MOBA乱斗起，《王者荣耀》的第N+1个挑战者

曾经被视为“死区”的国内MOBA赛道再次活跃起来，迎来了众多强劲对手。首先，腾讯自家厂商推出的轻MOBA竞技游戏《宝可梦大集结》以其“大工厂+大IP”的配置，定于11月7日正式上线。此外，继2021年9月朱雀网络首测后，历经两年磨练开辟“二次元+MOBA”的《重构：阿塔提斯》也于10月16日开启“原测”。

不过，最引人瞩目的无疑是牧通科技海外爆款《Mobile Legends: Bang Bang》（以下简称MLBB）国内版的全新开发。 10月11日，木童《MLBB》国版《决胜巅峰》官方社交媒体账号宣布，截至2023年底，游戏月活跃用户已突破1.1亿，注册账号用户总数突破1.465十亿。同时透露，今年年初启动的“当归计划”测试吸引了超过百万国内MOBA玩家参与，收到4.8万条宝贵意见和建议。这表明《决胜巅峰》即将在中国——MOBA世界地图最后的空白处正式点亮它的光芒。

长期以来，国内MOBA赛道因头部产品的强势而被视为死亡赛道。与二次元赛道因竞品众多而陷入衰退不同，MOBA赛道的“死亡”主要是由于头部产品《王者荣耀》的强势地位。由于其独特的社交关系沉淀属性，《王者荣耀》几乎不受后来者竞争的影响，从而保持了稳定的市场地位。但近年来，一些新游戏通过游戏机制的大胆创新，成功打破了市场格局，占据了较大的市场份额。比如MMO赛场《逆水寒》的崛起，SLG赛场《三国之谋定天下》的突破。尤其是后者，虽然也存在复杂的社交关系，但新游戏依然可以通过机械更新吸引整个公会迁移到竞品游戏中。岁末之际，新的挑战者们对于MOBA游戏应该如何创新也给出了自己不同的解决方案。

为MOBA游戏添加叙事朱雀网络的新作《重构：阿塔提斯》是一款“二次元+MOBA”游戏，其玩法与大多数MOBA游戏没有什么不同。其核心竞争力体现在其“内容”属性。《重构：阿塔提斯》 教程阶段发布了剧情表演，展现了游戏宏大的世界观。在《重构：阿塔提斯》的世界里，老英雄创造的“简单智能”击败了失控的AI“贝尔斯登”，给大陆带来了希望，并催生了选择战后的“重建仪式”资源控制器。作为受邀者，玩家需要与各种简单和谐的智力并肩作战，以证明自己的实力。内容其实是《王者荣耀》一直在努力弥补的一个短板。此前，牟宇曾在文章《王者荣耀，急于补齐内容短板》中讨论过这个问题。由于项目内部竞争激烈，早期《王者荣耀》的英雄技能设计大多受到《英雄联盟》的影响。英雄形象广泛借鉴古今中外历史神话。于是，就有了亚瑟王、李白、牛魔王、娜可露露、中西人物、神灵与妖怪。甚至连原创动漫人物打斗的奇观，世界观也缺乏统一性。这种内容短板在后期变得越来越突出。虽然《王者荣耀》不断推出原创CG故事和动画系列，但仍然难以摆脱原创角色的束缚。例如，年初的动画《王者荣耀：荣耀之章 碎月篇》中，“李白”角色的设计很难与历史上的真实人物完全脱离，限制了游戏文化属性的打造和游戏文化的提升。它的商业价值。

相比之下，挑战者《重构：阿塔提斯》表面上是一款“二次元”作品，但实际上打的是内容牌。制作人王国英在试玩会上明确表示，《重构：阿塔提斯》的差异化竞争在于统一世界观下的人物、场景、剧情的构建，为玩家提供更加身临其境的游戏体验。《重构：阿塔提斯》 构建未来科幻题材的世界观背景，设计七大阵营势力，各具独特风格。例如，苏勒姆营地以矿产开采为经济，其代表往往携带重型武器，表现出鲜明的特点。此外，每位英雄还拥有丰富的互动内容。通过“好感度”系统，玩家可以逐步解锁英雄背景简介、聊天表情、互动动作等特殊内容，增强与角色的情感联系。在游戏项目组的战略愿景中，本次设计旨在双重提升：一方面，力求深度展现MOBA游戏内容的魅力，提升玩家的游戏体验；另一方面，力求激发玩家“为爱付出”，将进一步拓展游戏的商业化潜力。不过，在10月16日推出的“初测”阶段，玩家反馈暴露了一些问题。虽然内容层面得到了优化，但这些改进似乎并没有被玩家充分感知，也没有准确触及MOBA玩家的核心需求。特别值得注意的是，TapTap平台上最受欢迎的评论来自一位写了3000字评论的玩家。该玩家指出，游戏在“二次元”元素上的体验依然不足，同时“MOBA”玩法仍存在问题。空间有待优化。

