卷完画质价格，这次MMO圈又要卷什么？

在经历了屏幕升级和价格战之后，当下的MMO网游从业者正在积极“滚动”各种新模式，试图寻找新的增长点。

如果说“高清重置”、“引擎升级”主导了过去几年的市场竞争，“主动降价”、“6元时尚”营销策略成为吸引用户增量的唯一途径，那么MMO在2024年网络游戏迎来新的转折点，服务量达到——。

看到这里，可能有人会不满：游戏作为一种娱乐形式，其核心是为玩家提供愉悦的身心体验，而服务则是玩家与虚拟世界之间的桥梁。这就是各大MMO厂商的立身之本，“娟”字怎么来的？

事实上，不同的服务也参差不齐，滚动的方式也有很多差异。有的厂商注重“卷”的外在形式，有的则选择注重“卷”的内容。

卷到极致就是硬实力？众厂商决战MMO之巅近年来，MMO巅峰之战已经成为游戏圈的热门关键词。通常的形式是，一家MMO厂商发现某个痛点并做出重大改变，其他公司效仿并竞争，看谁能做出最大的改变。彻底、最快、最通用。

就拿这几年大家比较关注的画质来说吧。一开始，《黑色沙漠》就率先卷起了“主机级画面表达”的点。没过多久《魔兽世界》 《剑网3》 《最终幻想14》等等。大量游戏被紧急升级并高清重制。

客观地说，MMO游戏的图形创新确实给玩家带来了很多直观的视觉享受。然而，如果这些改进仅仅停留在表面上，并不能实质性地改善玩家的游戏体验，那么久而久之，他们仍然会不可避免地产生“审美疲劳”，甚至成为一种“噱头营销”。

于是乎，体积、外观和价格就成为了MMO厂商的第二选择。

（某游戏“音量”画质被打脸的场景）

从玩家的角度来说，大家自然都希望以最低的价格得到最稀有的物品，所以这场MMO价格战打得如此激烈，以至于每个MMO厂商基本上都在“自砍”自己。一把刀。

但与卷轴屏类似，在不再有外观价格卷轴的情况下，这款游戏从一开始就给玩家带来了实惠的价格战，演变成了外面标榜的9.9的口号。口号喊得很大声，但进入游戏后，仍然是298赢得了“营销创意”比赛。

纵观这几年的MMO市场趋势，有效的内卷轴之所以演变成无效的盲卷轴，是因为无论是画面还是价格，无论厂商推出多少，最终都会受到技术的制约。障碍和运营KPI。限制。

到了天花板之后，如果再强行卷起来，就只能把实施的改变变成概念营销的噱头，自然不会给玩家带来任何真正的好处。

卷完画质价格，或许该卷卷服务了那么问题来了，当画质和价格被推到极致的时候，MMO厂商该从哪里入手打破局面呢？

此时，一些厂商修炼了内在美，在宣传策略中刻意降低画质和外观价格的比重，更多地注重为玩家提供优质播放器，完善服务。《诛仙世界》是其中的破坏者。

与那些高举打破MMO行业壁垒大旗、打着颠覆MMO生态口号的友商相比，《诛仙世界》在促销期间始终保持着很低的姿态。他们把玩家当作大老板、荣誉股东，自称跑腿的“小珠珠”，把玩家反映的缺点一一记录下来，然后一一汇报。

这个卷服务具体是在action级别实现的，即《诛仙世界》。 2022年到2024年，大量爆炸性的变革计划和调整工单肉眼可见。

2022年小规模测试期间，作为当时为数不多的使用虚幻引擎4开发的MMO客户端游戏之一，在新鲜血液稀缺、怀旧服务器横行的客户端游戏市场，游戏的热度只增不减。

沉寂一年后，《诛仙世界》再次披露了游戏的最新进展：游戏已全面升级至虚幻5引擎。

当时这个消息让很多玩家困惑，包括我们的编辑。游戏的画面在之前的测试中已经得到了大部分玩家的肯定，而市面上使用虚幻4构建的MMO客户端游戏也屈指可数。为什么？是否需要在引擎迭代上投入更多？

更让我们惊讶的是，《诛仙世界》并不止于此。

2023年第二次测试后，《诛仙世界》从玩家的反馈出发，花了半年多的时间优化角色建模和场景设置。 2024年第三次测试时，制定了一套让大多数人满意的解决方案。

现在回想起来，作为国内第一款采用虚幻5引擎开发的MMO客户端游戏，游戏的画面在客户端游戏中确实是独一无二的。即使从我们编辑的角度来看，仅从游戏的图形来看，《诛仙世界》甚至超越了大多数兼容PC平台上运行的3A单机游戏。

在动作设计上，《诛仙世界》也“虚心接受建议”。 2022年第一次公测时，很多人抱怨游戏缺乏冲击感，技能看起来像赌注。

到2023年第二次测试时，行动立场问题已经得到纠正。但此时，玩家给出了新的反馈，希望PVP战斗能够尝试突破传统MMO公式，向动作游戏靠拢。

于是乎，《诛仙世界》在2024年提出了全新的改装计划。

他们在各职业的技能设计中引入了“反弹”、“控制释放”、“抖刀”等游戏机制，并且还围绕游戏的Z轴做了一些战斗交互，最终使PVE和PVP双方均衡。有一个很棒的经历。

由于篇幅所限，加上官方没有支付任何宣传费，我就不一一列举《诛仙世界》在角色养成和文案设计方面的变化和修改了。

我之所以拿这款游戏来举例，主要是为了让那些心胸高远的“自愈型”MMO厂商，在中国式游戏中强行开高达，长期平衡职业，但辅助较高比DPS输出，体会到量服不只是说说而已。就说说吧，你得摆出态度，玩游戏，懂游戏，修复从小到大耳环不成对出现的bug，一一击中玩家的痛点。

当然，笔者并不否认画质和颜值不好。只是希望MMO厂商在关注这些外在美景的同时，不要陷入炒作概念和夸张营销的坑，更多地专注于解决游戏不好玩的问题。这个内部问题回归到一个帮助玩家解决问题的“服务员”的身份，而不是一个高高在上的“神”。