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新华社北京2月17日电（记者陈浚武、张阳、张申博）这个新春，“鱼灯”火了。

一尾鱼灯，不仅映照出人民群众“年年有余”的美好祈愿，更照见新春文旅消费市场的蓬勃生机。

2026年春节前夕，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的鱼灯巡游。新华社发

行走在大江南北，消费活力在文化浸润中加速释放，文旅消费的深层变迁清晰可感。

2026年春节前夕，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的非遗民俗活动。新华社发

——从“古韵珍藏”到“年味日常”，非遗、民俗从静态展示走向情感共鸣。

在湖北恩施，土家女儿城的夜晚被璀璨灯火点亮。新春非遗秀轮番上演，层层围观的游客不时举起手机，跟着节奏轻轻摇摆。

“以前看非遗是隔着屏幕，现在跟着队伍跳摆手舞、接福绣球，真的融入了年味儿里，这份热闹暖到了心坎里。”来自武汉的游客张女士说。

2026年春节前夕，湖北省恩施女儿城步行街上游人摩肩接踵。新华社发（谭华 摄）

非遗正在从“被看见”走向“被体验”。

陕西省非物质文化遗产体验中心的小剧场里，孩子们的欢笑声此起彼伏。皮影艺人藏身戏台之后，幕布上，“狐狸”与“乌鸦”你一言我一语，神态活灵活现；转瞬间，孙悟空与白骨精追逐打斗，刀光剑影跃然布上。

“我最喜欢‘三打白骨精’！”穿着汉服的小女孩看得入迷。她的母亲姜女士在一旁笑着说：“现在这种近距离的非遗项目演出真的不错，孩子看得懂，我们也觉得年味儿更浓了。”

“90后”表演者薛静说：“这次表演涵盖了创新剧和传统剧，就是希望让大家全面领略华州皮影戏的魅力。”

三位演出者正在向台下观众展示表演时用到的皮影。新华社记者 张申博 摄

非遗民俗正从古韵珍藏中走来，落进热气腾腾的年味日常里。它们不再只是静止的文化符号，而是化作拨动情感深处的琴弦，在润物无声中，用情感共鸣点亮消费新引擎。

——从观赏“风景”到享受“场景”，沉浸体验成为新引力。

过去，一张门票、一座地标、一片优美的风景，构成了文旅消费的核心。人们走走停停，意在观“景”。

如今，可沉浸其中、可互动参与的“场景”，正释放出更强大的吸引力。

在西安城墙景区，“千灯映长安·午马迎春来”主题灯会璀璨绽放，39匹从历代文物中甄选出的“生肖马”化作“翼马行空”“舞马盛唐”等创意灯组，恢宏古朴的城墙被光影唤醒。

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