莉莉丝大手笔投放，IGG重回买量榜，单月IAA游戏数量创新低丨10月出海月报

特别提示：DataEye研究院基于DataEye平台及相关公开数据，对近一个月海外手游营销进行回顾分析。 1. 10月登陆海外市场

ADX海外版数据显示，2024年10月，中国大陆以外的海外市场在投游戏数量为4.7万款，环比8月下降5.6%。游戏上线数量连续两个月下降，单月上线游戏不足5万款。

10月海外素材发布数量也同步下降，单月发布素材173万套，环比下降21.8%。经过连续三个月的物料数量上涨，海外物料数量已恢复到上半年平均水平。

10月全球手游素材榜上，本月发布过万份的游戏有4款，分别是：《金币大师》、《Monopoly GO!》、《WePlay》和《剑与远征：启程》。

韩国厂商的冒险MMORPG 《Draconia Saga》在10月发行榜上排名第五，其中泰国是其主要投资地区，占比50%。 IGG的《王国纪元》本月也有近8000条素材投放，在TOP10中排名第七。

2、10月内地游戏海外上线

ADX海外版数据显示，2024年10月，中国大陆海外上线游戏数量达到4598款。与海外市场发行游戏总数的趋势类似，中国内地游戏发行数量在连续三个月保持高位后也出现下滑。

相应地，海外游戏发布的素材数量也有所下降。 10月海外发布素材数47万条，环比下降20.7%。

就10月份海外发布热门数量而言，美国仍然位居第一，其次是中国香港和中国台湾。近一季度，海外市场TOP10整体保持稳定，分别为美国-东亚市场-欧洲市场-巴西。

在海外上线的热门游戏品类中，RPG以超过1476套的上线数据遥遥领先于其他类型。其次是超休闲、策略、益智、模拟、消除类，形成第二梯队。游戏和桌面游戏发行的游戏数量保持稳定。

10月份IAA比赛数量有所下降，从9月份的773场下降到710场，这是今年单月IAA比赛数量最少的。

但进入下半年以来，采用混合变现模式的游戏数量仍然相当高。 10月，该类型游戏数量达到589款，占比18.2%。越来越多的厂商将混合变现作为游戏商业模式的首选。

10月中国出海手游素材榜单上：前三名分别是《剑与远征：启程》、《王国纪元》、《PUBG MOBILE》。其中莉莉丝新作《剑与远征：启程》充分调动了购买量，单月发布素材数量突破万套。

除了《剑与远征：启程》之外，莉莉丝的《万龙觉醒》和《战火勋章》也分别位列海外发行榜第4位和第8位。两款游戏均以欧洲和美国为重点。

IGG经典SLG 《王国纪元》 10月份买量再度提升，本月重回榜单第二位。上个月跌出TOP10的《菇勇者传说》，本月也重回TOP5。

3、10月份海外主要市场启动情况

（一）美国市场

10月，美国市场迎来今年单月游戏上线数量最少，首次跌破3万款，环比下降7%。投放市场的材料数量也相应减少。在连续三个月近47万套后，本月回落至37万套，环比下降21.3%。

在美国10月移动游戏购买量排行榜中，互动故事电子书应用《Pocket eBooks》排名第一，魔幻RPG游戏《Ancient Seal: The Exorcist》排名第二，元趣娱乐《Last War:Survival Game》排名第三，超过5000组。

《剑与远征：启程》本月进入TOP5，投放量2700组。 Glacier Network在美国市场的上线速度有所放缓，《Hero Clash》从上个月的第一名跌至本月的第九名。

