文章来源:互联网会员:zkk33发布时间:2026-02-01 02:14:27
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国内多部电影在这屡屡翻车,《满江红》也未能幸免
来源:人民日报客户端 作者:艾维电影
2月已经进入下旬,但春节档电影余热犹在,舆论热度不减。这不,前几天,电影《满江红》还因为周边相关事宜,被推上了舆论的风口浪尖。简单回顾一下整个事件。首先是,2月13日晚,一众筹网站上推出了包括令牌香薰、红了樱桃沙漏、御赐令牌卡包等《满江红》官方授权电影周边,并开启众筹活动。再就是,一批网友对此提出了质疑:“其中的宰相令牌、御赐金牌,莫不是‘秦桧周边’?”于是乎,2月14日,发起众筹方发布声明,宣布众筹活动下架,并且对于已经支持该众筹活动的用户,将协调退款等后续问题。#满江红周边下架#的话题直接冲上了微博热搜第一。有网友斥责《满江红》片方:“真是又蠢又坏”“没想到搞艺术娱乐的居然也可以无耻到这种地步”……而片方的回应是:“产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”。这一场沸沸扬扬的周边争议,不由让人对比起同一档期上映的电影《流浪地球2》。虽然在票房上,该片比《满江红》略逊一筹,但是在周边这一块,可以说甩了其不知道几条街了。1月30日下午,由赛凡科幻空间出品的电影《流浪地球2》官方授权模型周边众筹金额正式超过1亿元,成交数量突破50万单。由于超乎预期的巨额成交数量,1月26日赛凡科幻空间还对此发文,呼吁广大消费者理性消费。对于《满江红》周边,文汇报也发表了一则名为《风波亭滴血沙漏?秦桧书签?电影周边争议声中下架》的文章。其中有几句评价,小艾觉得算得上是“一针见血”,对于一些其它影片来看,也极具点拨、参考意义。摘录如下:“文创众筹不该是‘无脑开发’,将剧情中的场景道具简单复制、等比微缩、粗暴转码,只顾挣一波快钱的做法,绝不可取。”“对于电影中讽刺、鞭笞、批判的内容、情节、角色批量复制为商业品,观众非但不会为其消费,更注定会伤害原有的IP品牌价值。”这两句评论,并非直指《满江红》的周边产品价值导向不对,怒斥其伤害民族感情,而是从另一个更深刻的角度剖析了《满江红》周边翻车的原因,并且再进一步来说,其实这也是国内许多电影的周边反响平淡、电影周边难以形成气候的根本缘由。就像是,有网友提出了这样的看法,即“它们(《满江红》周边),像是匆匆忙忙赶出来的,为的就是割一波韭菜,并且从成品来看,像是一批大学生的创意”。从电影《满江红》、《流浪地球2》周边的不同遭遇,似乎答案呼之欲出:1定位认知,精准把握小艾看来,《流浪地球》系列周边在这方面的成功,首要的还是得益于自身强大、具有影响力的IP。中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣曾在采访中表示:“最适于做衍生品开发的其实是长线的电影IP,比如已做到第三部的《西游记》系列电影及《捉妖记》等。”他指出,影响力是开发衍生品的前提和基础,而此类长线IP往往会集聚数量庞大的受众,其社会影响力也会越来越大。除此之外,针对适于开发衍生品的电影类型,朱海荣还指出,动画电影最为适合,其次就是有大量创造性元素的科幻类电影。此外,符合化的超级英雄类电影也非常适合开发。(来源:《今日影评》节目)同样的,阿里巴巴影业集团旗下衍生品平台阿里鱼副总经理王国毅也曾说过:“相对来说,动画、科幻等类型的影片天然地会比真人影片更容易做衍生品。”事实上,也确实是如此。比方说,像《名侦探柯南》《航海王》这类具有强情感联系的粉丝向、连续IP的动漫电影,在周边上做的也真是风生水起。又比如说,“闷声发大财”的国产动画电影《熊出没》系列。今年也推出了像是公仔、挂件、杯子等可爱又实用的萌趣周边,深得小朋友的欢迎,这本质上还是因为其IP吸引人。(来源:熊出没官方微博,图文无关)(2月3日万达电影(002739.SZ)在投资者互动平台表示,“公司未参与《流浪地球2》的周边众筹业务,但该众筹项目的成功也表明影视IP衍生品发展具有较大空间。春节档期间公司也推出了品类丰富的衍生品,包括‘不二兔’IP系列、‘宝可梦’IP系列、《流浪地球》和《熊出没》电影周边产品等,销售表现较好。”)不是每一部电影都能赚取周边产品钱,好的IP才是。2同步推进,预留时间所谓“厚积薄发”,指的就是只有准备充分才能办好事情。这同样适用于生产电影周边方面。周边(衍生品)的创意策划、制作生产、推广营销是一个系统工程,应该伴随电影立项、拍摄制作、宣发放映这一整条路径而展开。这样,才能为电影周边的推广、销售预留出充足的空间,以便于能够创造出更多的市场价值。我国不少电影的出品方,由于忽视了这些规律,才让盗版周边有了生存空间。在过往的历史中,有一些影片就是因为缺少规划,比如说电影衍生品的开发并没有前置到电影的制作或策划阶段,继而致使后期错失商机。2016年上映的《捉妖记》就是典型案例。当年,该影片成为年度票房冠军,小妖王“胡巴”的形象深受观众喜爱。但由于版权方前期并没有计划开发衍生品,导致电影热映后市场上出现了大量山寨、丑怪、做工粗糙的胡巴产品,严重影响了电影的品牌形象。同样,对比《流浪地球2》与《满江红》的电影周边来看,或者是整个影片的拍摄、制作时长来看,能够一目了然,哪部影片是在周边项目上投入较多时间、精力的,哪部影片可能是在后期阶段临时起意的。3优良团队,创新制造由于许多国产电影推出的周边都是钥匙扣、书签、玩偶之类,久而久之,难免让观众对国内电影周边产生“低幼”“无趣”的印象。因此,如何创新设计,比方说通过周边体现影片精神内核,做到具有收藏、观赏、实用等多重价值来吸引影迷、吸引大众等,是整个国内电影行业需要思考和重视的。在这一点上,《流浪地球2》或能成为一起范例。仅以“笨笨智能积木”这一项为例,首先是能用3D图纸搭建,APP流畅操控;此外,它还是影片中的同款,是1:2.5等比还原的。无论是纪念价值,还是娱乐实操,都已拉满。除此之外,还有机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡的实体模型等。片方之用心,团队之创意,都不言而喻。(来源:流浪地球官方微博)反观《满江红》的周边产品,香薰蜡烛、书签、卡包、沙漏等,可以说是既缺乏创意,又缺乏对电影周边消费者的把握,与这部票房超40亿的热门电影相去甚远。也难怪被人怀疑是大学生们匆匆忙忙赶出来的。正因为电影具有广泛的受众和影响力,IP蕴含的价值,使其周边(衍生品)也成为不可忽视的市场。不过,对比日本、北美等地区的电影周边产业体系来说,国内的电影周边(衍生品)市场还不成熟,正版周边屡屡翻车事件不少。这难道不应该汲取教训吗?
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