9月微信小游戏买量数据：三七2款产品崛起、多款消除+混变强势

小游戏是近年来游戏行业最大的增长点之一。

DataEye基于各方数据，独家发布微信小游戏数据，并定期发布月度微信小游戏观察结果。 （以下数据由DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点击此处查看8月报告

1、9月份微信小游戏各品类消费占比

从各品类消费占比来看，9月消费格局环比变化明显：

在第一梯队消费中，下放品类消费占比有所下降。 9月，投放（含拆箱）消费占比约19%，较8月下降2个百分点。小游戏头部品类的消费占比持续下降，反映出目前小游戏赛道的活跃度较高。品类的多元化也意味着更多的市场机会，小游戏的发展空间依然巨大。

但值得注意的是，品类消费下降并不意味着消费下降。三七旗下未开箱产品《寻道大千》依然位列消费榜TOP2，畅销榜排名依然突出。

在第二梯队消费中，战争策略和传奇RPG消费占比猛增。从9月品类消费占比来看，战争策略较8月提升4个百分点，9月占比16%，仅次于放置（含拆箱）品类。头部产品《无尽冬日》登顶本月消费榜榜首，三七策略+三消《帝国与魔法》进入消费榜前10名。 DataEye研究院认为，战争策略类消费占比持续强化，占比较年初近一倍，逐步向消费第一梯队靠拢。传奇RPG品类9月消费份额增至15%，位居市场第三。这主要是因为有两款传奇产品进入了畅销榜前20名，而且消费增长榜上也有不少产品。模拟运营消费占比与8月基本持平，《四季物语》、《这城有良田》两款产品进入畅销榜前5名。人物卡品类消费占比持续下滑，9月占比约7%。

2、9月微信小游戏消费榜

（一）购买量及消费清单

消费榜榜首：消费榜榜首发生变化，两种模拟商业模式进入TOP5。头部消费产品格局相对稳定，但地位发生了变化。《无尽冬日》本月消费大幅增长，位列月度消费榜第一，《寻道大千》则滑落至第二位。第三个仍然是《向僵尸开炮》。值得注意的是，本月有两款模拟经营产品进入畅销榜TOP5，分别是排名第4的《四季物语》和排名第5的《这城有良田》。中国神话题材RPG 《掌动聊斋OL》位列月度消费榜第七位，也进入微信畅销小游戏前30名。三七旗下三消RPG+SLG 《帝国与魔法》本月消费表现稳定，排名第9。探玩《超元气火柴人》 本月消费排名有所下降，但仍进入TOP10。消费榜肩负：多款新游戏入榜，玩法题材不断多元化。 9月消费榜肩（11-20），有5款新品首次进入月度消费榜TOP20，分别是模拟经营《时光杂货店》、女淘汰《甜甜爱消除》和《开心消水果》、开箱如《灵画师》和传奇RPG 《热血暗黑》。《跃动小子》本周重回消费榜前20名，跻身开箱类赛道或开启新一轮产品竞争。从产品型号来看，9月月度消费榜前20名的游戏中有13款为混合变现游戏。消费最高的产品主要是混合变现产品。事实上，9月已临近国庆假期。一些适合采购的品类和龙头厂家的产品将在9月底加大素材投放量，争夺国庆假期流量。

（二）购买量及消费增长情况表

从消费增长榜单来看，不少老产品的消费增长明显，Legend、SLG品类不少产品榜上有名。 9月消费增长榜TOP20中有不少老产品，其中《无尽冬日》位居消费增长榜榜首，本月冲上月度总消费榜第一名。《向僵尸开炮》位列增长榜第三位，继续冲击月度消费榜前2位。

《指尖无双》 《三国兵临天下》等SLG产品位居消费增长榜第10位、第13位。老牌SLG产品的消费表现依然大幅增长。动物主题SLG 《野兽领主：新世界》本月进入月度消费增长榜，预计将冲击下月总消费榜。 DataEye研究院认为，无论是手游还是小游戏，SLG品类与买量营销高度契合。

作为手游买量的一大品类，传奇RPG在小游戏市场的消费表现依然强劲。本月有5款产品进入消费增长榜，带动了该品类的市场消费份额，也彰显了传奇品类在小游戏市场的统治力。道众拥有稳定的用户群，用户认可度较高。

另外，经营模拟+冒险探索《记忆重现》位列月消费榜第6位，该产品的游戏原型为《克朗代克大冒险》。排名第7的《一步两步》融合了卡牌放置、塔防、模拟经营、Roguelike等多种玩法。整体呈现表明，小游戏赛道持续追求玩法融合和创意，也是新时代小游戏突围市场的关键要素。

总体来看，随着小游戏市场的快速发展，赛道产品呈现出多元化发展趋势。赛道中不仅有创新玩法产品，也有一些传统玩法产品，如消除、模拟经营、SLG、传奇RPG等。还有一些产品在其他类别中表现良好。