（2）日本市场

10月日本市场上线游戏数量降至10,992款，环比下降10.4%。发布材料数量也有所下降，环比下降23.9%。整体购买量市场形势比过去三个月平静得多。

与美国市场购买量放缓相比，冰川网络《Hero Clash》在日本市场延续了购买量策略，位列10月份市场购买量排行榜第一。

绿竹游戏全新MMORPG游戏《銀竜騎士》在9月底登陆日本市场后也大量上线，单月上线素材超过2600个。

此外，《白荊回廊》、《铃兰之剑》等海外游戏也位居10月日本发行榜前列。其中《白荊回廊》已在预约阶段密集上线。在线爆发期游戏的表现值得关注。

(3)韩国市场

与全球大多数市场类似，韩国市场10月份购买量也有所减少，但在物料投放方面仍保持较高位置。 10月份该市场投放材料14万套，同比小幅下降4%。

在韩国购买量最高的游戏前10 名中，与9 月份的情况相同，Glacier Network 的两款游戏继续占据前两名。名单上的大部分产品都是来自中国制造商的产品。新游戏方面，海比的《卡皮巴拉 Go!》和莉莉丝的《剑与远征：启程》也进入了本月韩国购买榜TOP10。

(4)中国台湾市场

10月份，中国台湾地区购买量市场与日本、韩国相似，均呈现下降趋势。本月共发布游戏1.3万款、素材21万套，经过近三个月的激增后已回归稳定。

台湾10月手游买量榜中，凯影网络的MMORPG 《諸神劫：影姬》单月上线次数最多，上线超过3000款，大幅领先其他游戏。

Dewdrop Games 的《最后的道长》 和Glacier Network 的《主公快逃》 紧随其后，交付数量均为2300 组。 Gamezaaa的《怪咖糾察隊》以其鲜明的艺术风格结合流行文化人物的设计，在买量市场上也有出色的表现。

四、10月份海外主要信息

前Supercell 成员创办了自己的企业并成立了新工作室Antihero Studios。团队成员包括《荒野乱斗》名资深游戏设计师、育碧游戏设计师等行业人才。 Antihero Studios 希望创造能够“有机”增长的游戏。目前，该工作室已获得Sisu Game Ventures基金和芬兰政府的支持。该工作室主要位于芬兰，但在巴塞罗那也设有办事处。

根据AppMagic整理的App Store和Google Play数据，全球移动收入《重返未来：1999》已达到9870万美元。其中，国内市场贡献了总收入的67%，日本市场排名第二，收入比例为14%，约为1430万美元）。

根据AppMagic发布的2024年上半年T1 6西方市场放置大亨赛道收入排行榜，AppQuantum的三款产品入围前十，其中《Gold Goblins》和《Idle Lumber Empire》分别排名第一和第二。

外媒Pocket Gamer根据全球顶尖手游厂商过去一年的经营业绩，评选出“2024年50强手游厂商”。排名第一的是来自美国的Scopely，其招牌游戏《MonOPOLY GO!》席卷了全球大部分市场。第二名是芬兰的Supercell，第三名是MiHoYo，腾讯排名第六。

AppsFlyer 发布版本17 《广告平台综合表现报告》。总体来看，与去年同期相比，移动应用广告支出同比增长18%，前5名媒体渠道中80%实现增长，前20名媒体渠道中近60%释放积极信号。本次广告支出的增加主要来自非游戏类应用。相比之下，游戏的增速要小得多，两端同比增幅仅为4%。

5、11月预约将转为新游戏在线购买。

在已经开始广告并预计11月开放预购的新游戏方面，有几款来自知名厂商的新品值得关注。

首先是神奇宝贝公司的集换式卡牌游戏《Pokmon TCG Pocket》 。精美的竖版画风、IP号召力和卡牌玩法，让这款游戏成为长期爆款的可能性很大。

此外，包括《圣斗士星矢EX》在内的多款二维型号将于11月在港澳台上市，而已经在买机市场展现出积极表现的《白荆回廊》也即将在日本市场进行测试。

续作方面，海比的《弓箭传说2》即将在港澳台地区上线，解谜游戏大厂Dream Games的新作《Royal Kingdom》也将于11月下旬在全球大部分市场上线。