王者第十年，万象棋组了个可躺玩的策略爽局

2025年，《王者荣耀》 十周年共创之夜在成都降临。时间、空间、文化的多重联系，让这场庆典变得更加有趣。

王者荣耀

魔法，

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多人在线竞技游戏，

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当年的“新手游MOBA”已经成长为国民级IP，让一众明星玩家回到家乡过生日，赋予其“堂堂正正回家”的中国式浪漫。同时，再次嵌入成都这个休闲娱乐天堂，《万王之王》还带来了更多精彩惊喜——。不仅是MOBA，你甚至可以在棋牌厅喝茶，开动脑筋玩万王之王。

10月25日，王者IP新游戏《王者万象棋》首次上线线下试玩，为玩家设立了专属潮流棋牌馆。

王者万象棋

战略

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这里门口有一位身着时尚服装的巨型“棋手”在招揽顾客。里面是未来派的装饰，还有一个舒适的试用区，配有桌椅。玩家可以在进入场地前点一杯茶，然后在游戏指南的陪伴下悠闲地开始游戏，熟悉规则。经过一轮之后，很多玩家就能基本掌握玩法。

重复游戏后，仍有不少人上来观看大屏幕上的高手对决，不自觉地发出“哦”“啊”的惊呼，然后赶紧排队再次玩，拖着朋友一起，扬言要把某个英雄升级到999级，打败众人。

从当前比赛的实际体验来看，今天的《王者万象棋》选择了一种新的、更加坚定的态度。

它拒绝走在传统自走棋框架内进行微创新的安全但无聊的道路。相反，它会撕掉并重做以前的外壳和衬里。然后，它就成长为一款可以躺着玩、无需任何操作、无需红温的“大脑MOBA”；一款不同于现有产品、兼具智力游戏深度和刺激性的英雄策略对战游戏。

不拼手法不红温的，王者策略爽游无论是2022年底首次曝光，还是三年后重新推出，《王者万象棋》首先是策略赛道上王者IP的衍生产品。它的首要使命始终是为王者玩家服务。

根据Donny在公开信中的说法，《王者万象棋》项目的初衷是打造一款“属于王者玩家、可以玩到老的策略游戏”。要实现这一目标，至少要解决两大王生态的内部需求。

一方面，是更加多元化、时尚的IP体验。数十亿DAU的庞大生态系统决定了King IP用户的需求将更加多元化，内容消费率也将更高。要继续进行内容丰富新颖的IP体验细分供给和创新。

另一方面，对于伴随IP成长起来的玩家群体来说，他们的身心状况和需求也可能会随着年龄和角色的变化而变化，不再满足于MOBA式的竞技和社交体验。

在《王者万象棋》相关视频下，不少玩家直接表达了期待：《King》虽然不错，但高强度比赛下的操作和社交体验并不适合所有场景。除了现有的竞技体验之外，我们还需要一些更轻松的乐趣。

除此之外，Donny还在直播中谈到了他们更高的标准——，“让喜欢策略的玩家玩得更开心、玩得更久。”

想要更好玩，需要更低的入门门槛，更新颖的内容和玩法，来延续和放大王者IP的乐趣；想要更长，你需要增加策略的深度和自由度，同时变得更加有趣。

那么，全新的《王者万象棋》 就在这里。

最直观的就是，在内容体验上，《王者万象棋》以《英雄》的IP核为主要线索。在保留经典英雄元素基本设定的基础上，游戏整体美术和文字内容从《王者荣耀》进行了更清新的改编。

游戏的主要世界观背景是王者英雄变身棋手，在时尚现代的都市里同台竞技。

目前游戏中已有数十名外貌、性格、功能各异的棋手。他们不是原作角色的复制品，但王者玩家也能认出他们是谁，并看到一些新的乐趣。

例如，棋手“白哥”穿着现代服装，却是一名手持长剑、厌恶规章制度的自由作家。 ——是现代的“李白”。

棋手“昭君”是一位蓝发极地研究员，与机器人搭档，喜欢刨冰和企鹅——，是一个更有科技感的“王昭君”。

游戏中，这些引人注目的“老熟人”将大显神通，利用各种能力帮助玩家取得胜利。

玩家可以自由选择多种风格的棋盘。中国风格的长安舞阁、蓝色调的梦七区或者幺妹专属的粉色“小鹿乐园”，都是战场。

在这些场景中，如果你选择穿着商务高端服装、拿着手机的女老板“吴凤”，你可以依靠被动“门厅合一”在拍卖环节多获得6点能量，花重金抢到前期可以变身巨人形态的凯，秒杀所有人；使用穿着皮靴的“香香”，甚至可以在前期不依靠英雄卡进行战斗，大小姐亲自拿着弩来打。

