17173对话《LOLM》团队：拥抱联盟生态，发掘玩家真正的热爱和共鸣

11月5日，在成都举办的“2025英雄联盟全球总决赛联赛嘉年华”上，腾讯游戏《英雄联盟手游》发行制作人夏丹、拳头游戏《英雄联盟手游》发行经理张国君共同接受了媒体采访，就游戏未来更新、社区生态、赛事等话题回答了记者的提问。以下是17173整理的一些问答。

17173： 《英雄联盟手游》 的未来发行大方向是怎么样的？是否会把联盟手游的内容作为联盟宇宙世界观的进一步拓展？

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对于《英雄联盟手游》来说，三年仍然只是一个起点。一款好的游戏不是“昙花一现”，而是一款能够陪伴玩家度过又一个三年，成为生活中温暖的一部分的游戏。

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郭：实际上，未来的版本可能有几个重点。第一，关于产品发布的方向。刚才提到，在英雄联盟IP下，手游给很多英雄带来了新玩法、新皮肤。这也是我们未来将继续做的事情。你甚至会看到一些符文之地尚未探索过的角色。未来与生态系统的联动将会带来更多的惊喜，包括Dan先生在采访中也提到，本届世锦赛的联动比过去几年做了更多的尝试。未来将拥抱整个英雄联盟生态，包括世界赛事、各大皮肤节点，甚至未来的IP联动等。

第二个是关于全球社区的投入。我刚才提到了越南全球邀请赛等，以后还会设立更多这样的赛场。它可能是全球性的，也可能是跨区域的。这些舞台能够真正让选手、创作者、职业选手有更大的舞台发挥能量。这就是我们想要长期投资的领域。

第三，关于IP联动。在我们成立三周年之际，丹先生还分享了很多IP联动和跨界联动方面的创新，包括今年与NBA的联动以及与周杰伦的跨界联动。因此，我们希望找到玩家真正喜欢、产生共鸣的IP、陪伴他们成长的品牌、他们喜爱的品牌，让更多的年轻用户真正爱上我们的IP联动内容。这也是我们发行工作的重点之一。

Q: 《英雄联盟手游》 定位是英雄联盟IP的手游，且已有原创的内容融入到端游当中，包括深受国内玩家喜爱的水晶玫瑰和符文乱斗。展望未来，您认为 《英雄联盟手游》 在英雄联盟IP生态中核心使命是什么？丹先生：这是一个很好的问题。我们一直在问自己这个问题。无论是研发、发行、生态建设等方面，我们的使命是什么？自始至终，都有一个坚定的点，那就是要做整个英雄联盟IP在移动端的“乐园”。无论是英雄联盟IP生态下的任何产品，只要你对英雄联盟IP充满热情，来到英雄联盟手游就可以找到你想要的玩法或者游戏内容。这就是我们的目的。

但我们必须分阶段实施。我们一直在解决这个问题。 MOBA游戏未来将如何发展？因为毕竟这是一个已经存在了快20年的品类，市场上也诞生了很多顶级游戏。接下来如何发展非常重要。因此，手游也喜欢探索自己的高光时刻，在新玩法、新英雄、新皮肤等方面贡献自己的创造力。

这些基于英雄联盟手游的创意也被英雄联盟生态系统所接受。比如上次分享的水晶玫瑰。整个英雄联盟生态圈的用户都认可水晶玫瑰是英雄联盟IP的主题元素。虽然英雄体验上可能有所不同，但手游中的水晶玫瑰却是不同的。但从整体认知上来说，大家都非常顺利地接受了，而不是去研究它是怎么产生的。没有这样的阻尼感，为生态系统提供更丰富的内容或者创新的尝试也是我们对生态系统更重要的贡献。

然后还有更多其他的，比如我们的IP联动。手游是英雄联盟IP生态中重要的新生力量之一。移动终端的特性将使手机游戏更加灵活、快捷。他们能够快速响应市场上的一些热门内容，将好的IP融入到手游的移动场景中。因此，手游无论是在电竞赛事还是IP合作方面，还是在游戏内容的制作、游戏模式的探索等方面都能快速发展，不仅牢固地立足于英雄联盟IP，还可以为整个生态的稳定发展提供很好的建议或帮助指明发展方向，并获得生态用户的认可。这就是我们希望在未来实现的目标。

