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长白时评评论员唐小兰

“十四五”时期，以兴趣为主导的文旅消费需求非常旺盛，落地为很多具体场景。近日，工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，其中提出要“拓展多元兴趣消费供给”。

消费升级浪潮下，大众消费需求正从基础实用向情感满足、兴趣适配迭代，兴趣消费凭借个性化、体验感、高粘性的鲜活特质，悄然崛起为拉动消费增长的重要力量。吉林立足得天独厚的冰雪资源，以特色冰雪消费锚定兴趣赛道，以多元场景升级丰富体验维度，以创意供给迭代留住消费客流，让兴趣消费持续升温，既激活市场活力，点亮了经济增长新燃点，更走出了一条特色兴趣消费赋能高质量发展的新路径。

兴趣消费，并非简单的“花钱买快乐”。当下，大众消费早已跨越物质匮乏阶段，对精神富足的追求愈发强烈，兴趣消费正是这一需求的具象落地。兴趣消费的崛起，早已跳出“花钱买快乐”的浅层认知，成为承载情感认同、文化共鸣与品质追求的消费新形态。比如，长白山的粉雪滑雪体验、查干湖的冬捕民俗盛宴、雾凇奇观、冰雪温泉康养等，吉林深耕冰雪资源禀赋，将地域特色与大众兴趣需求深度融合，让冰雪兴趣消费从小众圈层走向大众市场，以特色兴趣消费凝聚客流、释放潜能，为经济增长筑牢底气。以优质产品迭代、IP匠心打磨、文贸活动联动赋能国创国潮传播，突出特色，契合大众多元消费需求，让“土味”资源焕发持久活力。

场景兴则消费活，兴趣聚则热度升。丰富消费场景是激活兴趣消费的关键抓手，更是推动消费升级的重要路径。当下，消费者对兴趣消费从单一产品向多元化需求转变。让优质供给与消费潮流“同频共振”，关键在增加优质消费供给、挖掘特色消费潜能、优化消费营商环境、凝聚消费工作合力，以好场景、好体验，增强对消费者的磁引力。

当下，兴趣消费市场“新玩法”越来越多，在满足消费需求的同时，增进了文化认同与精神满足。吉林立足冰雪兴趣消费基础，持续拓展场景边界、丰富体验层次，让冰雪兴趣消费从单点体验转向全域沉浸，推出“冰雪观光+民俗互动+民宿住宿+美食品鉴”一体化服务，让游客从“走马观花”变为“深度沉浸”，从冬季限定走向四季常青，助推兴趣消费热度攀升。

创新供给，推动兴趣流量转化为发展增量。兴趣消费的持久活力，离不开优质供给的迭代升级。吉林紧盯消费需求变化，以创新创意为抓手，持续优化供给体系，让短期客流转化为长效留量，让一时热度变为常态增长。深挖冰雪文化内涵，推出冰雪主题文创产品、特色伴手礼、定制化体验套餐，升级配套设施，优化接待服务，突破季节限制等，让冰雪兴趣消费全年可享。创新创意赋能，提升兴趣消费品质，增强游客认同感与归属感，让游客从“一次打卡”变为“多次复购”，从“过客”变为“常客”，推动兴趣消费实现长效增长。

兴趣消费的向上之路，映照出中国消费市场的升级活力，更彰显了中国经济的发展韧性。兴趣消费的持续提质升级，既是功能满足向情感体验转变的生动诠释，也推动兴趣消费品牌从商业输出走向文化共鸣，释放出更强的内需潜能，以消费向上之势助推中国经济稳步向前。【