网易找到下一个梦幻西游？每天超三千万人在玩，丁老板放话至少再做10年！

大家好，这里是X博士。

网易2022年财报在近期公布了，今年的丁老板依旧赚的盆满钵满，但营收的主力军却冒出了一个新面孔。这款游戏不仅能在今年春节档力压《原神》，跃居游戏榜收入排行第三，更是在之前将《王者荣耀》踢下免费榜榜首，独占鳌头一个半月之久。这匹黑马就是网易的休闲手游——《蛋仔派对》。

谁能想到这圆滚滚的蛋仔，竟能成为网易的新台柱，甚至让丁老板豪言“将成为下一个梦幻西游”？今天就让我们一起来看看这款游戏究竟有何妙计吧。

春节档收入排行，《蛋仔派对》力压《原神》

划重点一：师从《糖豆人》，却能把《糖豆人》熬“死”

作为2021年2月6日全平台测试、2022年5月27日公测的网易新作，《蛋仔派对》在最初上线时就受到过部分关注。由于其游戏内核与《糖豆人》十分相似，都主打通过简单操作让玩家在随机关卡中与其他玩家竞速比拼、相互淘汰决出胜利的玩法模式，因此在《蛋仔派对》上线初期并不被看好。毕竟第一个吃螃蟹的《糖豆人》还活着，也轮不到《蛋仔派对》后来居上。

《蛋仔派对》“好碰友测试”

然而第一个吃螃蟹的先锋也总会在道路上遇到各种困难和障碍，《糖豆人》的开发团队与代理商就完全没有做好游戏爆火的心理准备。随着大量玩家的涌入，外挂、服务器宕机、BUG频发、玩法更新慢等问题也陆续显现出来，游戏爆火终成昙花一现。

《糖豆人》

此外，《糖豆人》这类休闲游戏主要依靠朋友安利、平台UGC扩散来吸引玩家，再加上作为PC端游戏，《糖豆人》又需要科学上网的辅助才能保持较为流畅的游玩体验。这使得如果开黑车队里有一个人因为设备不支持、频繁掉线、玩腻了等原因退坑，基本就导致整个车队都AFK，游戏玩家扩张迅速，收缩也同样迅速。

《糖豆人》制作团队对游戏爆火表示惊讶

也正是有了前人的教训，《蛋仔派对》在测试期以及上线后，对上述问题都针对性地进行了优化和规避。不仅如此，《蛋仔派对》公测后不到一个月，正撞《糖豆人》宣布免费，属实是“李鬼遇到李逵”。因此网易可以说是韬光养晦，甘愿忍受半年之久的低潮，直至《糖豆人》逐渐淡出国人玩家视野后再集中发力，凸显自己的优势，一举改朝换代。

《糖豆人》全平台免费

相比PC端的《糖豆人》，作为手游的《蛋仔派对》最显而易见的优势便是设备要求低，更容易接纳玩家；同时国内的服务器就算再土豆，也比科学上网去连海外服务器要好得多，何况目标用户还有很大一部分可能连海外游戏如何用加速都搞不懂；再加上，后手推出总归能在玩法模式上做出更多内容，自然就有优势。

《蛋仔派对》合作玩法

此外，这类游戏的共同特点还有画风Q萌易于被玩家接受、玩法简单上手门槛低、社交基础好利于扩散营销、主题开放包容性强等等，这些自然没有被网易忽视，可以说在每一处优势，网易都精准地把握到了如何使其收益最大化。接下来让我们逐一来分析。

划重点二：双BUFF加持，社交裂变堪比安利

现如今任何一款手游都不会忽视社交网络营销能够带来的收益，而作为休闲手游的《蛋仔派对》在这方面天然具有优势。举个例子来说，喊朋友入坑《王者荣耀》，可能他/她技能都没读懂，全程逛街；喊朋友开黑吃鸡，要么是让这局多了个“伏地魔”，要么就是多了一个快递员。

但《蛋仔派对》基本没有上手门槛，你只需要学会移动、跳跃、滚动，并且明白躲避障碍和其他玩家的阻拦，努力冲到终点就可以了。因此这类游戏也最适合让没有接触过游戏的玩家上手尝试，通过社交裂变进一步扩大了潜在用户圈。搭配上疫情与假期的双重BUFF加持，《蛋仔派对》狂吃一波红利，爆火也是情理之中的了。

《蛋仔派对》闯关玩法

另外一点，游戏的关卡地图与玩法模式也十分多样，并且相比《糖豆人》而言，《蛋仔派对》为玩家在游戏内的互动增加了更多趣味。你可以让大佬全程举着你躺赢，也可以把别人举起来扔出地图，更有“魂蛋模式”让被淘汰的玩家也能在场上继续捣乱，充分享受恶作剧的快乐。

《蛋仔派对》魂蛋模式

这样的强互动性搭配多样的关卡地图，在亲友一同游玩时就能触发各种化学反应。有不为赢就为坑人的“闸总”朋友，也有you jump I jump的“感人”情谊，还可能从线上开黑演变为线下PK，但不管怎么说，在《蛋仔派对》中与朋友一起游玩收获到的笑声是不断的，这也正是休闲游戏的内核。

划重点三：融，都能融，各类IP尽数吸纳

此外，《蛋仔派对》的Q萌画风的被接受程度是非常高的，且延展可能性广泛。比起《糖豆人》不知道哪根筋不对非要展示一下“糖豆人”的生理骨骼，《蛋仔派对》更精准地抓住了角色外观塑造上的潜力，给予了丰富的选择。

《蛋仔派对》外观宣传图

因为“蛋仔”圆滚滚的身材可塑性强，无论什么类型的外观套在身上都不会违和，甚至还有别样的萌感，所以网易可以在外观上大胆挖掘付费深度。而游戏的社交性也让外观与社交满足感更为绑定，进一步刺激外观消费。

《蛋仔派对》各类外观

当然，《蛋仔派对》也不会放过“IP联动”这一个当下在网游界十分热门且性价比高的营销策略。《喜羊羊与灰太狼》、《保卫萝卜》、《第五人格》、《吾皇猫》、《红小豆》等IP都被收入其中，看得出来网易对《蛋仔派对》的受众用户也进行了精细化地调研，紧抓90、00、10后用户，在巩固基本盘的同时也在不断地吸纳同年龄段的其他IP受众。

《蛋仔派对》联动多款IP

>>>下一页：《蛋仔派对》的制胜法宝——UGC