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　　作 者丨周慧

　　编 辑丨张伟（金麒麟分析师）贤 江佩佩

　　明星主播贾乃亮背后的上市公司遥望科技（维权）（002291.SZ），被深交所问询！

　　遥望科技股价自年初以来跌幅近50%，接近腰斩

　　据21世纪经济报道记者观察，虽然遥望科技在618期间发布了明星直播的亮眼数据，股价却持续下行，经营状况也是连续亏损，因为2023年业绩巨亏超10亿元，最近还收到了深交所的问询函。

　　除了遥望科技，21世纪经济报道记者近日还梳理了交个朋友控股（1450.HK）和东方甄选（1797.HK）的最新财报数据和618大促数据。观察发现，三大电商直播公司在618大促表现分化。

　　贾乃亮背后A股公司亏10亿元，被问询！

　　据上市公司公告，A股“直播电商第一股”遥望科技近日收到了来自深交所的“灵魂拷问”，在年报问询函中，深交所针对遥望科技净利润大幅亏损、经营现金流大额流出、减值计提等事项进行了八连问。

　　遥望科技公告截图

　　遥望科技最新发布公告称，将延期至6月17日前回复2023年年报问询函。深交所之前要求公司于5月31日前进行回复。

　　粉丝超4000万，带货超7亿元！贾乃亮成5月带货“一哥”

　　据公开资料，在平台拥有超4000万的粉丝的贾乃亮，不仅是一名演员，还是A股遥望科技旗下的明星主播。

　　直播间视频截图

　　据飞瓜数据，在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”5月以5.33亿元销售额排名第二。

　　图源/飞瓜数据截图

　　贾乃亮也带不动？遥望科技3年亏损超20亿元

　　21世纪经济报道记者对已上市的东方甄选、遥望科技和交个朋友三家直播电商公司在2024年618大促期间的数据进行了盘点。

　　6月13日，遥望科技发布“618消费报告”。

　　报告显示，截至当日共有153位主播参与了今年618大促，5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿的成绩，相比去年表现更好。

　　从主播情况来看，高占比的明星直播间是遥望科技最大的卖点，在直播电商领域，遥望科技是签约明星最多的直播电商企业，目前已与60多位明星签约合作直播业务，今年的618大促更是不例外。

　　不过，热闹的明星直播矩阵，也没有给遥望科技带来利润增长。公开数据显示，从2021年到2023年，遥望科技营收增速分别录得：30.70%、38.75%、22.48%。同期，净利润分别录得：-7.00亿元、-2.65亿元、-10.50亿元。

　　据遥望科技最新发布的财报，2024年一季度，遥望科技总营收为15.81亿元，增长了43.44%，但净利润-0.94亿，同比下降147.37%。

　　过去一年，遥望科技的股价也是一路下行。2023年5月份的股价高点在23.4元，2024年6月14日收盘价为4.74元，距离年初股价已经腰斩。

　　其他两大电商直播公司“618”业绩怎样了？

　　灰豚数据显示，“与辉同行”6月13日当日直播GMV为1000万元—2500万元，总观看人次约1081万人。

　　在业内人士看来，这个GMV数据相当可观，也可以看出东方甄选对头部主播以及抖音平台的依赖度都较高。记者发现，“与辉同行”直播间和去董宇辉化的东方甄选直播间的数据表现分化严重。

　　东方甄选半年掉粉130万，股价腰斩

　　飞瓜数据显示，上半年以来抖音“东方甄选”累计掉粉近130万，“与辉同行”累计涨粉超过1650万。从带货成绩上看，今年1月份以来，“与辉同行”从未掉出抖音直播带货月榜前三位，始终排在东方甄选之前。

　　截至6月14日收盘，东方甄选报收14.24港元，跌1.66%。该股价相比年初已跌去近50%，目前总市值147亿港元。

　　为了摆脱对平台以及头部主播的依赖，东方甄选采取了一系列措施，包括上线自营产品、入驻淘宝拼多多等平台，目前来看，东方甄选的尝试虽非常多，但效果并不明显。

　　东方甄选的多元化尝试，在财报经营数据上并没有明显起色。在2024年2月发布的2024财年中期报告显示，报告期内公司实现营收28亿元，同比增长34%，但净利润同比大幅下滑57%，经调整净利润同比减少15%。

　　交个朋友继续去头部化

　　交个朋友的盈利状况较遥望科技好一些。2024年3月26日晚间，交个朋友发布年报。公告显示，去年全年实现收入10.74亿元，经调整净利润为1.8亿元。

　　交个朋友今年来股价跌去15.48%

　　财报也将此归因于交个朋友在抖音、淘宝、京东等多平台布局的直播带货业务带来了较大增幅。但市场对财报数据的反应较为冷漠，发财报当天，股价跌幅一度高达17.3%。

　　近日，交个朋友直播间副总裁崔东升在接受采访时谈及了今年618的销售表现。据崔东升透露，今年该直播间销售数据相比去年大幅提升，已经达到去年618整体销售额的约90%，但未公布具体的业绩。

　　回顾交个朋友过去一年的表现，最主要的动作也是去头部化，同时交个朋友一再扩充着直播间矩阵、直播平台，甚至在业内具有创新性的直播品类。据媒体公开资料，交个朋友副总裁崔东升曾表示，目前罗永浩一个月内只做两场直播，在整个公司的收入占比已经降到3%以下，甚至更低。

　　不少明星已退出直播电商行业

　　海豚智库创始人李成东对21世纪经济报道记者表示，“以直播电商业务为主业务的公司，对平台流量的依赖性大，花钱买流量，明星主播才有好看的数据，流量成本一直很高。今年也有不少明星从直播电商行业退出，因为商家和MCN公司发现，对一些明星主播的流量投入成本和产出性价比不高，也不愿意买流量了”。

　　三大电商公司的股价，自2024年初以来都在跌跌不休。对于直播电商公司的股价下行，李成东表示，前几年市场还有一些主播概念股，平台扶持、流量红利等，让直播电商成为一种很受追捧的模式，到2024年市场对这类公司的市值判断也在逐渐趋于理性。从做生意的思路来看，如果头部MCN公司不挣钱，品牌商家也不挣钱，主播也不再那么挣钱了，是让大家重新思考直播电商行业本身的时候了。

　　部分资料来自上市公司公告、飞瓜数据