腾讯和平精英携手四季椰林 用「吃鸡」构建营销场景，打破虚拟与现实的社交壁垒

提到年轻人的社交场景，你会想到什么？你是想在火锅店大吃一顿，还是想戴着耳机和朋友玩游戏？随着越来越多的品牌通过场景营销连接年轻人，年轻人的社交场景成为品牌关注的重点。2022年品牌还可以聚焦哪些场景，能玩出什么新花样？

今年8月，腾讯和平精英宣布与鸡肉椰子知名品牌四季椰林(Four Seasons Coconut Grove)达成跨界合作。双方以“鸿运当头，吃椰子吃鸡”的联合口号，将当代年轻人流行的两种社交方式——联系在一起：组队打游戏，聚会吃火锅。在2022PEL夏季运动会决赛打响的关键时刻，全国六大城市41家门店深度联动，推出限量联名产品和观赛活动，邀请玩家一起喝椰子吃鸡，一起观赛，引爆夏日狂欢！

想象一个场景：你和你的朋友四排组队玩《和平精英》。你从飞机上空降到地面，经历了寻找物资、激烈战斗、抢空投、开车转圈等游戏。最后，在默契的配合下，你们解决了其他队伍，成功捧杯……你们欢呼庆祝胜利。“吃鸡！”这时，店里端上了一份新鲜的椰子鸡火锅。你从超级数字场景回到真实的用餐场景，吃鸡。拥有这样一种打破虚实壁垒的社交体验，是不是很神奇？

8月21-30日期间，四季椰林推出“和平精英联名鸡四人晚餐”，让这个想法触手可及。同时，双方还专门为此次合作推出了定制产品“鸡冻加油联名椰奶冻”。和平精英光子鸡头盔和四季椰林的JOJO惊喜出现在联名产品上，为每一位特种兵加油！

一个好的场景营销，需要尽可能给用户代入感。除了产品的定制化，双方在线上线下多个场景上进行深度包装，提升氛围感和代入感。

活动期间，四季椰林的所有店铺都焕然一新。走进四季椰林，首先映入眼帘的是和平精英空投箱，里面装满了定制的泰国椰王。非常可爱！所有的店员都穿上了统一的衣服，店里挂满了联名旗、空投箱等创意装饰品。从进店到坐下，你会被《和平精英》的满满氛围所包围，仿佛置身孤岛，准备开始沉浸圈！

此外，本次跨界合作的信息还被“空投”到了深圳、广州等地的商圈大屏幕上，真正营造了玩家集体“城里吃鸡”的氛围！

在线下现场，双方也开放了各自的渠道，营造了满满的氛围！活动期间，玩家可在和平精英玩家和平人寿专属生活福利平台领取联名吃鸡套餐优惠券。

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在四季椰林门店里扫码也能看到光子鸡盔仔和四季椰林JOJO出现在小程序主页上，邀你一起喝椰吃鸡！

大众点评和朋友圈里也下起了一场「喝椰吃鸡」的空投雨。

联动期间，恰逢2022和平精英职业联赛PEL夏季赛决赛和四季椰林828椰子节。因此，双方除了在场景和产品上的深度合作，还将两个节点结合起来，打造了一波吃鸡观赛助威活动！

8月18日至8月21日，四季椰林所有门店的等位区电视转播了PEL夏季赛决赛，引来不少粉丝观看。

在8月18日当天，广州TC电子竞技俱乐部职业选手仙贝卡卡更是空降了四季椰林欢乐海岸店，与游戏爱好者们面“鸡”！一边品尝椰子鸡，一边观看夏季赛。参与现场的“吃鸡比椰”互动活动，更有机会获得专属礼品和免费泰国椰皇。

8月28日四季椰林椰子节当日，双方还在深圳全城空投了1万个免费椰皇，一起为PEL出征G赛助威！每个泰国椰皇上都做了定制腰封，撕开后还可以解锁自己专属的夏日“鸡利话”！

不同于大部分场景营销聚焦在日常生活场景，本次跨界合作的双方将目光落到了「游戏」这个超级数字场景。用线下的餐饮用餐场景来承接游戏的组队开黑场景，巧妙通过“吃鸡”这个关键词将用户在虚拟与现实的社交体验串联起来。同时，还打通了线下的门店商圈和线上的玩家社交阵地，将代入感和氛围感做到了极致，运用电竞赛事节点和品牌营销节点进一步扩大声量触达更多用户。

毫无疑问，这是一次有趣且成功的跨界场景营销。