游戏行业“碰瓷”套路由来已久 这一次被集火的目标是《逆水寒手游》

随着游戏产业的不断发展，2023年，中国游戏玩家人数达7.06亿人，游戏产业收入达3030亿元。超过一半的人口已经成为游戏用户。惊人的数据背后，还传递出一个重要信息:游戏行业流量红利期已经结束，游戏行业吸引新客户的成本和难度持续上升，营销也进入了“内卷化”。

从传统的硬广，到短视频+直播+流媒体，再到开启多元化的种草模式，各大厂商在游戏外营销方面都使出了浑身解数。然而，在今天的存量竞争市场中，用户仍然难以吸引，购买成本持续上升。在这种情况下，许多游戏团队开始“另辟蹊径”，开始从朋友那里抢人，比如踩雷同的头部游戏，驱使玩家寻求新鲜感和负面情绪，放大自己的游戏缺点，制造博人眼球的话题。这种“碰瓷”的营销方式甚至成为了一些游戏的流量密码，愈演愈烈。

事实上，这种营销套路并不新鲜。在网络游戏盛行的时期，国内外各大MMO网络游戏都喜欢对标当时最顶尖的MMORPG魔兽，通过踩魔兽来提升自己的存在感。魔兽争霸将会变冷的谣言层出不穷，但这些最终都没能动摇魔兽争霸在MMORPG的地位。

在手游时代，他们也需要找到一个“参照物”来凸显自己，而这一次的目标变成了“逆水寒手游”。

“逆水寒手游”自开播以来一直是各种舆论攻击的焦点。作为一个爆炸性的MMO，一些网民对游戏持有不同的意见，甚至两极分化是正常现象。但是，一些自媒体文章的恶意抹黑过于明显，很容易被同行和玩家识别。

例如，移动游戏“逆水行舟”刚上线两天，许多主页上充斥着金融、汽车和楼市的营销号，突然变成了一个发表文章唱烂游戏、指出优化、打击感、分析流水和项目潜力的重度游戏玩家。

还有一篇文章称“逆水寒手游”成为压垮网易的“最后一根稻草”，并在这篇文章中称手游《逆水行舟》成为“杀死网易的杀猪盘”“这款产品的营收数据在iOS端仍未能取得突破”，但实际情况是“逆水寒手游”日均流水近亿元，已连续两个月登上iOS畅销榜。

有意思的是，这篇文章还特别配了一张手游《逆水寒》上线10小时后在iOS畅销榜排名第三的“好成绩”截图，让人哭笑不得。

（拉上文章节选，图为iOS中第三畅销榜截图）

（实际情况）

类似的负面内容在各大平台并不少见，游戏从业者看完也只会一笑而过。然而，大量营销号发布此类内容，许多不明真相的玩家仍会被吸引而相信其内容。

2.为什么被黑的对象总是“逆水寒手游”？

其实很容易理解“逆水寒手游”是当今名副其实的第一武学MMO，它在武学领域的各项数据都领先于MMO。上线9个月后，它仍能跻身游戏畅销榜前五名，在流水方面也远超其他MMO手机游戏。

在玩家口碑方面，TapTap在2023年由玩家投票的“年度最佳游戏奖”和“逆水寒手游”仍然遥遥领先于其他游戏，以超过十倍的票数排名第二，并获得了最受玩家喜爱的奖项。

这些优秀成绩的背后也代表着广大的受众和流量。通过踩“逆水寒手游”可以迅速带来大量关注，这与在网络游戏期间踩魔兽完全相同。

（阅读量明显高于其他文章）

“碰瓷踩”的方式确实是一条诱人的捷径，但从更长远的角度来看，这种行为只会带来糟糕的游戏市场。一旦这种行为成为常态，游戏将不再花时间在制作上，而是参与吸引眼球和互相拉黑，这最终会伤害到玩家。

3.在MMO武侠手机游戏领域，“逆水寒手游”依然不可撼动。

碰瓷和踩确实可能在短期内为游戏吸引一批玩家，但绝对不会是游戏运营的长久之计。被吸引的玩家最终还是需要登陆游戏。

在武侠MMO手游领域，《逆水行舟》凭借其强大的综合实力，在软件和硬件方面已经更上一层楼，树立了新时代武侠MMO的标准，构筑了坚实的护城河。

“肝”和“氪”一直是MMO玩家诟病的两点，“逆水寒手游”自诞生以来就定义了“不肝不氪”的内核，这无疑是对传统MMO的挑战和颠覆。

尽管它保持了MMO角色成长游戏的玩法，但它坚持不出售任何价值。游戏中的所有装备和道具都是由游戏玩法直接制作的。玩家不会因为氪金而碾压其他玩家，厂商也不会因此赚快钱而背离游戏本质。

商业化方面，“逆水寒手游”的付费点主要集中在外观上。游戏中有大量低价但不低质的“0元购”“6元购”外观，是整个游戏圈性价比最高的档位。这一战略最大限度地扩大了其核心玩家群体，并进一步巩固了其在市场中的地位。

“逆水寒手游”还在游戏中植入了海量的游戏性，通过“殊途同归”的机制，每个玩家都可以根据自己的喜好自由选择游戏内容，并从中获得均等的收益。这使得MMO终于摆脱了“上班打卡”的刻板印象，让没有时间玩游戏的打工学生党可以按照自己的时间表享受游戏带来的乐趣和成就感。

在技术方面，“逆水寒手游”也一直处于领先地位。游戏的画质就不用多说了，无论是人物建模还是我们身边的建筑，逆水寒手游无时无刻不在展示着其强大的研发实力，包括摆件、人物建模、皮毛特效等等，甚至一些特效都很关键。

为了照顾孤狼玩家的游戏体验，逆水寒手游还引入了AI技术，为玩家提供了“化骨八八掌”、“寻花”等AI队友。引入人工智能后，球员不必坐牢，孟新也不必担心因操作不当被队友责骂。即使躺着AI也会鼓励你，并对不想社交的玩家极其友好。

不得不说，“逆水寒手游”确实提升了一批玩家的品味。因此，即使一些游戏通过碰瓷吸引了大量来自“逆水寒”的流量，但如果没有出色的内容体验来承接，只会加速游戏的死亡，最终玩家会流向体验更好的产品。

从目前武侠MMO手游市场的反馈来看，“逆水寒手游”将在很长一段时间内成为主流。如果其他MMO游戏没有合适的机会，设计和运营超出预期，走出差异化路线，至少在现阶段，仍然难以撼动“逆水寒手游”在市场上的地位。

当然，这并不意味着MMO手机游戏中只有“逆水寒手游”值得一玩。作为一名MMO爱好者，我希望市场上可以汇集数百款MMO手机游戏，每个家庭都可以制作一款独特的MMO来满足不同水平的不同玩家的需求，并提高游戏质量，而不是与游戏外的人一起玩。这对玩家和整个游戏行业来说是真正的双赢。