“大白鹅”的中国改造计划：金山世游如何把《鹅鸭杀》变成IP生态？

2022年，当派对游戏刚刚在中国出现时，金斯夫·舍尤（Kingsoft Shiyou）悄悄地将注意力转向了由小型海外球队开发的另一个社会推理游戏3—— 3《鹅鸭杀》。当时，这款轻巧的游戏在Steam上“流行”是“流行的”，它正在经历用户激增但缺乏本地化的尴尬。

对于刚刚完成战略分裂并寻求转型的金索夫特世界青年来说，这不仅是发行机会，而且是关于“如何进行长期和生态基础”的关键实验。

坦率地说，金索夫特世界青年发行副总裁刘Yi承认。经过两年的探索，金索夫特世界青年开始从单产品思维转变为IP操作的新逻辑。《鹅鸭杀》是这种战略转变的试金石。

为什么它可以从许多海外产品中脱颖而出？您为什么选择放弃原始手机游戏的代理商，而是独立开发新作品？我们如何根据看似简单的白色鹅的形象来构建涵盖游戏，综艺节目，衍生品甚至虚拟社会世界的IP生态系统？最近，金索夫特世界青年发行副总裁刘Yi接受了17173年的采访，以回答上述问题。

Kingsoft世界青年分销副总裁Liu Yi

以下是本次访谈的实录，为方便阅读，在保留原意的基础上进行了一些调整修改：从“单品思维”转向“IP化运营”问：为什么会选择将 《鹅鸭杀》 引进国内？而且是以手游的形式推出？刘异：在2022年，Kingsoft的发行业务正处于战略调整的重要时期。这种调整的背景是，在Kingsoft Shiyou与Xishanju独立拆分之后，它形成了一种自我研究和自发的商业模式，涵盖了两个主要部门：独立的研发项目和代理商发行。

金索夫特世界青年的前任是Xishanju的分销业务部。从2015年到2021年，我们推出了许多游戏产品。其中，《魔域手游》已经稳定运行了八到九年，并且是常绿产品。但是，一些项目显示出“高峰是上网，然后迅速下降”的趋势。良好表现的生命周期持续了一到两年，而且表现不佳，甚至持续了大约半年。从纯发行的角度来看，这种“简短，平坦，快速”的模型不仅很难连续创造价值，而且会带来更大的资源消耗和运营压力。尤其是随着市场竞争变得越来越激烈，我们越来越意识到，我们必须探索可以支持更长生命周期的产品路径。

同时，在流行病之后，整个游戏行业都面临着资本市场的叙事困难，作为出版商，这一挑战尤为突出。投资者更加关注可持续增长和稳定的回报。简单的“基于热的产品依赖”模型很难获得青睐。

基于这一点，从2022年开始，我们在新项目的布局中改变了思维：不再盲目地追求短期爆炸力，而是更加关注产品的长期操作潜力。调整该策略的最初尝试是《全民泡泡超人》，于2022年底推出。该产品基于经典IP 《泡泡堂》的核心游戏玩法，并结合了由于当时的《糖豆人》而出现的派对游戏繁荣，试图探索Cassement和Social Cassual and Social and Social and Social and Social and Social and Social and Social。

但是，当时，市场上出现了许多类似的游戏产品，尤其是《蛋仔派对》，这些产品在2022年初出现并迅速流行。相比之下，《全民泡泡超人》的市场业绩未能达到预期，并且受欢迎程度逐渐下降。

在观察到《鹅鸭杀》在全球范围内的迅速上升之后，我们迅速做出了反应并与开发人员尽快联系，并积极联系《鹅鸭杀》的代理合作问题，希望使用它来进入社会推理的新轨道，并继续我们在长期操作和用户生态系统中继续探索我们的探索。

