全球手游销售额：战略类超越RPG排行第一

近日，移动应用数据分析公司Sensor Tower发布了《2024年第二季度数字市场指数》报告，涵盖了iOS和Google Play之间的全球支出、下载、比较和见解。

2024 年第二季度，全球消费者在iOS 和Google Play 上的支出超过360 亿美元。这比2023年第二季度增长了11.7%，比2024年第一季度略有增长，呈现出过去一年持续增长的趋势。

其中，应用程序消费者支出同比增长22%，引领移动端消费者支出增长。 2024年第二季度，46%的消费者支出来自非游戏应用，较去年同期增长42%，非游戏应用的收入预计将很快超过移动游戏的收入。预计2024年第二季度手游市场将连续四个季度同比增长，并恢复至2021年设定的最高水平，整体增长趋势将继续放缓。

在iOS平台上，2024年第二季度消费者支出超过250亿美元，同比增长13%，进一步巩固了其相对于Google Play的优势。然而，非游戏领域在Google Play 上的增长率更高。 iOS 上的游戏支出同比增长7%，但Google Play 下降2%。

全球除游戏外的应用下载量同比增长1%，呈现疲软增长趋势。手机游戏下载量下降6%，达到自COVID-19 大流行以来的最低水平。

iOS平台上，2024年第二季度下载量同比增长3.1%，再次录得小幅正增长。 iOS 的三大市场（美国、中国和日本）合计增长1%，但其他国家的增长率超过5%。

相比之下，Google Play 的下载量在2024 年第二季度同比下降了3.6%。不过，值得注意的是，Google Play 在疫情期间的下载量急剧增加，仍然占据了全球下载量的三分之二。应用商店。

从主要市场来看，美国仍然是iOS和Google Play的主要消费市场。美国市场份额从2019年的29%增长到2024年第二季度的36%。2024年第二季度，亚洲一些主要市场出现下滑，尤其是日本大幅下滑。韩国的消费者支出也同比下降1%。第二大市场中国大陆，iOS 同比仅增长8%，呈现出与其他市场不同的趋势。

印度的下载量同比下降5%，但在2020 年第一季度首次跌破60 亿次后，在下一季度迅速反弹。此后，游戏下载量较上一季度增长了近20%。第二和第三大市场美国和巴西在2024 年第二季度的下载量也出现下降。总体而言，较小的市场表现不佳。除前五个市场外，其余市场的下载量同比下降了2%，反映出在饱和的移动环境下新应用的竞争有多么激烈。

然而，印度尼西亚、中国和巴基斯坦等主要亚洲市场的下载量却出现了稳健的增长。移动游戏推动了印度尼西亚和巴基斯坦的增长，而中国大陆的增长则由非游戏类别推动。

过去十年中，应用程序的收入模式发生了巨大变化，订阅模式的兴起为社交网络、健康健身、教育等领域的应用程序带来了机遇。生产力、照片和视频、娱乐和公用事业类别的支出同比均增长超过20%。

从移动游戏类别来看，自2017 年以来，角色扮演游戏(RPG) 首次因消费者支出而被挤出顶级移动游戏类别。策略游戏在韩国和美国的增长速度更快，超过了角色扮演游戏类别。

对于成熟的RPG开发商，尤其是亚太市场的开发商来说，他们可能会将注意力转向新的游戏类别。尽管角色扮演游戏在韩国和日本的手机游戏市场面临困境，但仍占整体游戏消费者支出的近一半。

TikTok在2024年第二季度的消费者支出和下载排名中均位居第一。2024年第二季度，TikTok的收入超过13亿美元，再次刷新全球消费者支出新纪录。这一成就尤其令人惊讶，因为此前还没有任何非游戏应用程序在一个季度的收入接近10 亿美元。在美国市场，TikTok的数字广告支出同比增长28%，推动了这一增长。

2024 年第二季度，消费者支出排名前五的游戏与上一季度持平。列表顶部是《大富翁GO！（MonOPOLY GO!）》。尽管消费者支出略低于2024年第一季度创纪录的总额，但仍是历史上第三好的季度表现。

两款大作游戏将于2024年第二季度发售，分别是5月在中国推出的《地下城与勇士Mobile》和Supercell将于2024年5月底在全球推出的《Squad Busters》。前者排名第七根据消费者支出，中国贡献了99%的游戏支出。后者的下载量上升至第六位。

在数字广告方面，2024年第二季度美国移动、桌面和OTT数字广告支出超过270亿美元，展示次数达到3.3万亿次。其他市场的数字广告支出也普遍呈现两位数的增长率，呈现出稳健的增长趋势。