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“过了腊八就是年！”与往年相比，今年我国年节消费市场格外热闹。从年宵花市的马蹄莲到年货大集的消费券，从影院里的阖家贺岁档到镜头中的唐装全家福，消费新场景、新业态、新玩法层出不穷，展现出年节经济的蓬勃活力与创新脉动。

眼下，年宵花市场正迎来销售旺季。在北京、上海等地的花卉市场，除了传统的蝴蝶兰、水仙之外，国产新品种如朱顶红、人工培育的兜兰等价格亲民备受青睐，寓意马年吉祥的马蹄莲、甚至谐音“好彩头”的红菜头都以新颖造型跻身“C位新贵”；在岭南，中国年桔已化身年节符号，桔香寓意吉祥更添年味。千亿市场的“鲜花经济”在年宵花期表现格外抢眼，也为年节经济增添了温馨新意。

自元旦前后开始，传统“供销年货大集”在全国各地如火如荼地展开，今年更添“消费券”助力。各地方政府通过发放电子消费券等方式吸引客流，自线上火到线下：冰天雪地的东北地区开启“冬捕盛会”，青海亮出民族风满满的“山湖好物”，江苏供销年货节单日客流量突破10万人次，安徽供销年货大集扩容为“百县万品”……带有鲜明地域特色的乡土年货，比如寓意“福禄双全”的烙画葫芦、讲述传统故事的木版年画等非遗产品，与造型或时尚或潦草的马年生肖潮玩相映成趣；各种老字号美食现场烹制，大家在温暖诱人的烟火气中边逛边吃，或驻足听摊主叫卖与食客聊天，感受久违的情怀和松弛感；热闹大集上经常还有歌舞和非遗技艺展示甚至篝火晚会，让广大消费者特别是年轻人体验到了与网购迥异的文化氛围与消费乐趣。

商务部数据显示，去年全国重点推进的10场老字号年货大集活动，实现直接销售超5亿元，带动线上线下消费超16亿元，特别是老字号餐饮消费同比增长13.8%。今年商务部还计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，组织开展“老字号嘉年华”等活动，打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景。

除了保留项目预订年夜饭之外，很多家庭还热衷于在新年去影楼拍摄红红火火的全家福留念，让过年更具仪式感和情感共鸣，把“团圆”变成可视化、可保存的温馨记忆。有影楼经营者表示，近年来全家福拍摄业务每年增长超过30%，从唐装到汉服，而今还有带宠物一起合影的“全家福PLUS”，在北上广地区还兴起了“上门拍摄全家福”的定制化服务。此外，全家一起去影院看场老少皆宜的贺岁档电影、小家庭外出旅游体验异地过年、母女或闺蜜同去美甲美发等等，也都是近年来年节消费的新亮点。

年味新图景，消费新活力。这诸多新变化，蕴含着大家追求个性化、品质化、体验化的消费新趋势。从“商品消费”向“服务消费”“体验消费”延伸，消费者不仅购买实物，更注重文化内涵、情感价值和精神满足。而“政策+创新”等优质供给正通过产品创新、场景创新、服务创新精准回应着消费需求，形成“以新供给引领新需求、以新需求牵引新供给”的良性互动。年味满满的万千新气象新潮流，正反映了我国消费市场的深度、广度与活力、潜力，也为全年的消费增长奠定了“开门红”的良好基础。

监制丨伍刚 王薇

策划丨赵净

撰稿丨姜葳