DAU突破1.39亿的《王者荣耀》，以及「我」与「我们」的十年

在刚刚结束的十周年庆典上，《王者荣耀》官方公布了一组极其夸张的数字：国服日活跃用户数（DAU）突破1.39亿，全球月活跃用户（MAU）突破2.6亿。

这些数字的背后，我们可以看到这十年来亿万中国人的生活中反复发生的事情。

在一个家庭里，母亲收到了儿子发来的游戏邀请。在峡谷里，他们暂时抛开了自己的真实身份，成为了“射手”和“辅助者”。

办公楼内外，刚开完会的经理和刚送完饭的外卖骑手正在玩同一场游戏。

过年回家，几个分散在世界各地、许久不见的老同学，因为“你要黑吗？”这个问题，在小小的手机屏幕前重聚。

《王者荣耀》用了十年时间才成为中国人的国球。

与麻将类似，人们聚集在这里的真正目的往往不仅仅是为了输赢。它是一种必要的社交仪式，是一种流动的公共空间，是一种持续的情感联系。

伴随着这些现象，一个问题自然而然地出现了。在日益原子化的现代社会，《王者荣耀》这十年如何超越娱乐本身，成为连接“我”和“我们”的文化符号？

01回顾《王者荣耀》的前五年，并非一帆风顺。 2017年前后，随着用户基数的爆发式增长，游戏也遭遇了上线以来最大的舆论危机。

当时主流媒体不断批评其虚构的历史，社会上也存在着妖魔化游戏的讨论。正是因为受欢迎，《万王之王》首当其冲，成为了那个阶段手游野蛮生长的代表，承受了最大的舆论压力。

深入挖掘，这场危机实际上提出了一个问题：

一款拥有数亿DAU的产品，其影响力早已溢出到游戏行业。但除了娱乐之外，很难提供相匹配的文化核心和社会价值。这迫使团队思考：除了娱乐之外，《王者荣耀》还应该是什么？

面对危机， 《王者荣耀》 没有选择躺平或辩解，而是开始了一场长达数年、极具战略性的「补课」。

王者荣耀

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这一转的标志性事件是2018年与敦煌研究院合作的《又见飞天》杨玉环皮肤。

当时，《王者荣耀》团队花费了大量的时间学习和研究，以恢复壁画的色彩。这款皮肤最终作为周年庆典的免费礼物推出，目前已赠送给超过4000万人。

可以说，当时的King团队是愿意不计成本地投入来积累自己的文化底蕴的。

从此，路变得越来越宽。从越剧、昆剧，到重庆白鹤梁、滑县皮影戏，再到与三星堆博物馆十周年合作，《王者荣耀》在这十年间与中国传统文化进行了系统的融合。

现在回想起来，这次绑定确实是极其成功和具有前瞻性的。

一方面，成功重塑品牌形象。通过持续的文化投入，《王者荣耀》逐渐成为传统文化的传播者。它为那些冷门的非遗技艺和博物馆文物接触到亿万年轻人提供了一个数字舞台。

另一方面，玩家也获得了身份。玩家在游戏中使用《遇见飞天》的同时，也在用一种新的形式来欣赏和传承敦煌文化。这种认同感赋予了游戏本身远远超越娱乐的价值。

当《王者荣耀》的英雄和故事开始与敦煌壁画、三星堆神树、越剧唱腔、皮影、光影等民族记忆深深交织在一起时，它本身也悄然完成了——从游戏到真正成为主流社会接受和认可的民族符号的转变。

02在国标地位确立的同时，《王者荣耀》也迎来了新的上限，DAU突破1亿。

然而，一款DAU（日活跃用户）数亿的MOBA游戏，其核心玩法的增长空间有限。而且，单一的MOBA玩法已经无法承载所有玩家的情感需求。

李白、亚瑟、安吉拉……玩家对英雄的热爱有时会超过对胜利的渴望。他们渴望在峡谷之外与这些英雄进行更深入的互动。

因此，面对下一个十年要做什么的问题，团队在十周年庆典上给出了明确的答案：跳出MOBA，构建多点“王者IP宇宙”。

从十周年公布的蓝图来看，这个宇宙正沿着两条清晰的路径展开：首先它是一个新的玩法，也就是IP衍生出来的新游戏。

《王者荣耀世界》和《王者万象棋》的出现，是本次转型的重中之重。

前者定位多人冒险RPG，承载三维IP世界观，满足玩家深度叙事和探索的需求；后者是一款策略型卡牌游戏，针对玩家的休闲和社交时间。

这两款产品，一重一轻，都有一个明确的目标：用不同的玩法，让不同圈层的玩家都留在王者IP生态圈内。

其次，有新的内容，即泛娱乐内容矩阵。

如果说新游戏是IP的骨架，那么动漫、影视就是IP的血肉。

从现有的《荣耀之章》系列动画系列，到新公布的由开心麻花团队执导的《王者荣耀》家庭动画电影（定档2028年），官方都在尝试用影视级别的叙事方式，填补游戏中英雄们所缺失的色彩，让这些角色真正活起来。

而无论是做新游戏，还是做大电影，其最终目标，都是将 《王者荣耀》 从一款游戏，变为一座IP主题乐园。

在这个乐园里，MOBA对战只是热门项目之一。玩家还可以前往《王者荣耀世界》体验英雄的过去，在《王者万象棋》轻松玩游戏，或者在电影院为自己喜欢的英雄故事加油。

其背后的逻辑也很清晰：通过多元化的体验，IP可以摆脱对单一玩法的依赖，从而穿越产品本身的生命周期，真正成为一种可以持续十年甚至更长时间的文化符号和情感寄托。

03回顾《王者荣耀》 在这不平凡的十年里，我们可以勾勒出一条清晰的道路。

它从连接到“我”开始。

十周年庆典上，舞台上呈现了一场特别的VCR环节。主角都是十年来整个赛季最强的硬核选手。

这样的内容就像是官方宣言：他们珍惜每一位玩家，珍惜在峡谷中的每一点时光。无形中，它赋予了玩家时间价值，就像某种官方认可和集体见证。

是的，对于所有King玩家来说，游戏早已成为了记忆的载体。当玩家回顾自己的青春，会想起这款游戏和其中的点滴——TA某一年，在哪座城市、和谁一起并肩作战。这是《王者荣耀》的基础。通过提供高效的社交工具和平等的交流空间，在微观层面与亿万玩家建立了牢固的情感纽带。

然后它就完成了与“我们”的和解。

面对早期的舆论危机，它并没有回避，而是深挖了自己的上限。事实上，敦煌飞天皮肤于2018年推出。通过战略性地融入传统文化，《王者荣耀》已经重塑了自己。它从一个简单的游戏，转变为被主流接受的国家符号。

现在，它正在走向未来。十周年之际，它想要脱离单一的玩法，通过新游戏、新内容构建更加多元化、立体化的IP宇宙，从而贯穿产品生命周期，让这种联系得以延续。

从游戏，到电子家庭，到国家象征，到IP宇宙。

《王者荣耀》的成功不仅仅是一个产品商业上的成功，更在于它用了十年的时间敏锐的回应，成功地融入了当代中国人的社会需求、情感寄托和文化认同。

不知道接下来的十年又会发生什么样的故事呢？