这些反馈引发了行业内的质疑：在快节奏的MOBA游戏领域，内容水平的提升是否只是锦上添花，而不是能够颠覆市场格局的创新之举。

《决胜巅峰》，流量战与价格战如果说，在激烈的MOBA游戏市场竞争中，朱雀网络通过《重构：阿塔提斯》巧妙地采取了差异化竞争策略，注重内容创新，避免正面冲突。相比之下，牧通科技的《决胜巅峰》无疑是一场巨头之间的正面交锋。有三大信息点值得关注：一是今年5月31日以来，字节跳动游戏业务发生重大调整。游戏老将张云帆接任领导职务，负责监管包括牧通科技在内的多项业务。这一变化意味着，当《决胜巅峰》回归市场时，将获得抖音庞大流量的有力支撑。回顾2023年8月，国内MOBA市场爆发了一场激烈的战斗。由于《王者荣耀》在暑期市场的战略失误，一些原本不为人知的MOBA手游如《曙光英雄》在抖音的带动下，在短时间内实现了惊人的跳跃。短短一天时间，该游戏在全国iOS免费榜的排名从第223位飙升至第21位，最终成功登顶。相关话题《曙光英雄为何突然火爆》也迅速登上抖音热榜，吸引超过4000万人关注。这一事件被视为字节跳动发行《决胜巅峰》的前奏。值得注意的是，《决胜巅峰》早在当年4月就已获得国内游戏版号。原计划于2024年第一季度上线，但由于字节游戏业务调整，最终推迟至今年第三季度。这个案例充分证明，在MOBA游戏领域，抖音的流量优势足以穿透《王者荣耀》构建的社交壁垒，借助通讯录推荐机制构建新的游戏社交网络。其次，10月11日，《决胜巅峰》官方社交媒体账号发布推文，宣布国服玩家重大福利政策：公测第一赛季期间，《决胜巅峰》将为所有玩家提供免费英雄和完整的皮肤。据牧通科技介绍，这涵盖了第一赛季的70名英雄和120多款皮肤，并且全部以永久存储的形式提供，而不是限时免费。有些皮肤和英雄会直接给予玩家，而另一些则需要通过完成特定任务来获得。此举无疑向《王者荣耀》发出了强烈的挑战信号。

相比《重构：阿塔提斯》内容策略的不确定性，《决胜巅峰》所采取的价格战策略是有明确案例支撑的。此前，《逆水寒》推出的9.9元时装和《三国：谋定天下》抽卡机制的调整都被视为减轻玩家负担、提升游戏体验的成功案例。《王者荣耀》玩家长期以来对时尚产品的高价格感到不满，这也为《决胜巅峰》的价格战策略提供了市场机会。《决胜巅峰》 这种光脚不怕穿鞋的策略，短期内可能会对竞争对手的基础市场造成很大冲击。但必须指出的是，无论是依靠抖音进行大规模的流量营销，还是利用免费皮肤的价格战来吸引玩家，在MOBA游戏领域，这些策略都很难从根本上改变市场格局。仍以抖音助力《曙光英雄》的案例为例，虽然流量帮助游戏在短时间内从免费排名第223位跃升至榜首，而为了维持这波流量，《曙光英雄》立即打响价格战，免费送皮肤。不过，进入第二个月，其手游收入依然跌出了畅销榜前30名，目前在两个榜单上都在前100名之外。这个案例间接说明，单靠流量和价格优惠并不足以吸引MOBA玩家长期留存和切换游戏。

最后需要指出的是，《王者荣耀》和《决胜巅峰》这两款游戏分别运营了10年和9年，在MOBA游戏市场中都具有举足轻重的地位。

《王者荣耀》 作为国产国民级游戏，今年正式启动全球布局。自2023年在巴西试推出后，将于2024年2月在50多个国家上线。6月20日，其国际版本《Honor of Kings》在全球160多个国家和地区正式发布。首日成绩斐然，登顶10个国家或地区免费榜榜首，并成功进入25个国家或地区免费榜。前十名中。

另一方面，《决胜巅峰》 则恰恰相反。在成为海外多个国家MOBA游戏的领导者后，计划今年重返国内市场。 2023年，其海外版本月活跃用户数已突破1.1亿，覆盖全球200多个国家和地区，下载量超过14亿次。在东南亚，如印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾等，《决胜巅峰》常年位居游戏畅销前三名。它被称为“国家级”比赛，成为沙特电子竞技世界杯的第一个官方项目。今年以来，游戏在进行大规模玩家测试的同时，积极组建国内电子竞技团队，为回归国内市场做好充分准备。

两款游戏实力不相上下，让MOBA游戏市场的竞争与以往不同。他们之间的竞争将是一场谁先走谁先走的战斗。