比赛间隙，棋手们也会私信交流感受，“姚梅”分享日常工作生活，“班叔”分享各种发明前后的灵感。

最终将实现更加简洁开放的UI设计、潮流的英雄场景、世界观的支线、角色全新的融合发展。整合的结果是一个全新的外壳，既友好又新鲜。

更重要的是，游戏体验也有了重大改变。

在这一轮玩家交流中，Donny对于产品调整的解释非常直白：多轮测试和玩家反馈的结果表明，早期的产品玩法套路感过于强烈。团队不想急于推出存在已知问题的产品。

如果你想追求真正的享受和长寿，就需要做出更大的创新。

具体来说，《王者荣耀》以英雄为核心，融合策略卡牌玩法的多种机制，将MOBA体验从强调操作的“体力对决”转变为可以躺着玩的心理游戏。

与MOBA相比，游戏中的操作仅有出牌和放置棋子，大部分时候都可以用一只手控制。

玩家获胜的核心逻辑只有一个：打出更多具有联动效果的卡牌，快速触发相应的机制，让英雄尽快达到更高的等级。

因为每一张英雄卡牌都会通过升级不断提升其价值，并在100级解锁强大的专属战斗机制，所以无论他们在这里“定位”如何，每个人都可以获胜。随之而来的是，策略游戏终于可以摆脱“必须使用游戏最强版本”和“必须在固定时间段内组成固定ABCD”的平衡束缚。

如果你喜欢吕布，可以用各种相应的棋手技能、天赋和效果卡来升级“吕布”，并激活全屏特效和定向一应俱全的爆招。

如果你喜欢玩《嬴政》，你可以想办法刷卡，配合减少魔法和魔法恢复的效果，这样你就可以在这里实现真正的无CD绝招。

总之，只要等级足够，“周瑜”的全屏纵火、“安琪拉”的分叉扫射、“蒙天”的无限蒙家军……王者玩家梦寐以求的各种高光时刻，甚至“魔改强化”都可以在这里实现。

更难得的是，获得这些高清爽、高光泽的体验并不困难。在这里很难重现竞技比赛中的“红温”场景。

一方面，游戏元素的设计也与外观相同。沿袭了王者IP的诸多经典设定，让玩家一看就懂。

虽然各种卡牌有上百种，但前排或者刺客的定位、露娜和凯的兄妹情谊、经典的强力装备组合都有。

另一方面，它配备了更加多样化的引导和“升级”方式。

对于初学者，有AI助手全程指导；如果你运气不好，拿不到你想要的卡牌，一些鸽子性质的玩家技能、效果卡牌和天赋卡也能解决问题。比如“白哥”的技能重点是复制和分裂。通过第一个，您可以快速获得更多。 “镜子”的专属天赋可以实现“多一张牌”。玩家在商店购买一张英雄卡后，可以再购买一张同型号的英雄卡，价格+1。

几乎可以说，只要玩过一段时间的万王之王，你就会很快掌握《王者万象棋》的精髓。你可以躺在床上，用你的大脑和万王之王的英雄来实现亮点并通关整个游戏。

即使仍然存在一些错误，游戏也配备了更底层、规则级的“温度控制”方法。

例如，在基本模式中，除了排名赛之外，还有匹配和娱乐模式。资格赛中，每场比赛的六名选手中，只有最后一名不能得分。

不依赖肌肉记忆，用一只手和大脑就能轻松获得快感；不需要配合，不会受到队友的压力；选择多，容易得分，心情稳定。

所以王者玩家终于拥有了一款不需要技巧、不红火的英雄策略对战游戏。

符合赛道趋势的策略对战新品在满足王者玩家需求后，《王者万象棋》至少还有两个价值：利用IP势能和创新，在战略品类新一轮增长中分一杯羹；助力King IP整体成长持续常青。

关于第一个，从目前的产品特点来看，是有机会的。

据AppMagic预计，2025年上半年，全球移动游戏市场的品类结构发生了质的变化。 ——策略以总收入超过106亿美元超越RPG，成为全球收入最大的游戏类别，占比约24%。同比增速达到26%，排名第三。

另一个有趣的数据是，全球收入排名前三的策略游戏均来自亚洲市场，这是该品类增长的主要推动力。同期，游戏工委数据显示，2025年上半年，策略游戏在国内手游收入前百强中的占比也大幅提升，达到9.43%。