Q： 《英雄联盟手游》 邀请了老朋友周杰伦作为品牌代言，并做了一系列宣发内容；包括 《兰亭序》 共创、世界赛的一些内容合作。我们发行团队是如何考虑，周杰伦的回归，以及中国本土文化内容的联合发行的？丹先生：这个问题刚才已经回答过了。其实我每年都会反复给大家解释一下，因为以前大家对于英雄联盟系列产品的代言人的选择，或者是找相关的人来宣传都是非常挑剔的。因为我们的玩家有这方面的要求。首先，他们在形象和辨识度上都有很高的标准。他们必须符合英雄联盟的IP和品牌理念，并受到大众的喜爱。最关键的一点是，合作方是否真正热爱我们的IP、真正玩转它。于是，另一位代言人小凯逐渐获得了大家的认可，然后慢慢走到了聚光灯的中心，成为了手游的品牌代言人。

两位代言人已经将英雄联盟手游融入了自己的生活。很多时候我在其他场合分享一些与生活相关的内容时，他们会说我玩竞技游戏，但实际上指的是英雄联盟手游。

合作形式有以下三个要点：

第一点是共同创造。事实上，郭先生刚才已经分享了不少这方面的内容。

第二点是继续形成品牌与明星球员之间的情感联系。其实对于很多玩家来说，一想到英雄联盟，想到某些时间点，就会想到鸟巢开幕时献唱的英雄周杰伦、他在几个周年庆典上的线下表演等等，也会想到做手游高手的快乐等等。我觉得这其实是刻在玩家DNA里的一个重要元素，尤其是中国玩家。

第三，我们也思考了新的合作模式，让明星离我们不再遥远。他会作为球员和球员在一起。所以我们也想通过TVC来呈现这一点。我们希望游戏中的每个人都是主角。就算你和周杰伦组队，你也会成为他的主角。即使你演得再好，周杰伦也会认你为主角。我们希望营造这样的氛围。

周杰伦也非常同意，所以拍TVC很有趣，很自然，这是我们更惊讶的一点。未来他还会继续朝这个方向走。他是这个游戏中的明星玩家，甚至连明星都算不上，他只是一个普通玩家。他也会有得分困难，也会遇到“不好”的队友，但他如何应对，如何成为高手，我希望将这个理念传递下去，让大家更容易接受，为这个IP建立更长久的好感。这就是我未来想做的事情。

所以我希望以后，包括手游，我们能看到更多的明星不是站在上面唱首歌，谢谢，然后就走。相反，我们实际上可以在线玩游戏，一起聊天，一起聊天，甚至坐下来发表意见。这是我们未来希望达到的状态。

Q:2025年 《英雄联盟手游》 Smash全球邀请赛落地越南，这是否意味着手游电竞将更加注重亚洲市场？全球电竞布局的战略是什么？郭：其实来越南定居有几个考虑。

首先，中国是英雄联盟手游玩家数量最多的地区。除了中国之外，我还考虑了巴西、越南、菲律宾、越南、土耳其等几个地方，玩家的电竞基础、地点便利性等都是我们考虑的因素。最终落地越南，从实际执行保障的角度来说，让我们团队更有底气。

但登陆越南并不意味着我们只关注亚太地区。我们邀请了一些来自巴西、土耳其甚至欧洲的创作者或玩家前来，希望带来一场全球规模的跨区域活动派对。所以虽然它立足于越南，但它的目标是全世界。

所以未来我希望大家有机会看到更多跨地区的全球赛事派对，除了越南之外，可能是在中国，或者是其他对手游和英雄联盟IP非常热衷的社区。

Q：手游今年电竞赛事引入了SOLO赛、女子赛等新赛道，这些多元化的赛事形式为手游电竞带来了哪些改变？未来还会有哪些创新赛制？A：刚才我也讲了一些比赛的情况。现在手游的赛制越来越多，主要是我们在探索和尝试哪些比赛有广泛的群众基础，大家都愿意看。因为有时候人们觉得SOLO很激烈，但有些人可能不擅长，而有些人还是喜欢经典的5V5游戏，所以我们会做一些尝试，看看相关的反馈和结果。

