文章来源:互联网会员:zkk27发布时间:2026-02-09 01:21:16
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新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
春节假期临近,白酒市场终端零售价格正显现出回暖迹象。
“酒价内参”2月8日发布的数据显示,中国白酒市场十大单品的整体打包售价达到9192元,较前一日上涨39元,创2026年以来新高。贵州茅台飞天酒上涨25元/瓶,实现价格四连涨。
分析人士认为,这波价格上行主要由飞天茅台等头部产品带动,而部分中腰部产品价格则出现小幅回调,市场分化格局依然明显。
春节市场现分化
2月8日,贵州茅台飞天酒大幅上涨25元/瓶,实现价格四连涨,延续春节前需求支撑的强势表现;洋河梦之蓝M6+和青花郎均上涨10元/瓶;精品茅台上涨5元/瓶,突破2400元关口;国窖1573小幅上涨4元/瓶。古井贡古20下调11元/瓶;习酒君品回落2元/瓶;五粮液普五八代与青花汾20均小幅下调1元/瓶;水晶剑南春价格保持稳定,与前一日持平。
图片来源:酒价内参微信公众号
此次价格回暖,呈现出鲜明的结构性特征。以飞天茅台为例,其终端价格近期涨势明显,市场零售价普遍站上1750元。有市场经销商反映,由于货源紧张和节前需求旺盛,茅台批价在一天之内甚至可能调整四到五次。与此同时,洋河梦之蓝M6+、青花郎等高端产品价格也同步上扬。
这一变化背后,是龙头酒企主动的市场调节。为应对此前行业的调整压力,多家企业采取了“控量保价”策略。例如,洋河股份自2025年起便对梦之蓝M6+实行严格的配额管控。贵州茅台2026年初积极推进市场化改革,在“i茅台”平台上线飞天茅台,直接面向消费者,并灵活调整非标产品价格,旨在激发渠道活力。
尽管高端酒价格有所提振,但白酒市场的整体动销感受并不均衡。北京朝阳区某渠道商对记者表示:“最近飞天(茅台)确实‘走得快’,问的人多,货也紧俏,价格自然就上去了。但次高端价格带的酒,问的人相对少,价格也不太稳得住。”他表示,今年节前备货更谨慎,主要精力都放在周转快、有确定需求的一线品牌上。
这种感受,与整体数据反映出的“高端热、中端平”分化趋势一致。以飞天茅台为代表的头部品牌动销较顺畅,经销商库存处于低位。然而,其他高端白酒及更广泛的价格带,销售压力依然存在。今世缘等酒企在调研中指出,当前渠道商的信心尚未得到明显提振,市场仍存观望情绪。
为了提升终端真实消费、去化库存,酒企的营销重点正从单纯“压货”转向促进“开瓶”。五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等多家头部企业,近期不约而同地推出了“开瓶扫码”有奖促销活动。例如,国窖1573的活动奖励包括现金红包和黄金麻将盲盒,而洋河旗下多款产品的开瓶扫码活动则承诺100%获得现金红包。这些举措旨在直接拉动消费者饮用,让产品真正流入消费环节,从而疏通渠道,为市场健康发展打下基础。
板块估值迎修复
终端市场的积极信号已传导至资本市场。近期,白酒板块迎来一波显著的估值修复行情。作为行业风向标的贵州茅台股价表现尤为突出,在2月初重回1500元/股上方,为近期高点。与此同时,山西汾酒、泸州老窖等多家酒企股价也跟随上涨。
中信建投证券认为,白酒产业正处于“政策底、库存底、动销底、批价底、产销底”的“五底阶段”,与资本市场“预期低、估值低、公募持仓低、高分红”的“三低一高”特征产生共振,板块或迎来周期底部配置机会。中金公司也在研报中表示,白酒行业预计在2026年迎来“库存出清+价值重估”的拐点。
银河证券观点相对谨慎,其认为,2026年白酒行业仍处于调整周期,但正逐渐步入筑底阶段。
分析人士表示,当前的复苏更可能呈现结构性特征,品牌力强、渠道掌控力优异的头部企业有望率先走出调整,而行业整体的库存消化与需求恢复仍需时间。
中国酒业独立评论人肖竹青表示,白酒市场复苏之路将伴随持续的分化。品牌力强、渠道管理能力突出的一线高端白酒,有望凭借更强的抗风险能力率先回暖,并进一步巩固市场份额。而次高端及区域品牌,则需要在激烈的存量竞争中,依靠产品创新和精准营销寻找结构性机会。
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