三、9月份物资采购走势

（1）微信小游戏参与的素材和游戏数量

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，9月微信小游戏（图片+视频）日均播放量为23.2万条，较8月增长约15%。主要增量出现在9月下旬，临近国庆长线营销节点。大部分产品加大材料投入，抢量。

从游戏上线数量来看，9月份微信小游戏日均上线数量较8月份有所下降。尤其是国庆假期前，部分小游戏停止上线，体现了营销策略的差异化。有些产品避免与领先制造商竞争。对于数量，选择非高峰营销以避免其锋芒毕露。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，9月份参与投资的微信小游戏TOP10品类中，休闲、益智、消除类游戏位列前三。其中，消除玩法增长明显，环比新增约150款产品。轻休闲游戏的竞争非常激烈。 TOP10类别题材中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，奇幻题材排名第三。

9月，现代、奇幻题材明显下降，传奇、童话题材也出现下降。热门品类上线游戏数量的下降意味着赛道持续洗牌，表现不佳的产品被淘汰。

（3）微信小游戏月度畅销榜排名

ADX上线了查看微信小游戏人气榜、畅销榜、最多玩榜的功能。以下为9月份微信小游戏畅销榜月度榜单（以9月份游戏排名综合平均值为准）。

4、9月微信小游戏素材置顶曝光

案例一：《寻道大千》

深度数据（截至10月12日近30天，腾讯广告）：

曝光量：100万（行业前25%）；点击率：4.27%；点击转化率：91.94% 素材创意分析：从吸睛角度出发：创意素材通过“玩法揭秘”和“官方致歉”【重大事件】来创作，希望能抓住用户的注意力在素材的黄金3s阶段，为素材内容的后续发展做好铺垫。从转化点来看：素材不断展现新游戏角色的特征，如外观、技能、爆率等游戏相关元素，满足玩家高品质的游戏体验需求，并形成【产生效益】的转换点。同时，素材展示了新角色与普通角色在游戏内容上的差异，希望能进一步增加玩家尝试游戏的动力，以达到【好奇尝试】的转化目标。

案例2：《无尽冬日》

深度数据（截至10月12日近30天，腾讯广告）：曝光量：80W（行业前25%）；点击率：2.41%；点击转化率：25.10% 素材创意分析：从吸睛点角度：该素材通过玩家的介绍展示游戏的相关策略元素，满足玩法对策略游戏的【切身利益】吸引力形成。同时，该材料通过展示失败的策略来营造相对紧张的[情境状态]。为后续内容做铺垫。从变身来看：素材后期展示了强化型飞机和导弹，攻击力更高，轻松击败敌人，满足玩家“产生利益”的变身需求。同时展现开荒等模拟经营玩法，通过可玩性吸引玩家转化。

案例三：《掌动聊斋OL》

深度数据（截至10月12日近30天，腾讯广告）：曝光量：200万（行业前25%）；点击率：

5、游戏名称：ari 市场表现：9月份，日本市场两端累计收入5.5万美元。核心玩法：荒野求生+即时战斗。艺术风格&题材：二次元（2）东南亚TOP1。游戏名称：小箭射击游戏3D 市场表现：9月泰国市场两端下载量合计15000次核心玩法：实体射击+类愤怒的小鸟美术风格&主题：原始人2，游戏名称：摩托艇赛车自行车竞赛游戏市场表现：9月泰国市场两端下载量合计18000次核心玩法：赛车美术风格&主题：冰上运动

3. 游戏名称：Pirate Wheel Challenge 2D 市场表现：9 月份越南市场两端下载量合计88,000 次核心玩法：解谜+ 解谜美术风格及主题：海盗4.游戏名称：Maple Tale 市场表现：马来西亚9月两端市场累计收入15000美元核心玩法：放置RPG美术风格&主题：二维像素

5. 游戏名称：Ojol The Game 市场表现：9月马来西亚市场iOS总下载量38,000次核心玩法：模拟经营+送餐美术风格&主题：现代（3）欧美TOP1 游戏名称：螺丝Out: Jam Puzzle 市场表现：9 月美国市场iOS 总下载量203 万次核心玩法：拧螺丝与果酱玩法相结合美术风格与主题：现代

2. 游戏名称：Nut Sort: 颜色排序游戏市场表现：9 月美国市场两端下载量合计35.5 万次核心玩法：解谜+分类美术风格及主题：现代3. 游戏名称：Pin Out Master: Tap Away Game市场表现：9月美国市场两端下载量合计50.4万次核心玩法：解谜美术风格&主题：汽车

4.游戏名称：征服国家

市场表现：9月份美国市场两端累计收入11000美元核心玩法：模拟经营+策略美术风格&主题：现代

5、游戏名称：Tile Trio: Makeover games 3D 市场表现：9月美国市场两端下载量合计28.9万次核心玩法：变装、美妆美术风格&主题：现代