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【央视新闻客户端】;
2024年06月04日 22时41分31秒

　　每经编辑 杜宇

　　6月3日，在港股市场大幅上涨的背景下，东方甄选（HK1797，股价：15.8港元，市值：162.8亿港元）的股价却大跌近10%。今天，东方甄选继续下跌，截至发稿，东方甄选跌4.36%，报15.8港元。

　　值得注意的是，东方甄选5月31日也下跌了4.18%，5月31日至今日午盘，东方甄选市值蒸发超33亿港元。

　　6月3日下午，话题#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#冲上微博热搜。有网友戏称，“东方甄选的股价，可能是被俞敏洪的话给误伤了。”而就在前两天，#董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了#的话题也冲上了热搜。

　　到底发生了啥？

　　近日，东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议。

　　据九派新闻，视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”有网友表示，这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。

　　东方甄选美丽生活直播间画面

　　值得注意的是，据证券时报，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。

　　“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。

　　据蓝鲸新闻，第三方数据平台显示自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万—1000万之间。

　　去年底的“小作文风波”后，董宇辉成立了新直播间“与辉同行”，俞敏洪曾在直播中透露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。1月9日19时，以董宇辉“冠名”的账号“与辉同行”开启直播首秀，当时最高在线人数一度攀升至380万，短短3小时的直播时间内，销售额便突破了1.5亿元。

　　目前，在抖音平台上，东方甄选账号粉丝为3038万，“与辉同行”账号的粉丝为1920万。虽然粉丝相差近千万，但“与辉同行”的带货能力，明显比东方甄选的账号更强。

　　另据深圳商报，5月28日，董宇辉带领“与辉同行”团队在深圳南山举行“科技想象 遇见未来”专场直播，为南山科技以及相关市、区品牌带货。据深圳市商务局29日提供的数据，此次直播活动开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。

　　据券商中国，近日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称：“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

　　对话中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。

　　对于东方甄选股价的大跌，有网友称，可能是被俞敏洪的话给误伤了。也有分析人士表示，也可能与东方甄选近期业绩表现有关。

　　此外，东方甄选近期还面临一些负面舆论，可能也对股价造成一定影响。天眼查法律诉讼信息显示，近日，赵某与东方甄选（北京）科技有限公司相关产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为赵某，案件将于6月13日在杭州互联网法院开庭审理。另外，近日东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，被北京市文化和旅游局罚款1.3万元。

　　4月15日，东方甄选发文称，最近关注到，有人在网络散布东方甄选南美白虾相关谣言，严重损害东方甄选商誉，也对部分客户造成困扰。打假人刘江发布的“二氧化硫超标7倍”言论无中生有。针对刘江的不实言论，公司已经取证，并将采取法律手段，坚决捍卫公司正当权益。东方甄选表示，会一如既往严控自营产品品质，确保食品安全底线。

　　有分析人士称，东方甄选股票被MSCI中国指数剔除，也对该公司的股价带来了压力。北京时间5月14日早间，知名指数编制公司MSCI公布了五月审核变更结果。在此次调整中，MSCI中国指数新纳入10只中国股票；剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括东方甄选、中国信达、三一国际等。此次调整于5月31日收盘后正式生效。

　　每日经济新闻综合券商中国、深圳商报、蓝鲸新闻、九派新闻\公开资料

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　　封面图片来源：视觉中国-VCG111440949709