但确实我们会不遗余力地继续做下去，而且未来我们也会有一些新的想法。例如，与目前的常规比赛相比，女子比赛和单人比赛可能仍被视为次要的电子竞技赛道。不过，在符文乱斗、单人游戏等手游中，未来可能不再被定义为简单的轮换游戏或休闲模式，而更多会成为正式模式或永久游戏。比如符文冲突，或者其他新模式，可能会衍生出很多新的事件系统。

我们将进一步拓宽活动报名渠道。现阶段的渠道已经相当丰富，但我们会继续扩大这个生态。未来不仅是全国大赛、学院大赛等，可能是单人、5v5、或者符文乱斗。也许你可以积极参与掌盟、小程序、甚至云游戏。即使是跨界参与，我们认为这也是未来的一个机会。

未来我们也会加大这方面的投入，电子竞技将其赛事与产品、发行结合得更加紧密。目前成果已逐渐显现。手游会推出与职业或半职业赛事相关的皮肤外观、头像等。这些内容也将为移动电竞产业带来红利，让移动电竞合作伙伴受益。我们正在积极讨论这个问题。无论你是活动的参与者还是组织者、团队管理者等，都有更大的发展空间。

Q:面对年轻化的发展趋势，手游今年已经做了许多改变，有哪些方面的改变我们认为有所成效？未来还会在哪些方面突破和创新吗？郭：我们今天聊了很多，分享了很多关键的发展方向，给大家描述了手机游戏未来的发展方向。无论是用户社区、电竞赛事、IP生态的拥抱，还是节点联动等等，归根结底还是要做玩家喜欢的东西。与其说是为年轻人做更多的事情，更准确的描述是如何创造更多玩家、甚至潜在玩家能够喜欢的内容。

比如杰伦的《兰亭序》共创，不一定能满足各个年龄段的用户。但事实上，年轻的用户和一些从未听说过兰亭序的用户在看到皮肤的品质、设计和彩蛋内容时，会感到非常真诚并喜欢。这些共同创造是其他游戏中无法体验到的。

所以，在复兴之路上，更多的是要真正了解玩家的一些喜好，他们未来会喜欢什么样的品牌和娱乐模式，并在这方面进行更深入的挖掘。只要我们用心、用最大的诚意去做这个内容，我相信不管是什么样的用户，都会喜欢我们的游戏。

丹先生：在用户沟通方面，我们的前线会很长，我们必须要面对最早一批英雄联盟IP粉丝。他们可能因为各种原因减少了游戏时间，但他们仍然关注英雄联盟生态系统的一切。让他们持续关注，对于手游来说，吸引他们就是手游的使命。

第二点是接管从未接触过英雄联盟IP，最近开始玩手游、游戏、MOBA用户成长起来的用户。所以其实如何调整大家的认知差异是非常重要的。

现在，我们找到了一个很好的切入点，通过通用IP或者跨界合作，把这两类用户包裹起来，找到他们之间最大的共同点。因此，手游选择的IP联动合作伙伴具有鲜明性，但也具有普遍价值。例如，在NBA中，无论你是什么年龄段，你都可以看到或回忆起其中的内容，并且无论你年轻还是更成熟，你都愿意关注这些内容。

我经常和业内朋友交谈。我们和红山动物园的合作特别好。动物园其实是一个孩子和老人都能接受的IP。卡皮巴拉或者小熊猫都是非常好的IP形象，去年我们和熊猫基地合作的IP也是如此。没有人讨厌它，每个人都可以尝试并享受乐趣。这就是我们现在正在考虑的。普遍而又年轻，这就是我们发现它的方式。

还将针对特定人群进行一些增强。大家也会说，玩英雄联盟总感觉比赛比较少。你可以找一些品牌来帮助你找到更好的搭配，比如外卖品牌或者餐饮，或者美妆品牌做一些联动等等。大家都说手游越来越一体化了。之前他们从来没想过英雄联盟可以和这个IP或者那个IP合作。现在大家都在想，手游是否可以和更多的IP合作。明年春节期间，我们将公布一些新的合作信息，更多惊喜正在酝酿中，敬请期待。