从我们联系Gaggle到合同的最终签署以来的六个月，我们的整体战略思维也经历了一轮迭代。

这一轮调整的核心受到日本成熟的IP操作模型的启发，尤其是其广泛采用的“版权委员会”机制。我们意识到，传统的单个游戏发行模型不再能够支持长期发展，将来我们应该以IP作为核心转移到系统性操作。因此，我们已经建立了第一个战略方向：从“订单产品”转变为“基于IP的操作”，并围绕高质量IP建立可持续的生态系统。

在此基础上，我们制定了第二个关键策略：积极扩大海外潜在IP，并将其引入中国大陆市场，以进行深入孵化和运营。考虑到中国市场的特殊性，我们与许多海外开发商建立了深入的合作关系。通过在中国大陆获得IP的独家运营权，我们不仅有权发布该游戏，而且还获得了开发和商业化IP的权利，以及IP的二级开发权（例如续集，衍生性手机游戏等）。

这意味着，尽管IP的原始版权不属于我们，只要我们能在中国市场上成功运营它，我们就可以继续享受当地生态系统带来的长期利益。更重要的是，当我们根据此IP开发成功的续集或改编产品时（例如第二代和第三代手机游戏）时，仍然有机会将其反向导出到全球市场。

在此过程中，我们认为《鹅鸭杀》具有与我们的战略方向非常一致的几个关键特征。首先，从艺术风格和角色设计的角度来看，《鹅鸭杀》具有独特，可爱且可识别的视觉图像，非常适合以“ Image IP”的形式长期孵化。

此外，在游戏级别上，《鹅鸭杀》可以被视为《鹅鸭杀》的进化形式，它也是《Among Us》社会推理游戏的进一步扩展。它包括语言，推理和社交互动，这与18至25岁的当前年轻用户群体的娱乐偏好和社交习惯高度一致。

《狼人杀》的受欢迎程度在很大程度上是由中国杜尤（Douyu）和Huya等实时广播平台的顶级主持人领导的。这些锚的粉丝肖像正是我们目标的核心年轻用户群体。

更重要的是，当时，游戏中约有70至80的活跃用户来自中国社区，因此我认为《鹅鸭杀》是海外产品，但从我的角度来看，这是中国IP，因为基本用户群实际上已经在中国市场深深地植根于中国市场。

因此，当我们获得《鹅鸭杀》代理商权时，我们特别努力宣传和分发授权。这就是为什么我选择《鹅鸭杀》此产品的原因，因为它适合我们想要选择IP策略的产品之一。

我们之所以选择以手机游戏形式合作的原因是Gaggle目前正在发布Steam版本。从纯粹的商业角度来看，中国玩家在这个平台上得到了充分的覆盖和筛选。由于Gaggle本身是一个相对精简的海外工作室。因此，我们希望获得此IP的运营权，并重新创建全新的手机游戏产品，该产品基于此IP，它更符合市场需求。

实际上，在此过程中，我们的想法不断迭代和加深。起初，我们的想法相对简单，只有在游戏周围的水平上。 2023年是中国“磨坊经济”市场的爆发，我们还考虑在当时促进相关的合作。自2022年以来，随着流行音乐会成功上市并继续流行，整个趋势衍生品行业已经开始蓬勃发展。随着市场的流行不断上升，我们的想法继续发展和调整。

起初，我们认为《鹅鸭杀》的角色形象很有吸引力，但是经过深入的探索，我们发现它具有明显的局限性。特别是在与Kayou团队进行沟通之后，我们更清楚地了解，制作外围衍生物（烧烤）的核心在于画廊的丰富性，并且需要大量的第二创作内容来支持材料供应和产品多样性。但是，《鹅鸭杀》的问题在于，角色系统太薄了：本质上是一个大白色鹅，只能通过换衣服呈现不同的图像。从供应商的角度来看，这相当于相同IP图像的重复打扮，缺乏角色差异。

