看《庆余年》如何将IP游戏搭建成为通向好游戏的“高速路”？

2022年，全球游戏行业投融资激增，第一季度投融资金额超过2021年全年。涉及的巨头很多，尤其是微软宣布以687亿美元收购动视暴雪，一度引起业界震动。天价“联姻”的背后，其实是微软一举拿下了暴雪旗下的《魔兽》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《守望先锋》等众多经典游戏IP。

无论是海外还是国内，IP游戏已经成为各类人群的“香饽饽”，甚至成为跨行业资源的融合器。据报道，流媒体巨头网飞将在第二季度以6500万欧元收购Next Games。Next Games成立于2013年，先后开发了《怪奇物语》手游和《行尸走肉》系列手游。拥有众多影视IP资源的网飞，正在打通IP综合体最重要的游戏环节。

反观国内，最典型的聚集书影游戏跨界资源的IP是《庆余年》。这个本土国民IP拥有庞大的受众，这种程度的IP游戏化自然吸引了各界的关注。预约量超800万的《庆余年》手游于第一季度末正式上线，不仅填补了延迟电视剧的空白，更是用实践探索出了一条爆款IP综合体的发展新思路。

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如何将IP游戏打造成为通向好游戏的“高速公路”？

根据第三方独立机构伽马数据的研究，2021年IP改编手游市场收入达到1297.7亿元，占全年手游总收入的58%。总收入过半，说明IP改编的手游正逐渐成为“主流”。比如《庆余年》手游这种IP改编游戏，不仅在开发技术和玩法的融合上有一定的优势，在声音和画面表现、叙事手法、互动玩法等方面也展现出了强大的魅力。所以上线后能迅速提升人气，上线第一天就达到了国内iOS游戏免费榜第一名，畅销榜第七名。庆余年的手机游戏话题一度登上微博热搜。再加上这类爆款IP庞大的粉丝群，前期可以为游戏带来强大的获客能力；后期电视剧第二、三季将持续爆发，进一步强化IP生命周期和用户粘性，构建稳定的商业市场运营闭环。从这个角度来说，IP游戏无疑是打造高质量游戏的快捷方式。

一部IP游戏作品的成功，取决于自主研发的实力，项目之初对产品的精准定位，以及研发的整体策略。d和分配。趣游戏副总裁谭延风分享了在研发过程中应该考虑的两大因素；《庆余年》手游参加腾讯云线上沙龙时的d与分发：一、游戏要从图书、电影、游戏的IP用户需求出发。书中最关注的是“故事”，很多情节在电影改编中被改动和删减。《庆余年》手游不仅高度还原了小说内容，还加入了大量原著人物的奇闻轶事、独家剧情、奇闻异事、神庙相关的探索剧情等。让书迷充分享受解锁剧情的新奇和自由；粉丝对画面表现力和沉浸感要求较高，因此《庆余年》手游制作团队前往影视剧组探班，实地考察建筑和场景的整体框架和相关细节，全面还原影视剧中范先殿前的百斗诗场景，以及清国京都、北齐皇城等建筑，尤其是NPC的个性化互动玩法，为剧粉打造了有趣的沉浸式互动体验；玩家的需求更为硬核，对游戏的可玩性、平衡性、成长性等方面非常重视。正因如此，《庆余年》手游在游戏画质、数值系统、社交互动等细节上下足了功夫。通过次世代渲染效果，游戏中的天气效果、材质变化、阴影组合等细节呈现出层次分明的动态变化，同时也实现了高效的动态加载，保证了g的流畅度

其次是有效调度IP在不同终端的资源，实现真正的联动。事实上，《庆余年》手游在电视剧拍摄期间就已经成立，并与合作伙伴成立了联合工作小组，以利于最高效地整合跨界资源。因为与新丽传媒建立了长期良好的合作关系，手游制作团队可以在电视剧拍摄期间拜访剧组，借助场景搭建、演员服务等第一手资料，指导游戏中的3D建模和真实场景还原。得益于阅文集团的全力支持，《庆余年》手游上线期间在起点平台进行了宣传，同名手游产品在庆余年小说连载的网站上得到最大程度的推广。

为什么《庆余年》是趣味游戏的书影游联动IP首秀？

作为端游时代崛起的老牌游戏劲旅，盛趣游戏推出过不少IP改编游戏，但《庆余年》手游是第一款采用书影游戏IP联动模式的游戏。在IP选择上，谭雁峰认为《庆余年》满足了团队对IP选择的四个诉求：第一，《庆余年》 IP在小说、影视等娱乐领域排名第一，2007年开始的小说。

连载，文中对少年热血、人间情义、追求公义之心的细致描绘，令其长期在起点月票榜上稳居前五，至今豆瓣评分都保持在8.5左右，成为作者猫腻的成名之作，小说于2017年入选《年度胡润原创文学IP价值百强榜》；电视剧第一季2019年播放量就超过50亿，德塔文景气指数实现破3，跟同期播放的电视剧相比有着断层式的优势，成为了拥有现象级热度的爆款影视剧。当下游戏研发投入动辄数亿的背景下，《庆余年》这样书影兼优的IP所改编的游戏产品，可以说是赢在了起跑线上。

第二，《庆余年》拥有庞大的粉丝基础，是IP界中的“顶流”。如果IP空有美名而没有粉丝，那么IP流量很难辐射整个文娱产业链的上下游。《庆余年》在小说时期就积累了208万粉丝，收到352万次推荐票，是读者用真金白银的投票选出来的人气作品；电视剧自播出第一天开始便占据了电视剧全网热度的首位，一直持续了34天，播放量上更是以每日破两亿的姿态问鼎30天单日播放量冠军，相关热搜话题热度超过130亿。在第一季完结2年后，第二季的开拍、选角等话题依然能够轻松上热搜，观众对IP的热情丝毫不减。《庆余年》IP拥有体量庞大且忠实的受众群体，400万字的小说故事丰满，热播剧人物塑造立体，是游戏化改编的不二之选。

第三，《庆余年》是盛趣游戏团队熟悉的IP，像《庆余年》这样爽点密集的男频小说，一直都深受游戏开发者的喜爱。谭雁峰认为，兴趣是第一生产力，内部团队要对IP有热情，才能在深度理解的基础上找准核心玩法，让团队最喜欢的IP转化为最适合团队的IP。

最后，《庆余年》IP背后的阅文集团与盛趣游戏建立了长期稳定的合作伙伴关系，从彼此默契到深厚合作，盛趣游戏与阅文集团可谓是渊源颇深。成立于2015年的阅文集团，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，盛趣游戏的前身为盛大游戏，二者团队中不少都是曾经共事过的伙伴，在团队配合上更显默契。2018年阅文集团完成对新丽传媒并购后，打通书影通路，并围绕《庆余年》与盛趣游戏达成目标统一的战略合作。

在谭雁峰看来，《庆余年》IP是打开格局、全盘布局下的产物，盛趣游戏与阅文集团、新丽传媒兼顾考量整个庆余年IP内容生态的健康度，确保游戏方的加入，能让庆余年IP矩阵更加完善，也更加有活力。书影游IP联动所带来的不是内容割裂与流量腾挪，而是小说、影视剧与游戏之间协同互补，共同建设优秀的内容生态。