两个核心问题，他开始了深入的讨论，重点关注当前趋势以及是否悄悄地发生变化。 Area Co.的联合创始人兼合伙人Kartik Prabhakara表示，该公司是专注于游戏领域的领先投资银行。他认为，游戏行业合并和收购的核心驱动力是建立一个多元化且强大的IP投资组合，并介绍具有创建新增长引擎的优秀团队。 Raine Group董事总经理Luo Yingcun为游戏和相关娱乐领域提供财务顾问和投资服务。他认为，游戏行业目前的交易表现出积极合并和收购的积极信号。买家不仅要注意游戏的积累，而且对构建平台更感兴趣。卖方和买家都更加成熟和经验丰富，并且具有长期的愿景。他希望将来在游戏领域发生更多的交易。 Arcadia Games Ventures董事总经理Akin Babayigit是游戏领域的天使投资人。从投资者的角度来看，他看到了三个趋势：投资需要敏捷性和蛮力，更高的投资成功门槛以及投资价值持续的产品价值。他认为，手机游戏公司是创造力和分析的结合。如果您想创建出色的手机游戏，则需要考虑最大化观众。阿金（Akin）说，由于他们高度重视数据分析及其迅速迭代的能力，因此市场实际上是由Trkiye和China的开发商主导的。联合创始人兼制造商基金会合伙人迈克尔·张（Michael Cheung）表示，在过去的十年中，他继续关注并投资于中国和全球市场，并认为中国游戏工作室有机会专注于发展并在海外市场上实现增长，并以其高度关注执行和快速迭代能力。 Denmu Dream的创立合伙人瑞安（Ryan）表示，他的投资有三个原则：有可能成为标志性作品的IP，将创作者放在中心的想法，并在东方和西方之间建造桥梁。他认为，投资和企业家精神不应关注金融市场的趋势，因为信号通常会被延迟，而应该真正考虑您的能力和利益，以及真正的参与者的偏好以及C-End市场的真正偏好以及从最低点到顶部的需求。您认为中国游戏行业和游戏玩家会变得越来越好。

从左到右的客人是：

大爆发器的合伙人杨·温芬（Yang Wenfeng）

Kartik Prabhakara，联合创始人兼Area Co.合伙人。

Raine Group董事总经理Luo Yingcun

Arcadia Games董事总经理Akin Babayigit冒险

迈克尔·张（Michael Cheung），共同创始人兼制造商基金会合伙人

您Rongchang，Denmu Dream的创始管理合作伙伴

会议下午由独立前往海外财团的主编Liao Xioochen主持。

加拿大行为互动业务互动业务主管齐·郑（Qi Cheng）发表了题为《全球合研10年：破译海外团队的文化差异》的演讲。他指出，中国的游戏行业已经进入了一个新的高质量和高质量大屏幕娱乐内容的周期，而我们面临的挑战实际上是进入成熟市场的唯一途径。在过去十年中，Qicheng结合了与海外团队合作的经验，提出了三个关键的灵感：“松弛”，“价值取向”和“战略性耐心”。通过生动的案例共享，他为中国游戏公司提供了跨文化合作的实用参考，帮助该行业探索了全球竞争中更可持续的发展道路。

行为互动业务合作主管齐郑

Neowiz China的总经理Zhao Wei发表了《PC游戏出海趋势》的演讲。他拥有游戏分销的核心要素和策略，包括用户肖像构建，区域预算分配，媒体资源分配（自己/获奖/付费媒体），PR和评估机制，KOL合作模型和跨行业链接方法。 Neowiz结合了《Shape of Dreams》项目实用战斗，以展示如何通过演示测试，AI定位，社区互动和蒸汽曝光来促进独立游戏的全球化。最后，以Neowiz Quest独立游戏竞赛为例，我们强调了对叙事独立游戏的长期支持。

中国纽瓦兹总经理赵

M联赛中国负责人Xu Dongjie推出了印度游戏市场。印度已成为全球增长最快的游戏市场之一，未来三年内拥有超过7亿的玩家。根据Xu Dongjie的行业观察，印度的成功游戏专注于在线和高手游戏游戏中，并注意下载尺寸和质量。 M联赛的MPL平台在印度众所周知，并为超过1亿用户提供了服务。他指出，多语言，多平台和多元文化是印度市场购买的三个主要特征。关注合规并积极参与行业协会非常重要。 Blast+可以在印度提供全面的专业合作机会。

Xu Dongjie，M联赛中国负责人

SuperCent的全球分销总监Quan Ruixi分享了该公司如何通过“ AI驱动”和自我开发的“分销系统循环（PSL）来应对迅速变化的游戏市场环境”。她指出，内容消耗，时间竞争的加剧以及生成AI的兴起的变化正在重新定义全球游戏发布的方式。 Supercent通过PSL系统实现了许多全球流行游戏的连续发布，并逐渐从超级休闲到混合游戏玩法。在成立的三年内，全球累积下载量超过了12亿倍，每月新用户达到6000万，现在它在全球五大游戏发行商中排名。会议还显示了该公司在营销预测，自动化测试和视频数据分析方面的实用AI应用程序。 Supercent欢迎中国开发团队，他们决心全球与他们合作，以探索更广泛的国际市场。

