日本青少年品牌力调查 Switch竟比任天堂自己还出名

日本商业机构日经BP咨询近日发布了“Brand Japan 2026”品牌力调查结果，揭示了一个有趣的代际差异：在10至19岁的日本青少年心目中，Nintendo Switch的品牌影响力高居第2位，仅次于油管。

这项于2025年11月进行的大规模调查覆盖了超过1000个品牌，样本量达3.7万人。调查结果显示，日本不同世代对品牌的认知存在显著差距，尤其是在电子产品和汽车领域。

以丰田、松下、索尼为例，这些品牌在全世代综合排名中分别位列第26位、第4位和第10位，但在20岁以下受访者中，它们的排名分别跌至第149位、第27位和第40位。这一数据直观反映出传统强势品牌在年轻一代中的影响力正在衰退。

在20岁以下受访者群体中，品牌影响力前10名如下：

从数据中可以清晰地看到，Nintendo Switch在青少年群体中的品牌号召力远超其母品牌“任天堂”(第3位)以及“宝可梦”(第7位)和“迪士尼”(第10位)。值得注意的是，在全世代综合排名中，任天堂(第12位)和迪士尼(第14位)实际上都高于Switch(第59位)，但在青少年眼中，这台主机的地位却跃升至了顶尖水平。

这一结果并不令人意外。早前一项关于“日本玩家最爱游戏TOP100”的调查就曾揭示，在青少年玩家最喜爱的游戏中，绝大多数均为Nintendo Switch平台独占或可玩作品。其中，《我的世界》《堡垒之夜》《斯普拉遁3》《集合啦!动物森友会》等游戏牢牢占据青少年游戏榜单前列，而这些游戏的核心体验平台正是Switch。

日经的报道指出，对于当代日本青少年而言，游戏机早已超越了单纯的游戏工具属性，更是一种社交媒介和身份认同的载体。Nintendo Switch凭借其丰富的独占游戏阵容、便携与家用无缝切换的特性，以及在校园和社交圈中的高渗透率，成功在这代年轻人心中建立了超越传统品牌认知的情感连接。