尽管可以在早期通过精美的艺术设计吸引用户“打破冰”，但要实现持续回购的关键是建立一个根深蒂固的角色设置和情感联系。没有独特的角色设计和情感共鸣点，用户很难产生长期的情感投资，而回购的动机将不足。与国内市场相比，在后期阶段表现出色的“ Grignet”类别，例如Guofeng Ogwo游戏《鹅鸭杀》等，因为用户对特定角色具有强烈的情感依恋，因此具有领先的销售。 ——他们愿意“敲”角色，从头到尾追逐他们，并为角色的每个外围付费。这正是《恋与深空》目前需要在衍生产品开发中补充的部分。

起初，我们认为仅依靠游戏图像的IP具有有限的商业价值，并且很难支持高级衍生系统。但是在实际进度过程中，我们逐渐发现《鹅鸭杀》实际上具有独特的潜力。尽管它的核心形象是一个大白鹅，这似乎是单身，但游戏中丰富的职业环境自发地发展了社区中非常重要的模因文化和现场广播生态学。例如，诸如“ Daidai Bird”，“ Pelican”和“ Sheriff”之类的职业。他们不仅具有独特的技能和机制，而且还通过解释锚和玩家的传播来形成自己独特的标签和互联网热模因。

这些专业的游戏记忆点和社区共鸣为我们带来了角色扩展的突破。金索夫特世界青年的优势在于，我们具有独立的研发能力，可以根据市场反馈和运营思想积极迭代和优化产品。因此，我们现在已经清楚地将特征设置定义为《鹅鸭杀》艺术资源计划的核心：不再只是以分散的方式启动皮肤，而是系统地在每个专业中以模因文化基础开发了一组主题的皮肤系列。

例如，对于“ Didai Bird”，我们将设计一套与其个性和在线形象相关的皮肤内容。同样，“鹈鹕”，“警长”，“互联网名人鹅”，“加拿大鹅”和其他身份设置，我们成功地区分和个性化了一个图像。这些角色不再仅仅是视觉变化，而是年轻群体中特定模因文化和情感身份的符号，从而为IP的深入运作和衍生价值的提高奠定了坚实的基础。

问：在IP拓展方面，我们会不会出动画来进行扩圈？刘异：关于动画和简短视频等内容表格，我们的策略是将它们放在相对较宽的位置。我的理解是，每个成功的IP都具有其“本地载体”或起源形式，并且不同的IP基于不同的起点开发了多元化的生态系统。

例如，在该国，许多原始IP源自游戏。以Xishanju的《鹅鸭杀》为例，它是典型的游戏IP。另一种类型是新颖的IP。例如，中国文学集团是中国最大的IP来源之一。它通常首先包含小说，然后将它们调整为动画，电影和电视连续剧，并同时开发游戏，最后扩展到Guzi外围产品等衍生产品。

在日本，大多数IP的起点是漫画，它通过长期序列化积累了受欢迎程度。一旦获得市场认可，就会开发动画。动画流行后，它将扩展到游戏，玩具和其他消费产品，形成完整的工业链。

还有一些属于“纯图像IP”的IP，例如“ Caigou”，“ Ali”，Sanrio的Hello Kitty，Line Puppy等。它们通常从表情符号或图画书开始，逐渐生成动画和产品，甚至进入游戏领域。这种类型的IP的增长路径更多地取决于视觉符号和情感共鸣的积累。

对于IP而言，每种内容表格不仅是扩大其影响力并吸引用户的载体，而且是商业货币化的渠道。其中，游戏，时尚的玩具框，卡片盲盒等具有极强的商业闭环功能，并且可以直接获得高转换收入。

相反，动画和简短视频更负责内容传播和品牌建设功能。尽管它们可以显着提高对IP的识别，但它们的直接获利能力却很弱。同样，纯图像IP在在线传播过程中可能会有很高的曝光率，但是如果缺乏内容支持和互动机制，则其商业价值将很难释放。

我们的优势是：我们以本地运营商的身份进入了游戏。游戏不仅是一个内容平台，而且是一种可以自愿完成“经验付费”商业封闭循环的高质量形式。我们从游戏开始，然后扩展到外围，这更稳定，更可控制。