超级全球发行总监Quan Ruixi

亚马逊广告主要客户开发总监Liu Dawei引入了亚马逊的现场游戏服务Twitch。他指出，世界各地的PC/主机播放器数量正在显示出越来越多的趋势。 Twitch帮助大型游戏成功吸引了全球用户，其中包括来自中国的许多受欢迎的游戏。 PC/主机游戏玩家对信任人际关系具有重要意义，并且不在表面上种草。 Twitch可以通过实时广播互动在锚和玩家之间建立连续的高频和实际联系。此外，Twitch可以帮助游戏流量封闭循环，有效地促进新游戏的曝光率，创建一个新的营销范式，吸引流行，促进发现并带来转型，并成为一个“黄金频道”，以打动全球高粘性PC/主机玩家。

亚马逊广告中国主要客户发展总监Liu Dawei

AI业务的联合创始人助理总经理，品牌和频道合作负责人Han Chengyan发表了有关《从指尖萌宠到AI伙伴——汤姆猫系列的进化之路与智能陪伴新征程》主题的演讲，并在现场介绍了代表性的IP Tom Cat。汤姆·卡特（Tom Cat）的传统形象具有广泛的沟通能力。现在，该公司正在探索具有Smart Shapt的产品，期待破坏“尺寸墙”，并使游戏玩具适合家庭环境。

yJhbGciOiJIUzUxMiJ9.eyJpc3MiOiJlY2hpc2FuIiwic3ViIjoie1wiY2xpZW50XCI6XCJXRUJcIixcInR5cGVcIjpcIlVTRVJcIixcIm5hbWVcIjpcInVzZXIyX2FwaVwiLFwic2lnbmF0dXJlXCI6bnVsbCxcImV4cGlyZXNfaW5cIjoxODAwMDAwMH0iLCJpYXQiOjE3NTQzNzUzODQsImV4cCI6MTc1NDM5MzM4NH0.Agp0Zzw9TS8YHWehfRcjIOPoeAKKBf-Vi2dEF_Lzah9ZO2_uph8yQxLvKw-0rUd25PyIWezLqHU4q5cj3jvefg" alt="" />汤姆猫（Sz.300459）总经理助理，AI业务联合创始人，品牌与渠道合作负责人  韩承晏 在以《打造一款风靡全球的游戏产品！》为主题的座谈上，主持人Astrolabe Games创始人、中国之星基金合伙人Jokery Zhou谈到，当前游戏市场百花齐放，游戏发行要考虑多平台策略。他与在场嘉宾探讨了怎么做一个风靡全球的游戏产品，人工智能冲击下游戏制作、发行等工作会受到什么样的影响，以及如何在竞争激烈的游戏市场脱颖而出。上海百家合信息技术发展有限公司首席运营官朱颖表示，一款好的产品需要拥有受全球玩家喜欢的普世价值，制作精美，尊重历史，具有创新玩法，能够激起玩家共鸣，体验正义、勇气、友情，具有跨越文化差异的共同元素。PM Studios创始人兼首席执行官Michael Yum参与了《黑神话·悟空》在北美的发行，他表示，过去三年游戏市场繁荣，竞争越来越激烈，需要实施多平台多渠道策略，尝试一些新的东西，例如《黑神话·悟空》已经成为北美最受欢迎的游戏之一。《AI LIMIT无限机兵》SenseGames首席执行官杨滨 认为，用AI顶替创造性工作，对人类思维会是一种磨灭，但我们可以利用AI释放繁复的人工劳力。当下的游戏交互体验应该还未达到限度，利用AI可以加速突破。未来会快速涌现大量做的作品，也必然会遇到同质化的问题，所以开发者可能需要尽早找到更细分的玩法、题材，甚至是当下不被大众认可的方向。TransPerfect Gaming副总裁Andrew Stanley表示，中国游戏开发商思想越来越开放，不追逐潮流，愿意尝试更多元的游戏类型。而中国发行的游戏要赢得美国和欧洲玩家的心，需要持续投资，考虑本地化，并做好社区管理，例如一些神话和民间传说就能带来很高的产值。嘉宾从左至右分别为：Astrolabe Games创始人、中国之星基金合伙人 Jokery Zhou上海百家合信息技术发展有限公司首席运营官 朱颖PM Studios创始人兼首席执行官 Michael Yum《AI LIMIT 无限机兵》SenseGames 首席执行官 杨滨TransPerfect Gaming副总裁 Andrew Stanley 游艺春秋商务&投资副总裁孙鹏以《游戏开发者的融资之道和发行之路》为题演讲，他表示，游戏开发中需要给团队合理估值，同财务配合好，确保诚信，无论是项目还是营收，都不能在BP上作假，寻找适合自己的合作伙伴，大家好才是真的好。此外，孙鹏给现场观众一些选投资人和发行商的建议。作为游戏团队，他希望投资人能够给予研发、法律、行业内支持，以及商业化方面、团队管理的经验。同时需要找到适合自己品类的发行商，做好产品选择。 游艺春秋商务&投资副总裁 孙鹏  巴西游戏展创始人兼首席执行官Marcelo Tavares发表《巴西和拉丁美洲的游戏市场规模与潜力》为题的演讲，他表示巴西游戏市场规模巨大，每年巴西游戏展（BGS）吸引超过30万名观众和1万名媒体记者前来，并向全世界转播，不少名人与网红也前来参与，这个展会已经成为企业进入巴西市场的切入点。巴西游戏展创始人兼首席执行官  Marcelo Tavares 这场思想盛宴不仅为全球游戏从业者提供了宝贵的经验分享与趋势研判平台，更显著提振了行业信心。它标志着中国游戏产业正以更加开放、成熟和创新的姿态，加速融入全球生态，致力于用科技与艺术的力量，为全球用户创造更具价值、更富包容性的互动娱乐体验。闭幕不是终点，而是新征程的起点，凝聚于此的智慧火花，必将照亮产业前行的道路，共同开启游戏产业高质量发展的新篇章。