无论是国内还是海外，更多的用户和消费正在加速进入战略品类。此时，依托一个已经运营了十年的国民IP，做出一款战略产品，顺应了大势。

同时，《王者万象棋》似乎已经初步满足了类别竞争中获胜的另外两个条件。

首先，产品本身具有差异化。

除了自身IP正统衍生品的特点外，如今的《王者万象棋》与市场上现有的战略棋牌有所不同。题材是众多奇幻背景产品中罕见的潮流城市，游戏体验更加精彩。

该产品突破了传统策略战斗玩法的固定框架。不再是单纯的打牌或下棋，或者三合一的结合，而是以打牌为核心控制，以英雄升级为核心，进一步继承和强化了MOBA游戏中英雄培养的乐趣。

同时，各种棋手、效果卡、天赋卡、“拍卖”机制的融合，再次提高了策略选择和实施的随机性和自由度。

据官方消息，以目前尚未成熟的内容体量，今年万级测试已制作出1,005,546款游戏，并衍生出数十种热门游戏类型。

此外，游戏有着更加友好的进入门槛和竞争压力。与同品类双友相比，更深入，长期运营成功率更高。与同类硬核产品相比，对中轻度用户更加友好，规模化潜力更大。

其次，也是因为实现了舒适度和深度两个维度的探索后，形成了舒适度和深度的新平衡。《王者万象棋》也恰好满足了一些战略市场的需求趋势。

当国内外游戏市场人口和玩家增长率长期低于1%时，买方市场用户的供给需求只会无限接近“物美价廉”。当放在战略类别中时，它“更有深度、更有趣”、“更有深度、更令人兴奋”。

同期，广告营销研究平台相关数据显示，2025年Q1策略手游发布的优质素材中，中轻子游戏的趣味呈现位列ROI榜第一。策略类手游用户对于刷新速度更快的中、轻策略体验有着明显的需求。

在这样的环境下，内置多种玩法模式、以大量英雄和高自由度保证策略深度，并且可以依靠IP和各种机制让玩家更快、更过瘾的《王者万象棋》或许会有更高的提升机会。

王者十周年，IP长青的又一步10月25日直播《王者万象棋》邀请了双子座、牙膏、小石、无尘、小古之等众多对策略游戏感兴趣的王者玩家一起玩。

比赛过程中，嘉宾们各自有自己的理解和策略选择，但都取得了优异的成绩。比赛结束后，相关视频的评论区迅速热闹起来。

一些喜欢策略游戏的《King》玩家表示《双厨》令人欣喜若狂。

还有网络棋高手举手支持

不少王者生态作者和兄弟产品开始来到平台互动。

来自玩家的真实评论。

一批名为“xx万象奇”的新一批创作者甚至开始出现在这里宣传。

据Donny 透露，该产品计划在12 月份继续开放测试。在此之前，团队还将在公众号社区推出用户交流专栏《王者万象棋》，继续坦诚接受用户反馈，并披露各项优化方案。

兄弟产品联动，生态作者纷纷到来，官方与玩家沟通更加直接。 ——因为有IP共创生态保驾护航，《棋问万象》能够在前期获得快速量产迭代的机会；也因为新产品的加入，IP共创生态才能不断壮大。

到2025年，我们已经可以在游戏市场看到《王者万象棋》这个国民游戏IP的成长规划：在兼顾多玩法、多人群的需求，成长为游戏和社交平台后，通过更加差异化的创作，让独立产品入驻多个品类，形成互联互通、各具特色的产品矩阵。

竞技性和社交性强的玩家留在MOBA，那些想躺着动脑筋玩转策略战斗的玩家，以及喜欢剧情、长期发展和动作战斗的玩家，有《王者荣耀》。

这样，无论需求如何动态变化，各年龄段、各圈层的王者玩家都有机会留在IP生态圈内，保持基础市场的稳定。同时，新产品还可以依靠玩法和题材创新来吸引外部玩家进入，不断扩大基础市场规模，同时还可以细分IP下的圈层和社区文化，用多样性来保证活力的增长。

九年来，我们见证了太多的奇迹约《王者荣耀世界》。它是首款“DAU过亿”的游戏产品，是持续稳居全球收入榜榜首的国宴手游，当天仍有数亿玩家登录庆祝九周年。也是多品类产品矩阵、多圈层IP广泛联动融合的开始。

十年前，很少有人想到手机游戏的寿命可以跨越一代人。十年后，当人们再次面对这个IP的生力军时，仍然有很大的思考和期待的空间。