专门针对《剑网3》，它的受欢迎程度实质上是通过依靠实时广播生态系统来实现的。许多锚点通过实时广播来解释这一游戏，这很快就会打破圆圈。这种“实时广播驱动”的增长模型使我看到它非常适合扩展到综艺节目内容。

我们的下一个重点是创建一个独立的开发线，其中有现场综艺节目作为核心。我们可以从“晚餐中的狼人杀人”模型中吸取教训，并计划在《鹅鸭杀》的游戏中进行在线现场综艺节目，并邀请顶级主播和垂直Kols参加，以“ Live Persion + Live Person +角色扮演者播放+推理社交”的形式进行展示。这种程序既有趣又自然具有教学属性，并且可以巧妙地普及游戏规则。

当这样的现场综艺节目积累了足够的知名度时，它们可以进一步升级到在线综艺节目，甚至可以转向电视综艺节目。实际上，这条道路与小米文化的成长轨迹高度相似：脱口秀节目本身已经存在，但是通过综艺节目，例如3《鹅鸭杀》 3《奇葩说》，他们才真正进入了公众的愿景。小米文化最初为离线表演奠定了坚实的基础，但正是在线综艺节目的爆发使它从圈子文化飞跃到流行的影响力。

《脱口秀大会》具有简单的规则，强大的社会性和足够的戏剧性张力，并且具有非常“多样性的意义”。更重要的是，这种类型的综艺节目可以独立于特定的游戏版本存在。它不依赖客户或平台，而是可以将流量转向游戏，完成用户教育和生态降水。

通过综艺节目，我们可以构建一个更广泛的IP内容生态系统：即使用户不玩游戏，他们也可以是“云玩家”，并通过观察内容形成情感联系来参与社区讨论。这使我们能够将用户牢固地锁定在IP系统中。

因此，我们的进步步伐非常明确：

第一阶段，夯实游戏基本盘——改善游戏玩法，丰富的角色设置并增强皮肤和角色设置之间的结合；

第二阶段，以直播综艺为突破口——创建内容潜力和公众意识；

第三阶段，再考虑动画、短视频、形象IP延伸等更深度的内容布局。

只有当游戏真正实现时，角色的模因文化自然就会在社区中增长，我们才能充满信心和资本扩展到更广泛的内容形式。

问：官方要如何去造这些梗？刘异：实际上，“模因”从未是由官员故意设计的，而真正的大师是人民。无论是《鹅鸭杀》还是作为操作员，我们都更愿意将自己定位为平台或运营商——。我们不主导游戏玩法，而是提供丰富的元素，机制和可能性。我们希望玩家可以自由互动并产生意想不到的“化学反应”。

模因的诞生本质上是在特定生态学下自然发酵群智慧的结果。它不能准确地计划，并且很难人为地复制。因此，从官方的角度来看，我们的核心任务不是“创建笑话”，而是建立开放而灵活的框架，提供多样化的交互式机制和探索空间，然后等待玩家“玩耍”。

当今的年轻用户远远超出了我们对想象力和大脑补充的期望。有时我们无法猜测他们行为的逻辑，但是正是这种“不可预测性”构成了社区活力的核心。

例如，我们启动了一个主要的城市系统，该系统添加了一些基本的交互功能：掌声，心对方，飞行扑向等以及一些交互式场景组件——。这些设计本身非常简单。但是有一天晚上，我们发现一群球员聚集在主要城市的路灯下，不断鼓掌。作为一名球员，我好奇地问：“你在做什么？”他们说：“我听说十分钟射击后将提供礼物包。”

但是我们根本没有这个设置！这位官员从未做过“射击路灯十分钟以获得奖励”之类的机制。这个模因是一个自发的“城市传奇”，它被玩家之间的口口相传完全传下来。但是，正是这种行为使我意识到用户以自己的方式为游戏赋予了意义。因此，我们立即调整了思想，并立即要求计划团队添加一个新的机制——，以随机埋在主要城市的某些互动对象上，以鼓励探索和发现。

