腾讯和平精英携手四季椰林，用「吃鸡」构建营销场景，打破虚拟与现实的社交壁垒。

提到年轻人的社交场景，你会想到什么？你是想在火锅店大吃一顿，还是想戴着耳机和朋友玩游戏？随着越来越多的品牌通过场景营销连接年轻人，年轻人的社交场景成为品牌关注的重点。2022年品牌还可以聚焦哪些场景，能玩出什么新花样？

今年8月，腾讯和平精英宣布与鸡椰知名品牌四季椰林跨界合作。双方以“鸿运当头，吃椰子吃鸡”的联合口号，将当代年轻人流行的两种社交方式——联系在一起：组队打游戏，聚会吃火锅。在2022PEL夏季运动会决赛打响的关键时刻，全国六大城市41家门店深度联动，推出限量联名产品和观赛活动，邀请玩家一起喝椰子吃鸡，一起观赛，引爆夏日狂欢！

千伏联动

想象一个场景：你和你的朋友四排组队玩《和平精英》。你从飞机上空降到地面，经历了寻找物资、激烈战斗、抢空投、开车转圈等游戏。最后，在默契的配合下，你们解决了其他队伍，成功捧杯……你们欢呼庆祝胜利。“吃鸡！”这时，店里端上了一份新鲜的椰子鸡火锅。你从超级数字场景回到真实的用餐场景，吃鸡。拥有这样一种打破虚实壁垒的社交体验，是不是很神奇？

产品图-和平精英联名款四人份鸡肉套餐

8月21日-30日期间，四季椰林推出“和平精英四人联合鸡宴”，让这个想法触手可及。同时，双方还专门为此次合作推出了定制产品“鸡冻加油联名椰奶冻”。和平精英的光子鸡头盔和四季椰林的JOJO更是惊喜的出现在联名产品上，为每一位特种兵加油！

产品图片-鸡肉冻、油和椰奶冻

一个好的场景营销，需要尽可能给用户代入感。除了产品的定制化，双方在线上线下多个场景上进行深度包装，提升氛围感和代入感。

在活动期间，四季椰林的所有商店都焕然一新。走进四季椰林，首先看到的是和平精英的空投箱，里面装满了定制的泰国椰王。非常可爱！所有的店员都穿上了统一的衣服，店里挂满了联名旗、空投箱等创意装饰品。从进店到坐下，你会被《和平精英》的满满氛围包围，仿佛置身孤岛，准备开始沉浸圈！

店内店铺包装氛围图

此外，本次跨界合作的信息还被“空投”到了深圳、广州等地的商圈大屏幕上，真正营造了玩家集体“城里吃鸡”的氛围！

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四季椰林商场大屏

在线上场景里，双方也打通了各自渠道，营造出满满的氛围感！活动期间，在和平精英玩家专属生活福利平台和平人生上，玩家可以领取到联名款吃鸡套餐的优惠券。

和平人生

在四季椰林门店里扫码也能看到光子鸡盔仔和四季椰林JOJO出现在小程序主页上，邀你一起喝椰吃鸡！

四季椰林小程序

大众点评和朋友圈里也下起了一场「喝椰吃鸡」的空投雨。

四季椰林大众点评

四季椰林朋友圈广告

联动期间，恰逢2022和平精英职业联赛PEL夏季赛决赛和四季椰林828椰子节。因此，双方除了在场景和产品上的深度合作，还将两个节点结合起来，打造了一波吃鸡观赛助威活动！

8月18日至8月21日，四季椰林所有门店的等位区电视转播了PEL夏季赛决赛，引来不少粉丝观看。

在8月18日当天，广州TC电子竞技俱乐部职业选手仙贝卡卡更是空降了四季椰林欢乐海岸店，与游戏爱好者们面“鸡”！一边品尝椰子鸡，一边观看夏季赛。参与现场的“吃鸡比椰”互动活动，更有机会获得专属礼品和免费泰国椰皇。

TC现场图

8月28日四季椰林椰子节当日，双方还在深圳全城空投了1万个免费椰皇，一起为PEL出征G赛助威！每个泰国椰皇上都做了定制腰封，撕开后还可以解锁自己专属的夏日“鸡利话”！

椰皇产品图

不同于大部分场景营销聚焦在日常生活场景，本次跨界合作的双方将目光落到了「游戏」这个超级数字场景。用线下的餐饮用餐场景来承接游戏的组队开黑场景，巧妙通过“吃鸡”这个关键词将用户在虚拟与现实的社交体验串联起来。同时，还打通了线下的门店商圈和线上的玩家社交阵地，将代入感和氛围感做到了极致，运用电竞赛事节点和品牌营销节点进一步扩大声量触达更多用户。

毫无疑问，这是一次有趣且成功的跨界场景营销。