例如，我们有一个KTV舞台场景，但是尚未完成功能。目前，这只是一个空的舞台，下面有一个游泳池。玩家可以通过幻灯片进行潜水，仅此而已。但是在深夜，我们发现一群球员自发地组织了自己，在游泳池旁排队，并参加了“游泳比赛”。没有规则，没有奖励，但是它们非常虔诚和非常高兴。

我们甚至都不知道他们的幸福在哪里，但这只是表明，当游戏提供基本的互动框架和空间自由时，玩家将使用自己的方式创造乐趣，建立仪式感，甚至形成独特的社区文化。

因此，我们的核心理念也在不断进化：不要试图控制玩家怎么玩，而是要设计出让玩家能自己“玩起来”的机制。官方不需要去“造梗”，而是要成为“土壤”和“催化剂”——搭建舞台，点亮路灯，修好滑梯，然后把舞台交给玩家。问：这样的话，我们在后续会不会开放一些UGC的内容编辑器让玩家去创造新的玩法？刘异：我们计划逐步促进编辑的开发和开放。如今，编辑已成为派对游戏的标准，但我们认为他们的开放速度需要明确的分阶段计划。

在第一阶段，我们将首先将编辑器用作内部开发工具，以不断增强和提高其功能和稳定性。

在第二阶段，当能力成熟时，将优先考虑专业的两党团队，并利用其专业能力来帮助我们丰富内容模型并验证创意界限；

在第三阶段，逐渐向KOLS和KOC开放，使他们能够根据自己的影响力创建更多传播的游戏内容；

只有在最后阶段，现在像目前许多成熟产品这样的所有玩家都将完全开放，这对整个国家的共同创造。

在此过程中，我们始终认为，“ 28规则”仍然适用于UGC生态系统：尽管从理论上讲，可以得出数千个游戏玩法，但是少数几个核心的主要游戏玩法和辅助辅助次要游戏实际上确实占据了大部分游戏用户的持续时间，通常是少数核心的主要游戏玩法和辅助二级游戏玩法。

因此，从游戏设计的底层逻辑出发，我们必须优先保障绝大多数普通玩家的通用体验和基础需求。UGC内容和开放创作工具，更多是服务于那一小部分有创作欲望和个性化需求的用户群体。问：目前小范围测试里，玩家反馈怎么样？刘异：该测试的情况可以从两个级别中理解。

首先，总体数据性能。该测试是一个小规模测试，数量有限和时间限制。参与的用户基本上是核心参与者或高级粉丝。因此，从数据的绝对值来看，可以预期所有指标的性能都很好。但老实说，这些数据的表示是有限的，很难真正反映群众接受。我们计划从9月底到10月初进行我们真正的大规模游戏验证，并将在核心游戏玩法上对更广泛的用户群进行更全面地进行。

其次，从当前产品的完成来看，当前的测试版本与我们计划的公共Beta版本相距不到50。这意味着将来我们将继续添加大量新内容，新机制和功能。该测试的目的之一是验证某些基本体验的合理性，尤其是UI相互作用设计。例如，某些看似微妙但深远的设计决策：在投票阶段，是否应该完全混合语音模型？言论自由？还是我应该先自由讨论？完成讲话的玩家是否可以打字或进行异地沟通？这些详细信息需要通过多轮用户研究和测试反馈来完成。

从现有的反馈来看，国际服务器中的资深参与者通常对我们新添加的主要城市系统和互动行动具有积极的态度，他们认为这些设计带来了更丰富的社交体验。但是他们还清楚地指出，当前的核心游戏模式仍然是单身。毕竟，国际服务器已经运行了四年，我们将逐渐在随后的版本中弥补这些内容，以丰富游戏的深度。

至于新玩家，在此测试中从未真正接触过《鹅鸭杀》或类似的社交推理游戏的用户比例不高。这也提出了一个关键问题：初学者指导和入门经验的挑战。

这种社会推理游戏源自离线棋盘游戏在在线过程中始终遇到了一个设计问题：玩沃尔夫杀死了杀死线，并且可以在实际玩一两个游戏中掌握规则，您可以掌握它；但是，在线游戏必须能够理解复杂的规则，熟悉该过程，并在短时间内通过纯粹的人类计算机流程建立流程。这是一个行业问题，很长一段时间都没有得到很好的解决，包括市场上其他《鹅鸭杀》产品，并且还有一些问题，例如新手经验丰富的高障碍和高级学习成本。

即使像我这样有离线经验的球员，在播放在线版本时仍然有差经验。除了规则教学外，另一个关键因素是“开始——”的质量，并且与谁一起玩至关重要。最好的体验是熟人或半学识游戏，但是在完全陌生的匹配环境中，很难与高质量和良好合作的队友见面。

为了解决这个问题，我们的解决方案是“两线”：

第一，降低规则认知门槛。

我们认为综艺是宣传和发行的重要手段。核心目的之一是在流行内容的帮助下普及游戏的基本规则：让每个人都知道游戏分为营地，拥有不同的专业，了解胜利的基本条件，并减少“责备谈话”引起的理解障碍。综艺节目自然可以实现规则的普及。在此基础上，该游戏还将配备基本的非固定教学过程，并设立了教学NPC，以便玩家可以随时提出问题以减轻学习压力。

第二，通过生态机制优化新手匹配体验。

我们尝试使用“半操作+机制设计”方法来构建一个更友好的新手环境。特别包括：

1。建立一个“管理小组”系统：招募热情，积极且愿意组织游戏中的玩家组成正式认证的“管理组”。他们可以自发地组织起点，并承担指导新手的任务。通过给他们特殊的身份，名誉头衔（例如“官方新手教鹅”和“新的鹅教练”），无印刷的奖励，他们被鼓励继续领导新玩家并形成良性裂变。

2。建立一种识别和匹配友好玩家的机制：逐渐改善游戏评估系统，识别并标记那些友好，耐心和高度合作的玩家。当新手比赛比赛时，将优先与他们组合使用这种“高重”球员来提高起点的质量。

3.鼓励开设一个初学者的教学局：在房间属性中添加“教学局”标签，并鼓励高级球员或管理团队成员打开特殊的初学者任务。参加教学的玩家可以获得独家的头衔，游戏中的权利和其他激励措施，以形成积极的周期。

我们的目标是系统性地解决两个核心问题：一是规则认知，二是开局体验。通过内容传播降低认知门槛，再通过机制设计优化匹配质量，让新玩家不仅能“学会”，更能“玩好”，真正融入 《狼人杀》 的社交生态。问：在测试服中我发现里面有一个直播模式的功能，这个功能是什么？刘异：这是针对实时广播的合规性，然后我们将打开一个实时广播模式。在这种模式下，玩家的昵称将被隐藏，以避免潜在的风险。这是因为

直播属于实时内容传播，而各大直播平台对敏感信息的审核和响应速度非常快，一旦出现违规内容，直播间可能立即被封禁。作为游戏方，我们有责任维护内容生态的健康与稳定，不希望出现《鹅鸭杀》主播频繁因技术性原因被封号的情况。问：在游戏内要如何去做社交？刘异：我们目前设计的“个人岛”概念，与市面上其他游戏中的房间系统有着本质的不同。它不仅仅是匹配大厅前的准备空间，也不只是单纯的美术展示型“家装秀”。传统游戏中的房间功能大致分为两类：一类是作为进入玩法前的等待区域；另一类则出现在模拟经营或装扮类游戏中，玩家可以装饰自己的空间，但更多是静态的视觉呈现，社交互动有限。而我们的个人岛，是集私人领地、备战空间与社交场景于一体的复合型设计。每位岛主都拥有一个高度自由的私人空间，你不仅可以自由装扮岛屿和房屋，还能在房间里放置具有实际功能的“交互型家具”。当你走出房间，进入岛屿外围的公共沙滩区域，互动体验进一步延伸：我们引入了海洋场景，还原游泳等基础交互。未来，我们还会推出可购买的游艇，玩家可以邀请好友登艇，在海上进行社交与互动，进一步拓展空间边界。更重要的是，我们会将房间/岛屿逐步拓展为多元娱乐中心。未来计划在私人岛屿中嵌入多种小游戏模式，比如《骗子酒馆》、桌游、迷你街机等。你的岛不再只是一个“看”的空间，而是一个可以和朋友一起“玩”的场所，就像现实中你邀请朋友来你在太平洋买下的私人岛屿，入住别墅，一起游泳、开派对、打游戏。本质上，我们是把其他游戏中零散的休闲玩法，通过“私人岛屿”这一生活化场景进行有机整合与包装。我们提供的是一套机制、一个平台、一个虚拟生活的容器。至于玩家在这个空间里如何使用这些工具、创造出怎样的玩法、发展出什么样的社交关系和社群文化——这些“化学反应”我们并不预设，而是期待由玩家自己去探索、碰撞和定义。问：看上去有一种动森的感觉？刘异：对的，但自由度会更高一些。问：一些比较知名的一些其他的一些综艺，其实有些规则和我也是很像。那么到后续会不会跟他进行一些IP的联动，或者是说一些植入。刘异：在首发阶段，我暂时不会优先考虑联名合作这类扩展性动作。当前的核心重点是先把基本盘做扎实，确保游戏核心体验和基础生态的稳定。只有在产品站稳脚跟、运营体系成熟之后，我们才会逐步探索更多可能性。届时，联名合作的形式可以非常多元，包括与综艺节目的联动，甚至不排除我们自己打造一档《鹅鸭杀》的线上真人综艺，向TV综艺延伸。这些都将是后续阶段的重要发展方向，但现在，我们更专注于打好根基。问：《鹅鸭杀》会不会做一些联名内容？刘异：你现在看到的主场景其实只是冰山一角，未来还有大量区域尚未开放。我们的主城规划中包含一条“商业街”，它的设计理念与传统的UI橱窗式购买完全不同——想象一下，你走进商业街，迎面是一排排穿着不同皮肤的大白鹅，它们就像模特一样展示着各自的造型，你可以自由走动、浏览、互动，像在现实中的购物街区一样边逛边选，让皮肤获取的过程变得更沉浸、更有趣。此外，主场景右下角目前看似空旷的区域，未来也将被充分利用。比如在节日活动或品牌联名期间，这里会搭建大型主题舞台，沿街店铺全面点亮，整个区域将变身成一个充满氛围感的主题游乐场，带来限时的沉浸式体验。不过这些内容开发量巨大，不可能在公测时一次性完成，而是会随着版本迭代，用较长的时间逐步建设和开放。我们对主城和“个人岛”的整体构想，是持续注入更多可交互的元素和社交触点，打造一个真正“活”起来的虚拟世界。我们不刻意设计社交，而是通过丰富的场景与机制，让玩家在自由探索和互动中，自然而然地产生属于他们的“化学反应”。问：《鹅鸭杀》大概什么时候会正式上线？刘异：九月底到十月初会有大规模测试，具体公测时间要看这次测试的情况。问：这次大规模测试需要激活码吗？刘异：目前我们还在斟酌具体的测试方案。我们的目标是希望这次测试能覆盖至少十万量级的用户规模。一方面，《鹅鸭杀》全网的真实预约量已有五百多万，如果完全不设门槛直接开放，可能会带来不可控的运营压力；但若采用激活码限制，又没有办法起到我要做这个泛用户测试的目的。因此，如何平衡规模与可控性，仍在评估中。